嬰幼兒輔食產(chǎn)品品牌策劃如何做

嬰幼兒輔食產(chǎn)品品牌策劃如何做

嬰幼兒輔食企業(yè)品牌策劃如何做？多更小編帶你了解一下。隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺等，我國嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破500億元。受到疫情的影響，我國消費者購買國產(chǎn)品牌需求增加，這為我國本土嬰幼兒輔食品牌提供了契機。未來，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴，年輕媽媽對嬰幼兒營養(yǎng)健康的重視，我國嬰幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊，未來產(chǎn)品將往高端化和有機化方向發(fā)展。隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺等，我國嬰幼兒輔食行業(yè)逐步進入快速發(fā)展期。近幾年年其市場規(guī)模已經(jīng)超過500億元，年復合增長率高達23%。但是其競爭也是非常巨大的，除了國際知名的品牌外，還有很多國內新晉的品牌，如何才能脫穎而出，多更建議嬰幼兒輔食企業(yè)做好品牌策劃，制定差異化品牌定位，拉開與競品的距離，下面多更品牌策劃公司的小編來分享一下嬰幼兒輔食企業(yè)制定品牌策劃定位的具體步驟。

嬰幼兒輔食企業(yè)品牌策劃如何做

步驟一、要策劃好嬰幼兒輔食的品類定位

目前，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)品主要分為谷物輔食、營養(yǎng)補充品、佐餐輔食和輔零食。谷物輔食占據(jù)了55%的市場份額，營養(yǎng)補充品、佐餐輔食和輔零食占比分別為25%、10%和10%。由于我國嬰幼兒食品行業(yè)頻頻發(fā)生產(chǎn)品質量不達標的問題，因此消費者在購買嬰幼兒輔食時最關注產(chǎn)品的安全保障問題。據(jù)調查顯示，61.3%的中國網(wǎng)民在購買嬰幼兒輔食產(chǎn)品時首先考慮產(chǎn)品安全保障問題。多更認為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領嬰幼兒輔食市場，快速復制！多更品牌策劃公司小編建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好品類的空白賽道，盡可能的圍繞嬰幼兒輔食的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得嬰幼兒輔食類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要策劃好嬰幼兒輔食的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調研我們發(fā)現(xiàn)，成分是消費者購買嬰幼兒輔食時，最關注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。多更建議企業(yè)做好消費者的定量和定性調查，將消費者對選擇嬰幼兒輔食時的關注點分析透徹，開發(fā)出消費者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好品牌差異化定位

嬰幼兒輔食市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于嬰幼兒輔食品牌是非常重要的。如何讓消費者在產(chǎn)生消費想法時就想起你的品牌，快速占領其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，嬰幼兒輔食品類向多元化方向發(fā)展；消費者主觀上消費者認為嬰幼兒輔食應該具備健康安全、口味等特點。除了這些，嬰幼兒輔食企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好嬰幼兒輔食企業(yè)文化建設

多更認為嬰幼兒輔食企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如祖名的企業(yè)文化堅持“做健康食品，關注人類健康”的宗旨，并確切執(zhí)行下去。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使嬰幼兒輔食品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

步驟五、要做嬰幼兒輔食的品牌形象設計

作為嬰幼兒輔食企業(yè)，消費者除了關注材質與舒適度，品牌形象也是非常重要的，所以，多更建議在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本?？梢岳每鋸?、幽默等手法表達，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

步驟六、要策劃嬰幼兒輔食品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認知以內的，尤其嬰幼兒飲食方面，加上你又是新入行的嬰幼兒輔食企業(yè)，多更品牌策劃公司的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報、線上媒體或社交平臺曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，多更品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢嬰幼兒輔食知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的嬰幼兒輔食品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為嬰幼兒輔食的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

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