看花西子包裝設(shè)計(jì)如何提升品牌價(jià)值？

看花西子包裝設(shè)計(jì)如何提升品牌價(jià)值？

在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩妝領(lǐng)域，大多數(shù)缺乏創(chuàng)新的國(guó)貨品牌被淘汰，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為品牌理念的花西子火遍全國(guó)，那么花西子包裝設(shè)計(jì)的理念是什么？如何從包裝設(shè)計(jì)入手，來(lái)提升品牌的價(jià)值？下面讓我們跟隨多更視覺(jué)一起詳細(xì)了解吧。

在消費(fèi)品市場(chǎng)中，產(chǎn)品的口碑意味著一切，在彩妝品類(lèi)上，一系列主打中國(guó)風(fēng)的美妝品牌不斷涌現(xiàn)。在以往消費(fèi)者的印象中，彩妝時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的元素相差甚遠(yuǎn)，二者的特性難以得到有效的融合。

傳統(tǒng)文化如何與現(xiàn)代的時(shí)尚文化巧妙結(jié)合，是國(guó)貨彩妝品牌面臨的一個(gè)難題。而這個(gè)難題的答案，在花西子的品牌中得以詮釋。

花西子包裝設(shè)計(jì)理念一：設(shè)計(jì)賦傳統(tǒng)以時(shí)尚，巧妙融合苗族文化

隨著國(guó)潮風(fēng)的盛行，各種各樣的國(guó)潮風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)踴躍到了市面上，很多人剛開(kāi)始因?yàn)楹每炊N草，后面隨著這種風(fēng)格越來(lái)越雷同，大家彷佛對(duì)這樣的設(shè)計(jì)有點(diǎn)審美疲勞。

但花西子一直在包裝設(shè)計(jì)上走的這種東方韻味的設(shè)計(jì)。

花西子中的“花”，是指“以花養(yǎng)妝”，“西子”二字，則取自蘇東坡詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的做法并不是花西子所特有，但濫用傳統(tǒng)文化元素及缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之心，讓很多國(guó)貨美妝品牌走向平庸。

花西子主色（黛青色+松石綠）+副色（金色）+點(diǎn)綴色（紅色）這樣的色彩搭配原則，以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的手繪能力非常出眾，設(shè)計(jì)手稿到最后的成品基本上沒(méi)有太大的出入。

在苗族印象系列產(chǎn)品中，花西子將鏨刻工藝與東方微雕技術(shù)結(jié)合，在產(chǎn)品上復(fù)刻苗族制銀工藝。此外，花西子也將苗族文化中，古老神秘的圖騰“蝴蝶媽媽”與花草元素刻入產(chǎn)品之中。在最終呈現(xiàn)的苗族印象系列產(chǎn)品中，這種獨(dú)特的東方美也以新的面貌出現(xiàn)。

雕花口紅

口紅最大的亮點(diǎn)在于融入了微雕工藝的設(shè)計(jì)，微雕工藝的來(lái)源可追溯于殷商時(shí)期，是一種以微小精細(xì)見(jiàn)長(zhǎng)的雕刻技法。

花西子將手印花紋雕版在結(jié)合上現(xiàn)代的工藝，將花紋印刻在口紅本身的膏體上，膏體的畫(huà)面以凌云仙鶴雕花、涅槃鳳凰雕花、躍池錦鯉雕花、錦簇花團(tuán)雕花這些畫(huà)面融入在本身的口紅產(chǎn)品上。

除此之外，在外包裝的設(shè)計(jì)上使用青黑色為星空，金色撒落下來(lái)形成了星星，通過(guò)黑青色和金色的漸變，使得口紅外包裝呈現(xiàn)了一種極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)感，又不失細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。

當(dāng)然，除了口紅的設(shè)計(jì)，在其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，根據(jù)每款產(chǎn)品的特性不同，所應(yīng)用的元素和工藝上也有一定的區(qū)分。

