品牌建設(shè)包括哪些方面

品牌建設(shè)包括哪些方面

品牌建設(shè)包括哪些方面？品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久且復(fù)雜的事項(xiàng)，品牌有了度，名稱(chēng)就有了價(jià)值，成為了企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。但品牌建設(shè)涉及對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。下文我們就品牌建設(shè)包括哪些方面來(lái)詳細(xì)分析下。

1.產(chǎn)品

企業(yè)憑借自身的努力，根本沒(méi)有辦法讓所有的人都知道我們的品牌名字，但是如果我們可以選擇與專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，那么對(duì)方就一定可以在很短的時(shí)間之內(nèi)幫助我們實(shí)現(xiàn)推廣，而且還可以獲得非常不錯(cuò)的結(jié)果，所以想要擴(kuò)大宣傳的人們，一定要與專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。

2.產(chǎn)品的名字和宣傳語(yǔ)

我們已經(jīng)得到了自己的產(chǎn)品，但是在推廣的過(guò)程當(dāng)中，卻發(fā)現(xiàn)有的消費(fèi)者們注定是健忘的，對(duì)方根本就不會(huì)對(duì)我們的宣傳過(guò)程留下任何的印象，而在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們就應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)理想的名字，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)制作宣傳語(yǔ)，如果發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)方面上存在著某些弊端，那么也可以選擇專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，對(duì)方一定可以為我們提供一條龍服務(wù)。

3.售后服務(wù)

倘若我們的產(chǎn)品質(zhì)量，但是卻存在著很?chē)?yán)重的服務(wù)性問(wèn)題，那么相信我們身邊的消費(fèi)者們也一定不會(huì)成為我們的回頭客，可是如果我們可以選擇專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，那么對(duì)方就一定可以將我們自身的服務(wù)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，即便我們的產(chǎn)品確實(shí)在質(zhì)量上并不是那么好，但是相信各位消費(fèi)者們也一定可以要包容我們，這是因?yàn)樵诜?wù)質(zhì)量上，我們總是可以做到，而這一類(lèi)型的宣傳力度才是更為得當(dāng)?shù)?，這樣還可以幫助我們獲得收益。

企業(yè)品牌建設(shè)的意義與價(jià)值

1.增加企業(yè)的凝聚力

這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。

2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與度的提高

好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

3.提高企業(yè)度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。

這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素

企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷(xiāo)”。在經(jīng)濟(jì)化的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國(guó)企業(yè)品牌的定位與形成。

品牌建設(shè)包括哪些方面

1. 品牌定位

新品牌建設(shè)定位包括企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位、市場(chǎng)定位、人群定位、渠道定位、產(chǎn)品定位等所有方向型的內(nèi)容，確定企業(yè)股東之間的意見(jiàn)一致，目標(biāo)一致，行動(dòng)一致 ，品牌定位就是明確企業(yè)什么可以做，并要堅(jiān)決做好，做精，并且投入所有力量長(zhǎng)期堅(jiān)持做好；品牌定位是要明確企業(yè)什么不能做，就算利潤(rùn)很高，只要不是企業(yè)定位確定之內(nèi)的，就堅(jiān)決不能做，過(guò)段放棄，這就是定位的價(jià)值所在。

2. 品牌文化

新品牌建設(shè)中的品牌文化簡(jiǎn)稱(chēng)企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說(shuō)白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個(gè)東西說(shuō)白了讓品牌策劃公司去做有點(diǎn)勉為其難，作為一家初創(chuàng)或者是成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化是最不應(yīng)該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費(fèi)者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。

但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團(tuán)隊(duì)和管理模式，這時(shí)候企業(yè)文化就應(yīng)該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎(jiǎng)罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。

3. 產(chǎn)品定位開(kāi)發(fā)

新品牌建設(shè)過(guò)程中的產(chǎn)品定位決定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本，確定開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品？給誰(shuí)用？怎么用？在哪些渠道上貨？哪些產(chǎn)品需要舍棄，哪些產(chǎn)品需要升級(jí)，如何創(chuàng)造一個(gè)拳頭產(chǎn)品、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品的各種參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，如果有必要需要了解產(chǎn)品的“生產(chǎn)”過(guò)程，以及向產(chǎn)品師傅進(jìn)行調(diào)研咨詢(xún)，成本、工藝、價(jià)格、口味、參數(shù)設(shè)置、品類(lèi)。

4. 品牌名稱(chēng)

新品牌建設(shè)的品牌名稱(chēng)正常來(lái)講不允許隨便換的，這個(gè)要看企業(yè)對(duì)品牌名稱(chēng)樹(shù)立情況。

如果想打造一個(gè)新的品牌名稱(chēng)，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要?jiǎng)?，想品牌名時(shí)，需提前網(wǎng)上查詢(xún)注冊(cè)情況，重點(diǎn)查詢(xún)：30、44、21、43、08、16、32、29類(lèi)。

如果注冊(cè)了，那么名稱(chēng)則白想了，后續(xù)的很多工作也可能白費(fèi)功夫，如果有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌設(shè)想，建議上述類(lèi)別都注冊(cè)上，以防后續(xù)后續(xù)品牌業(yè)務(wù)受阻。

5. 品牌口號(hào)

也被稱(chēng)之為slogan，這個(gè)在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說(shuō)是品牌傳播的靈魂，就像我們聽(tīng)到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號(hào)，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是：簡(jiǎn)明扼要，直擊痛點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)講就是兩句話：前面說(shuō)癥狀，后面說(shuō)品牌，這個(gè)痛點(diǎn)你得明白你的消費(fèi)者到底為啥要買(mǎi)你的產(chǎn)品，就是因?yàn)槌霈F(xiàn)了需求，訴求，問(wèn)題，才去選擇你的產(chǎn)品的，這才是品牌口號(hào)的根本大法。

6. 品牌logo設(shè)計(jì)

logo是配合名稱(chēng)而設(shè)計(jì)的，同時(shí)要有一定的設(shè)計(jì)詮釋?zhuān)热缬昧四男┰刈鳛閰⒖迹瑸槭裁从眠@個(gè)元素，以及顏色上，結(jié)構(gòu)上，理念上，都需要一個(gè)清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設(shè)計(jì)是有科學(xué)根據(jù)的。

7. 品牌VI設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)的VI服務(wù)是一個(gè)定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對(duì)方有什么產(chǎn)品、有什么服務(wù)、線上宣傳渠道有哪些、線下宣傳場(chǎng)地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設(shè)計(jì)等都屬于VI的服務(wù)的范疇內(nèi)。

8. 品牌店面設(shè)計(jì)

這是針對(duì)有線下店鋪的、有加盟模式的品牌所提供的全套裝修設(shè)計(jì)服務(wù)，包括門(mén)臉設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、人員動(dòng)線圖、單間店、雙間店、中島店、邊邊廳店、壁柜店設(shè)計(jì)等等。

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全國(guó)品牌咨詢(xún)熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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