橙禾澄心Mindspring

橙禾澄心(公眾號(hào):橙禾澄心心理)是一家專注于兒童及青少年心理健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理等常見問題的醫(yī)療級(jí)心理健康服務(wù)機(jī)構(gòu)。現(xiàn)分別在上海、南京開設(shè)有??圃\所。目前,國(guó)內(nèi)公立醫(yī)院可提供的非藥物治療資源緊張,社會(huì)面又缺乏成體系的精神與心理健康服務(wù)提供者,但是相關(guān)需求量卻巨大,尤其是孩子的心理健康備受關(guān)注。橙禾澄心以循證醫(yī)學(xué)和多學(xué)科診療模式為核心,同時(shí)為客人提供全過(guò)程隨訪支持,以實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值的療效。

橙禾澄心Mindspring的品牌形象完整的展現(xiàn)了其品牌初衷、客戶期待和行業(yè)理解,在國(guó)內(nèi)的心理診療領(lǐng)域中具有強(qiáng)烈的差異化特征,具有現(xiàn)代感的視覺形象成為行業(yè)內(nèi)極具特色的創(chuàng)新標(biāo)桿。全新的視覺形象于2023年下半年開始啟用,引領(lǐng)Mindspring走向美好未來(lái)。

客戶:上海vi設(shè)計(jì)公司

項(xiàng)目?jī)?nèi)容:VI設(shè)計(jì) / logo設(shè)計(jì) / 品牌形象設(shè)計(jì)

創(chuàng)作時(shí)間:2023年09月11日



項(xiàng)目介紹


橙禾澄心Mindspring(公眾號(hào):橙禾澄心心理)是一家專注于兒童及青少年心理健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理等常見問題的醫(yī)療級(jí)心理健康服務(wù)機(jī)構(gòu)。在公立醫(yī)院專業(yè)的非藥物治療服務(wù)不足、私立醫(yī)院缺乏完整的循證診療咨詢服務(wù)體系的情況下,Mindspring采用多學(xué)科合作診療模式,引入具有國(guó)際背景的專業(yè)人員,打造了一支由精神科醫(yī)生與心理工作者的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì),為目標(biāo)客戶提供專業(yè)、循證、系統(tǒng)全面的精神心理工作。



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多更品牌提供的服務(wù)包含


? 挖掘企業(yè)的品牌核心價(jià)值 

? 創(chuàng)造富有感染力的視覺形象 

? 多媒體互動(dòng)影像 

? 空間落地實(shí)施跟進(jìn)及建議




文化認(rèn)同機(jī)會(huì)


“得精神病的都是瘋子”“我怎么可能去看心理醫(yī)生”,我們會(huì)聽到很多對(duì)于精神心理問題的污名化語(yǔ)詞,同時(shí)疫情、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療、房子、工作等各類壓力,讓每個(gè)人都在遭遇心理健康危機(jī),越來(lái)越多的人開始正視和公開談?wù)撟约旱男睦韱栴}。誰(shuí)沒有點(diǎn)心理問題呢?每個(gè)人都是需要被擁抱和支持的平凡人,每個(gè)微光都值得被看見。


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雖然隨著政策引導(dǎo)和大眾心理覺醒,市面上已有不少心理領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司,但缺少線下醫(yī)療級(jí)的精神和心理診療服務(wù),這是橙禾澄心的核心差異點(diǎn),“對(duì)于那些已經(jīng)發(fā)展為精神/心理障礙或社會(huì)功能受損明顯的患者而言,線下干預(yù)是剛需”,創(chuàng)始人唐德凱說(shuō),“國(guó)內(nèi)中輕度精神問題診療資源供給不足和心理健康服務(wù)的專業(yè)性短缺,如睡眠、焦慮、注意力缺陷多動(dòng)和抽動(dòng)障礙等越發(fā)常見問題,難以得到全面干預(yù)和診療,存在大量未被滿足的需求。”


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大眾對(duì)于心理健康的專業(yè)醫(yī)療級(jí)訴求和社會(huì)上提供專業(yè)心理診療機(jī)構(gòu)的匱乏,就是橙禾澄心的機(jī)會(huì)所在,橙禾澄心始終相信:即使精神和心理障礙的無(wú)形和有形枷鎖存在已久,總有一些光和力量可以給Ta們以溫暖治愈。因?yàn)榭匆?,澄心而?lái),澄心為你,點(diǎn)亮生活。






