品牌包裝設(shè)計(jì)的6個(gè)包裝策略

品牌包裝設(shè)計(jì)的6個(gè)包裝策略

好的策略，能讓商品銷售不走彎路，所以，我們今天也來講一下，六條關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)的策略。

01

以商品為訴求中心的策略

① 直觀策略

要使用直觀策略去做包裝設(shè)計(jì)，最重要的一點(diǎn)是，商品本身就具備吸引力，比如說新鮮的食品、顆粒飽滿的水果、精致的甜點(diǎn)，這些商品讓人看到實(shí)物就有購(gòu)買欲望，商品本身就具備了優(yōu)勢(shì)。

這種商品包裝可以做全透明、半透明或者開窗的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠清晰的看到商品，這就是直觀策略。

② 理性策略

消費(fèi)者在購(gòu)買某一類商品時(shí)會(huì)以理性角度出發(fā)，而不是沖動(dòng)購(gòu)物，這類消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到商品的權(quán)威認(rèn)證及檢測(cè)標(biāo)志等信息，特別是一些食品、藥品等與人們健康息息相關(guān)的商品。

所以在使用理性策略做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過認(rèn)證的標(biāo)志來降低消費(fèi)者的決策時(shí)間。另外，在理性策略下，還可以在設(shè)計(jì)上增加商品制作的工藝過程和產(chǎn)品詳細(xì)剖析，讓消費(fèi)者獲取更多的商品信息，從而產(chǎn)生信任感。

③ 更新策略

在包裝設(shè)計(jì)上印上“new”或者“新款”等顯著字樣，會(huì)引起消費(fèi)者的好奇心，因?yàn)槿藗兊亩际窍矚g新鮮的事物，喜歡嘗新，如果是看到全新上架的商品，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇最新的商品。

02

以文化訴求為中心的設(shè)計(jì)策略

① 突出地域特色策略

特產(chǎn)類的商品非常適合地域特色策略，它能讓產(chǎn)品脫穎而出，比如武漢的熱干面，包裝上就經(jīng)常可見武漢地標(biāo)建筑，在一堆商品里讓消費(fèi)者很容易理解該商品就是來自于武漢。

② 彰顯傳統(tǒng)文化策略

中國(guó)的文化博大精深，民族的就是世界的。很多商品也都會(huì)選擇使用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如我們常見的茶葉包裝，會(huì)用山水、禪意來表述。又比如一些月餅禮盒會(huì)使用中國(guó)紅和國(guó)畫進(jìn)行渲染，就很能說明這是一款中國(guó)的商品。

這種策略下的商品以傳統(tǒng)文化為橋梁與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇商品也是一種價(jià)值觀的選擇。

③ 契合流行時(shí)尚策略

流行風(fēng)尚更適合于年輕人，他們喜歡追潮流，追時(shí)尚，一款與時(shí)代接軌的商品，更容易獲得年輕人的喜歡。

當(dāng)然，使用該策略時(shí)也要考慮到品牌的目標(biāo)客戶是否為年輕人，或是喜歡時(shí)尚的一類人群。如果產(chǎn)品本身是賣給中年人，但又要追潮流做了一款契合時(shí)尚的包裝，反而得不償失。

03

以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)策略

① 人性化策略

人性化的產(chǎn)品是需要符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者使用的過程中更加方便，比如一些手提商品和護(hù)膚品的瓶身，都是按照人手在運(yùn)動(dòng)過程中的著力點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

② 分眾策略

同一款商品，在針對(duì)不同消費(fèi)者的時(shí)候，可以設(shè)計(jì)不同的包裝，根據(jù)消費(fèi)者喜好、層級(jí)、消費(fèi)能力進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，這類的商品大多是老少皆宜的，只不過通過不同的包裝來吸引受眾。比如做簡(jiǎn)易包裝，份量多價(jià)格實(shí)惠適合自用；精致的禮品包裝，高端大氣上檔次，適合送人。

這個(gè)策略的好處就是可以吸引更多消費(fèi)者，壞處就是會(huì)增加企業(yè)的成本。當(dāng)然，如果包裝設(shè)計(jì)之前做好了詳細(xì)的調(diào)研，這個(gè)成本在銷售后也只是九牛一毛了。

③ 趣味化策略

這種策略就很好理解了，我們看到的大部分帶有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，有與趣味有關(guān)，這一類設(shè)計(jì)可以是萌的，也可以是時(shí)尚的，關(guān)鍵是與眾不同，讓人感到有趣的。

