發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-08-30 閱讀:1124
自助小火鍋品牌全案策劃怎么做?
火鍋屬于我國傳統(tǒng)的美食,且口味眾多。其中自助小火鍋以其獨(dú)有的口味成為很多人喜愛的火鍋之一。但品牌盛行的時(shí)代,自助小火鍋行業(yè)也意識到,要想得到長久的發(fā)展,就得通過品牌全案策劃從內(nèi)外到外在,徹底吸引消費(fèi)者。因此,今天多更品牌策劃就自助小火鍋品牌全案策劃來給大家介紹下。
一.自助小火鍋品牌全案策劃內(nèi)容
A.自助小火鍋產(chǎn)品
自助小火鍋產(chǎn)品銷售狀況
自助小火鍋產(chǎn)品研發(fā)狀況
自助小火鍋產(chǎn)品生產(chǎn)狀況
自助小火鍋產(chǎn)品價(jià)格狀況
企業(yè)產(chǎn)品目錄
B.渠道
企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)
企業(yè)渠道組成
渠道建設(shè)目標(biāo)
渠道管理現(xiàn)狀
C.戰(zhàn)略
企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)
企業(yè)業(yè)務(wù)組合(或自助小火鍋產(chǎn)品組合)
企業(yè)組織結(jié)構(gòu)(包括營銷隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu))
核心能力及資源配置
D.市場
目標(biāo)市場競品狀況
自助小火鍋產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略
市場發(fā)展及未來趨勢
目標(biāo)市場及人群(消費(fèi)者)需求
E.管理
企業(yè)需求與困惑
企業(yè)經(jīng)驗(yàn)(生產(chǎn)、渠道、銷售等)
企業(yè)管理文化
企業(yè)價(jià)值觀
F.企業(yè)形象策劃說明
以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)提供策略及方案
企業(yè)宣傳:企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片
G.CIS系統(tǒng)
VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì):標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺識別、應(yīng)用識別系統(tǒng)
MIS理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì):企業(yè)文化識別
H.產(chǎn)品上市策劃說明
以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案
I.其他包括:
自助小火鍋產(chǎn)品命名
自助小火鍋產(chǎn)品定位
自助小火鍋市場定位
賣點(diǎn)梳理與提煉
自助小火鍋產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)
自助小火鍋產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)
自助小火鍋平面廣告設(shè)計(jì)
自助小火鍋影視廣告策劃與攝制
二.自助小火鍋品牌全案策劃核心
1.品牌之本,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
好產(chǎn)品是品牌的生存之本。品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品,如果沒有好的產(chǎn)品,就沒有品牌之說。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠的關(guān)鍵因素,消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品并不是企業(yè)的名字。就算是龍頭企業(yè),也是依靠好的產(chǎn)品及服務(wù)被大家所關(guān)注。
做好產(chǎn)品推廣,在市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品推廣。自助小火鍋品牌推廣包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性,產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。
2.精準(zhǔn)品牌定位
品牌定位是品牌的前提和基礎(chǔ),正確的定位能助力品牌越走越遠(yuǎn),企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)必須明確自己的品牌定位,也是一種戰(zhàn)略能力,給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢,促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。也是品牌的核心競爭力,只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰,不容易被同類競爭對手超越。
3.品牌形象
當(dāng)企業(yè)的品牌形象更加突出時(shí),企業(yè)的產(chǎn)品銷售會越來越好,但隨之而來的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。類似的產(chǎn)品越來越多地涌入市場,競爭對手采取同樣的營銷策略,品牌的銷售業(yè)績大不如前,市場份額將迅速下降,甚至?xí)霈F(xiàn)大動蕩。所以,創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵,企業(yè)必須制定長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略,塑造企業(yè)強(qiáng)有力的品牌形象。
4.品牌傳播
如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)建的75%,那么剩下的25%就是品牌的傳播,也就是說,恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ拖喈?dāng)于在品牌上插上了翱翔的翅膀。
三.自助小火鍋品牌全案策劃實(shí)施的價(jià)值體現(xiàn)
有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜,認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價(jià)與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而更終失去市場;有些企業(yè)急功近利,為了擴(kuò)大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控),更終影響品牌信譽(yù);還有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,而當(dāng)形成規(guī)模,實(shí)力增強(qiáng),想企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識,端正“創(chuàng)立品牌”思想。
每一個(gè)品牌都必須歷經(jīng)從無到有,從小至大,從弱到強(qiáng),從平凡到偉大的生命過程。對于企業(yè)來說,品牌創(chuàng)建具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。如果新品牌能成功創(chuàng)建,企業(yè)的經(jīng)營模式及贏利模式必將重新定義,它將推動企業(yè)羽化成蝶,實(shí)現(xiàn)蛻變。
多更上海品牌全案策劃公司
從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行
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多更團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
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