好的vi設(shè)計(jì)離不開好的文案

好的vi設(shè)計(jì)離不開好的文案

1、諧音梗文案是好文案嗎？

如今“諧音”廣告被品牌方玩到停不下來(lái)，通過(guò)某個(gè)相似的讀音或者某個(gè)場(chǎng)景，便可觸發(fā)與諧音梗的相連，其好玩有趣的屬性打動(dòng)了不少的消費(fèi)者。

但同時(shí)，它也因其與讀音相捆綁，沒有了語(yǔ)音的參加，單純的文案信息便讓“諧音?！蔽陌竵G失了一大半的意義與韻味，從而影響它的傳播效率。

2、效率至上的時(shí)代，好文案一句話就夠了？

消費(fèi)者希望在最短時(shí)間接收到品牌能夠給予的最大信息量從而刺激購(gòu)買欲帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，所以從傳播效率上來(lái)講—好文案一句話就夠了。

一句話的魅力就在于“短小但是精悍”帶來(lái)的超強(qiáng)的傳播效率，在文案端口就可以打造一個(gè)爆品。比如：OPPO：充電五分鐘，通話兩小時(shí)。KEEP：自律給我自由。東鵬特飲：累了困了就喝東鵬特飲。

3、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)=賣點(diǎn)

好的文案，不是去創(chuàng)造消費(fèi)欲望，而是將消費(fèi)欲望引導(dǎo)到產(chǎn)品之上。任何商品的價(jià)值只能從用戶的需求和痛點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，別人不會(huì)莫名其妙地關(guān)心你的產(chǎn)品有多少優(yōu)勢(shì)，他只關(guān)心這東西能解決“我”什么問(wèn)題。

而最具有傳播效率的文案，就要學(xué)會(huì)在一句話的文字信息里抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)、戳住他們的癢點(diǎn)、讓他們到爽點(diǎn)，并于產(chǎn)品相連接形成賣點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲嗲來(lái)的銷售轉(zhuǎn)化。

4、抓痛點(diǎn)—最直接的消費(fèi)理由

什么是消費(fèi)者的痛點(diǎn)？就是指消費(fèi)者在日常生活中經(jīng)常遇到需要解決的具體問(wèn)題，如果這個(gè)問(wèn)題不解決會(huì)讓她很痛苦。

我們要做的，就是站在消費(fèi)者的視角，發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題，在產(chǎn)品中解決這個(gè)問(wèn)題，最后在文案中義正言辭的告訴消費(fèi)者：“我的產(chǎn)品能幫你解決這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)選擇我，或者只能選擇我”

5、戳癢點(diǎn)—被刺激的消費(fèi)欲望

如果說(shuō)痛點(diǎn)對(duì)應(yīng)的就是解決消費(fèi)者的問(wèn)題；那癢點(diǎn)對(duì)應(yīng)的就是滿足消費(fèi)者的欲望—“我不一定需要它，但我就是想買它！”

癢點(diǎn)文案，善于喚醒人內(nèi)心沉睡或潛藏著的欲望、想法和動(dòng)機(jī)，并發(fā)出召喚。想要洞悉用戶的“癢點(diǎn)”，就需要有“用戶思維”。找到精準(zhǔn)客群對(duì)生活追求的具體欲望點(diǎn)，它可以是物質(zhì)的也可以是精神的。

6、觸碰爽點(diǎn)—強(qiáng)有力的消費(fèi)決策

爽點(diǎn)文案其文案的簡(jiǎn)單化、即時(shí)性、低門檻、速反饋、高滿足，最符合當(dāng)下信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者做決策的心態(tài)。

這一點(diǎn)需要和產(chǎn)品研發(fā)做出結(jié)合，給出消費(fèi)者和其他產(chǎn)品不一樣的體驗(yàn)，“我的產(chǎn)品讓你的體驗(yàn)更爽！”如果能夠做得到這點(diǎn)，你的產(chǎn)品特點(diǎn)就能塑造成功，便可以迅速俘獲消費(fèi)者的芳心。

7、文案歸根結(jié)底是為產(chǎn)品服務(wù)的

內(nèi)容是為品牌服務(wù)的，而文案作為內(nèi)容最基本的骨架，則是為產(chǎn)品服務(wù)的。不以營(yíng)銷和傳播效率為目的的廣告文案，都不講武德。

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，同時(shí)同類競(jìng)品也越來(lái)越多的時(shí)候，需要結(jié)合產(chǎn)品挖掘出獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)，給出最簡(jiǎn)單有效的解決方案。

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