這類設(shè)計(jì)也同樣非常吸引人，很多人會(huì)因?yàn)榘b有趣而購(gòu)買，或者產(chǎn)生分享行為繼而傳播產(chǎn)品。

04

圍繞包裝設(shè)計(jì)元素?cái)M定的設(shè)計(jì)策略

① 造型風(fēng)格化策略

以商品實(shí)物為基準(zhǔn)，將外觀造型設(shè)計(jì)成商品的樣子，非常容易抓住消費(fèi)者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包裝設(shè)計(jì)，用蝸牛的造型做出蝸牛霜的包裝設(shè)計(jì)。

② 色彩風(fēng)格化策略

色彩鮮明的商品，足以讓人心動(dòng)，色彩是最容易引起人情緒的東西，也會(huì)引起人們強(qiáng)烈的心理波動(dòng)。消費(fèi)者首先看到的是顏色而不是造型，所以利用色彩心理學(xué)會(huì)很容易讓消費(fèi)者買單。

③ 材料技術(shù)更新策略

科技不斷發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)著新型材料的發(fā)展與迭代，比如我們小時(shí)候喝牛奶都還是塑料袋包裝，到現(xiàn)在我們喝的牛奶酸奶，用利樂紙包裝，這種包材能夠鎖住新鮮，讓保質(zhì)期延長(zhǎng)，這時(shí)候的包裝起到的是一種鎖鮮的作用。

所以，在新型材料上市時(shí)，我們是可以考慮使用更好的包材來為企業(yè)節(jié)約成本，為消費(fèi)者提供更好的商品服務(wù)。

05

以品牌訴求為中心的設(shè)計(jì)策略

① 系列化策略

使用統(tǒng)一的格式、排版和風(fēng)格做出的系列設(shè)計(jì)，重復(fù)構(gòu)成給人一種統(tǒng)一又有變化的感覺，而且系列商品放在貨架上，增加了視覺面積，更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。

② 品牌聯(lián)名策略

近幾年，各大品牌都喜歡跨界創(chuàng)作，這是一種品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的策略，能夠吸引不同品牌的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，對(duì)雙方品牌都起到了宣傳作用。

③ 事件性策略

在事件性策略下，不得不提2020年全球經(jīng)歷的新冠病毒事件，這種全球皆知的事件，是可以作為一個(gè)賣點(diǎn)放在包裝設(shè)計(jì)上，以此紀(jì)念。

因?yàn)榇笮褪录⒉皇穷l發(fā)的，所以這樣的包裝設(shè)計(jì)是基于事件之上進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它并不是一個(gè)長(zhǎng)久的策略，事件結(jié)束后，該類商品也隨之下架，所以在生產(chǎn)之前應(yīng)該控制產(chǎn)量。

06

以生態(tài)訴求為中心的設(shè)計(jì)策略

① 綠色包裝材料策略

保護(hù)環(huán)境如今變成全世界的趨勢(shì)，在包裝上同樣可以結(jié)合品牌的理念，做出有環(huán)保感的包裝設(shè)計(jì)，這也是一種響應(yīng)全人類愿望的一種策略。

用牛皮紙等替代塑料袋，不止是環(huán)保，也顯得洋氣。用環(huán)保紙盒包裝如無印良品，就凸顯了品牌風(fēng)格。

② 循環(huán)再利用策略

包裝的二次利用也可以成為一個(gè)賣點(diǎn)，因?yàn)榘b好看，買回去商品已經(jīng)用完了，還可以用包裝做點(diǎn)其他的事，這給品牌也起到了一個(gè)宣傳的作用。消費(fèi)者也會(huì)覺得很實(shí)用，不會(huì)浪費(fèi)。

在設(shè)計(jì)過程中，我們可以選擇單一的設(shè)計(jì)策略，也可以選擇多策略相結(jié)合的方式，比如趣味＋直觀，讓包裝更靈動(dòng)；流行+中國(guó)風(fēng)，讓國(guó)潮更潮。

最后，選擇一個(gè)好的設(shè)計(jì)公司也是非常重要的，大眾所看到的僅僅是整個(gè)設(shè)計(jì)的冰山一角，一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司會(huì)挖掘冰山下的用戶、市場(chǎng)，再給出最適合最合理的設(shè)計(jì)，而不僅僅是酷炫的好看的包裝設(shè)計(jì)。

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