產(chǎn)品即品牌？

產(chǎn)品即品牌？

在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師常會(huì)被品牌是什么所困擾，特別是面對(duì)一產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品品牌，更是分不清產(chǎn)品和品牌的關(guān)系。

產(chǎn)品重要還是品牌重要？當(dāng)然中國(guó)早期的一些企業(yè)，在以產(chǎn)品為王的時(shí)代，總以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，賣(mài)的好就可以，根本不重視品牌的建設(shè)，等到產(chǎn)品迭代滯后，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，企業(yè)就變的舉步維艱，陷入產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知陷阱，明明產(chǎn)品不錯(cuò)，但消費(fèi)者群體早就被其他重視品牌建設(shè)的企業(yè)所稀釋。

從消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值未必是市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中最優(yōu)的，往往受比如品牌價(jià)值、理念等品牌認(rèn)知的影響，最終形成購(gòu)買(mǎi)決策；這些品牌的認(rèn)知對(duì)每個(gè)人可能都不同，本身是受到消費(fèi)者個(gè)體自身的情感聯(lián)系有很大的關(guān)系，這也從本質(zhì)上說(shuō)明了產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。

全球負(fù)有盛名的公司landor創(chuàng)始人 Walter Landor說(shuō)過(guò) 產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智，當(dāng)然本身品牌建設(shè)就是圍繞企業(yè)的核心產(chǎn)品展開(kāi)對(duì)于其價(jià)值的傳播

產(chǎn)品和品牌是相互依存共同體的關(guān)系，品牌建設(shè)需要建立在產(chǎn)品的差異化定位主張上，而不是產(chǎn)品即品牌。

所以當(dāng)品牌設(shè)計(jì)師面對(duì)產(chǎn)品品牌的企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)需求時(shí)，我們首先需要明白產(chǎn)品和品牌的區(qū)別，理性分析，從而找到適合產(chǎn)品的品牌建設(shè)思路。

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