模因符號(hào):打造獨(dú)特性資產(chǎn)


橙禾澄心以成熟的專業(yè)技能和完善的服務(wù)體系,讓客戶重拾一顆澄澈之心。用嚴(yán)謹(jǐn)而有溫度的精神心理健康服務(wù),實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值的療效目標(biāo),點(diǎn)亮每個(gè)人生活。名字上就能反映這一點(diǎn):橙,“橙子”是健康活力的象征之一,同樣橙色也是明亮的,能代表生命活力;禾,禾苗,代表未來(lái)、成長(zhǎng)、希望,強(qiáng)調(diào)主要客群是青少年群體。澄心代表了團(tuán)隊(duì)的初心,無(wú)論何時(shí)大家都要帶著一顆澄澈之心去做事。橙禾澄心四個(gè)字,包含了對(duì)于行業(yè)的理解和企業(yè)理念。


如何使用可視化的語(yǔ)言呈現(xiàn)上述理念并形成社會(huì)認(rèn)同?橙子的具象記憶特征如何融合進(jìn)橙禾澄心被其所用而不偏向其他品類?需求的沖突如何通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)傳達(dá)?是多更品牌需要攻克的目標(biāo)。


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創(chuàng)意符號(hào)以關(guān)注每個(gè)人的心理健康作為出發(fā)點(diǎn),用正負(fù)形的圖形關(guān)系來(lái)體現(xiàn)橙禾澄心陪伴引導(dǎo)醫(yī)療干預(yù)對(duì)顧客的正向價(jià)值以致使顧客內(nèi)心充盈,表達(dá)心理咨詢的核心“關(guān)系”,所以Logo符號(hào)我們選取“人”的元素強(qiáng)調(diào)人本主義,用融合力較強(qiáng)的疊加造型強(qiáng)調(diào)橙禾和顧客的“雙向關(guān)系”,看見和被看見,引導(dǎo)和被引導(dǎo),期待希望和點(diǎn)亮希望。



顏色符號(hào)上我們采取橙子的溫暖顏色,輔助用黃色進(jìn)行點(diǎn)亮,顏色的也反映在了Logo顏色上,在上面用一個(gè)小太陽(yáng)來(lái)寓意“點(diǎn)亮生活”。媒體動(dòng)畫符號(hào),我們選取了具有共融共情的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言持續(xù)強(qiáng)化橙禾和顧客的雙向關(guān)系。


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體驗(yàn)復(fù)蓋


橙禾澄心理念和創(chuàng)意需要覆蓋到客戶盡可能可感知的領(lǐng)域,這里面涉及線上傳播、線下店鋪空間和物料。多更品牌線上媒體建議用TouchDesign的數(shù)據(jù)交互讓用戶感知到橙禾澄心對(duì)于自身的感知,相互交融相互理解中找到客戶自我和解的出口。我們也關(guān)注線下觸點(diǎn)的落地使用,用圓潤(rùn)、呵護(hù)、溫暖的調(diào)性貫通全程,尤其是目前落地的兩顆“橙子”,上海和南京店,多更品牌在落地過(guò)程中持續(xù)跟進(jìn)顏色、空間布置等具體實(shí)施過(guò)程。


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成果


橙禾澄心的品牌設(shè)計(jì)展現(xiàn)了其品牌理念、客戶期待和行業(yè)理解,好記、易懂、獨(dú)特。在2024年1月,橙禾澄心的第二個(gè)“橙子”落地在上海,邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)兩位精神衛(wèi)生領(lǐng)域大咖:北醫(yī)六院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)分會(huì)榮譽(yù)主席于欣教授和上海市精神衛(wèi)生前院長(zhǎng)徐一峰教授,現(xiàn)場(chǎng)肯定了橙禾澄心堅(jiān)持在私立精神和心理健康領(lǐng)域開拓的勇氣。多更品牌創(chuàng)始人也參與了這個(gè)開心和鼓舞時(shí)刻,我們和大咖、橙禾澄心團(tuán)隊(duì)一樣,期待更多的“橙子”在未來(lái)落地生根。





始終堅(jiān)持打造菁英團(tuán)隊(duì),保持專業(yè)

找最棒的人,做最棒的事



Do  The  Best


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