比如說(shuō)現(xiàn)在新出的眼影盤(pán)的設(shè)計(jì)：

百鳥(niǎo)朝鳳

在眼影盤(pán)上還是用了浮雕的技藝，將屏風(fēng)的元素和鳳凰羽毛結(jié)合在一起，打造了一款好看的九色雕花眼影。在眼影盤(pán)中刻畫(huà)的是百鳥(niǎo)朝鳳的場(chǎng)景，非常細(xì)膩耐。而且外包裝的設(shè)計(jì)，將鳳凰的羽毛，以插畫(huà)手繪的形式搭配玻璃質(zhì)感的材質(zhì)，形成了一看似銀河又似羽毛的畫(huà)面。

百鳥(niǎo)朝鳳禮盒

當(dāng)然除了百鳥(niǎo)朝鳳的眼影盒之外，還附帶了百鳥(niǎo)朝鳳的圓形扇，非常精致。

除此之外，在包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)化西湖的標(biāo)簽。

花西子x西湖印記彩妝化妝品套裝

還有像這種知音難覓套裝

結(jié)合了戲曲文化的元素，在產(chǎn)品的包裝盒上去發(fā)散，用了立體剪紙的工藝呈現(xiàn)了立體感很強(qiáng)的畫(huà)面感。

花西子包裝設(shè)計(jì)理念二：花西子×苗族印象包裝設(shè)計(jì)，走出了屬于國(guó)貨彩妝的獨(dú)特路線

縱觀花西子的成名之旅，具有個(gè)性化追求的年輕女性群體，傳承至中國(guó)傳統(tǒng)文化的“以花養(yǎng)顏”古法，用東方魅力雕刻時(shí)尚屬性，文化內(nèi)涵與精致產(chǎn)品的雙重魅力，實(shí)現(xiàn)了更多元受眾的捕捉?；ㄎ髯拥膰?guó)風(fēng)彩妝，通過(guò)現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化元素也變得新潮起來(lái)。

花西子在包裝上的大膽設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以及對(duì)產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)的妝容細(xì)節(jié)考究，首先在不同角度挖掘的傳統(tǒng)文化，以彩妝的形式實(shí)現(xiàn)可視化設(shè)計(jì)，二者結(jié)合而成的新式國(guó)風(fēng)，反而有了更多的活力與時(shí)尚感。突破大眾對(duì)國(guó)妝“低價(jià)即低品質(zhì)”的刻板印象。

花西子以銀色為主色包裝設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于苗銀，融合圖騰文化，苗族銀飾與蝴蝶圖騰，是苗族的象征，花西子將苗族文化融入東方彩妝，既是傳承，也是時(shí)尚,展示了東方美。

花西子包裝設(shè)計(jì)理念三：從設(shè)計(jì)角度去解析“國(guó)貨之光”花西子，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)賦予意義

國(guó)貨彩妝的逐漸崛起，是人們消費(fèi)理念的升級(jí)，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的再詮釋?zhuān)沁@差異化所帶來(lái)的創(chuàng)意與品質(zhì)。

花西子購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)高度關(guān)注包裝和購(gòu)物體驗(yàn)，除了國(guó)風(fēng)外觀設(shè)計(jì)，花西子品牌還照顧到了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的各種細(xì)節(jié)體驗(yàn)，比如贈(zèng)品豐富，快遞箱拉鏈外觀+撕拉設(shè)計(jì)，方便用戶(hù)開(kāi)箱，品牌標(biāo)志“黛”色包裝+“軒窗”元素設(shè)計(jì)，也將品牌視覺(jué)運(yùn)用到了極致。

除此之外，各種活動(dòng)的設(shè)計(jì)，都是緊扣花與東方美人這個(gè)主題的。更是強(qiáng)調(diào)她的品牌理念“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的品牌理念，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)都是完全符合品牌調(diào)性的。

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