橙禾澄心Mindspring

項(xiàng)目介紹

橙禾澄心Mindspring（公眾號(hào)：橙禾澄心心理）是一家專注于兒童及青少年心理健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理等常見問題的醫(yī)療級(jí)心理健康服務(wù)機(jī)構(gòu)。在公立醫(yī)院專業(yè)的非藥物治療服務(wù)不足、私立醫(yī)院缺乏完整的循證診療咨詢服務(wù)體系的情況下，Mindspring采用多學(xué)科合作診療模式，引入具有國(guó)際背景的專業(yè)人員，打造了一支由精神科醫(yī)生與心理工作者的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，為目標(biāo)客戶提供專業(yè)、循證、系統(tǒng)全面的精神心理工作。

多更品牌提供的服務(wù)包含

? 挖掘企業(yè)的品牌核心價(jià)值 

? 創(chuàng)造富有感染力的視覺形象 

? 多媒體互動(dòng)影像 

? 空間落地實(shí)施跟進(jìn)及建議

文化認(rèn)同機(jī)會(huì)

“得精神病的都是瘋子”“我怎么可能去看心理醫(yī)生”，我們會(huì)聽到很多對(duì)于精神心理問題的污名化語(yǔ)詞，同時(shí)疫情、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療、房子、工作等各類壓力，讓每個(gè)人都在遭遇心理健康危機(jī)，越來(lái)越多的人開始正視和公開談?wù)撟约旱男睦韱栴}。誰(shuí)沒有點(diǎn)心理問題呢？每個(gè)人都是需要被擁抱和支持的平凡人，每個(gè)微光都值得被看見。

雖然隨著政策引導(dǎo)和大眾心理覺醒，市面上已有不少心理領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司，但缺少線下醫(yī)療級(jí)的精神和心理診療服務(wù)，這是橙禾澄心的核心差異點(diǎn)，“對(duì)于那些已經(jīng)發(fā)展為精神/心理障礙或社會(huì)功能受損明顯的患者而言，線下干預(yù)是剛需”，創(chuàng)始人唐德凱說(shuō)，“國(guó)內(nèi)中輕度精神問題診療資源供給不足和心理健康服務(wù)的專業(yè)性短缺，如睡眠、焦慮、注意力缺陷多動(dòng)和抽動(dòng)障礙等越發(fā)常見問題，難以得到全面干預(yù)和診療，存在大量未被滿足的需求。”

大眾對(duì)于心理健康的專業(yè)醫(yī)療級(jí)訴求和社會(huì)上提供專業(yè)心理診療機(jī)構(gòu)的匱乏，就是橙禾澄心的機(jī)會(huì)所在，橙禾澄心始終相信：即使精神和心理障礙的無(wú)形和有形枷鎖存在已久，總有一些光和力量可以給Ta們以溫暖治愈。因?yàn)榭匆?，澄心而?lái)，澄心為你，點(diǎn)亮生活。

模因符號(hào)：打造獨(dú)特性資產(chǎn)

橙禾澄心以成熟的專業(yè)技能和完善的服務(wù)體系，讓客戶重拾一顆澄澈之心。用嚴(yán)謹(jǐn)而有溫度的精神心理健康服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值的療效目標(biāo)，點(diǎn)亮每個(gè)人生活。名字上就能反映這一點(diǎn)：橙，“橙子”是健康活力的象征之一，同樣橙色也是明亮的，能代表生命活力；禾，禾苗，代表未來(lái)、成長(zhǎng)、希望，強(qiáng)調(diào)主要客群是青少年群體。澄心代表了團(tuán)隊(duì)的初心，無(wú)論何時(shí)大家都要帶著一顆澄澈之心去做事。橙禾澄心四個(gè)字，包含了對(duì)于行業(yè)的理解和企業(yè)理念。

如何使用可視化的語(yǔ)言呈現(xiàn)上述理念并形成社會(huì)認(rèn)同？橙子的具象記憶特征如何融合進(jìn)橙禾澄心被其所用而不偏向其他品類？需求的沖突如何通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)傳達(dá)？是多更品牌需要攻克的目標(biāo)。

創(chuàng)意符號(hào)以關(guān)注每個(gè)人的心理健康作為出發(fā)點(diǎn)，用正負(fù)形的圖形關(guān)系來(lái)體現(xiàn)橙禾澄心陪伴引導(dǎo)醫(yī)療干預(yù)對(duì)顧客的正向價(jià)值以致使顧客內(nèi)心充盈，表達(dá)心理咨詢的核心“關(guān)系”，所以Logo符號(hào)我們選取“人”的元素強(qiáng)調(diào)人本主義，用融合力較強(qiáng)的疊加造型強(qiáng)調(diào)橙禾和顧客的“雙向關(guān)系”，看見和被看見，引導(dǎo)和被引導(dǎo)，期待希望和點(diǎn)亮希望。

顏色符號(hào)上我們采取橙子的溫暖顏色，輔助用黃色進(jìn)行點(diǎn)亮，顏色的也反映在了Logo顏色上，在上面用一個(gè)小太陽(yáng)來(lái)寓意“點(diǎn)亮生活”。媒體動(dòng)畫符號(hào)，我們選取了具有共融共情的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言持續(xù)強(qiáng)化橙禾和顧客的雙向關(guān)系。

體驗(yàn)復(fù)蓋

橙禾澄心理念和創(chuàng)意需要覆蓋到客戶盡可能可感知的領(lǐng)域，這里面涉及線上傳播、線下店鋪空間和物料。多更品牌線上媒體建議用TouchDesign的數(shù)據(jù)交互讓用戶感知到橙禾澄心對(duì)于自身的感知，相互交融相互理解中找到客戶自我和解的出口。我們也關(guān)注線下觸點(diǎn)的落地使用，用圓潤(rùn)、呵護(hù)、溫暖的調(diào)性貫通全程，尤其是目前落地的兩顆“橙子”，上海和南京店，多更品牌在落地過(guò)程中持續(xù)跟進(jìn)顏色、空間布置等具體實(shí)施過(guò)程。

成果

橙禾澄心的品牌設(shè)計(jì)展現(xiàn)了其品牌理念、客戶期待和行業(yè)理解，好記、易懂、獨(dú)特。在2024年1月，橙禾澄心的第二個(gè)“橙子”落地在上海，邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)兩位精神衛(wèi)生領(lǐng)域大咖：北醫(yī)六院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)分會(huì)榮譽(yù)主席于欣教授和上海市精神衛(wèi)生前院長(zhǎng)徐一峰教授，現(xiàn)場(chǎng)肯定了橙禾澄心堅(jiān)持在私立精神和心理健康領(lǐng)域開拓的勇氣。多更品牌創(chuàng)始人也參與了這個(gè)開心和鼓舞時(shí)刻，我們和大咖、橙禾澄心團(tuán)隊(duì)一樣，期待更多的“橙子”在未來(lái)落地生根。

始終堅(jiān)持打造菁英團(tuán)隊(duì)，保持專業(yè)

找最棒的人，做最棒的事

Do  The  Best