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品牌全案策劃包含哪些工作內(nèi)容

發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間：2023-05-10        閱讀：575

品牌全案策劃包含哪些工作內(nèi)容



1、市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體


在做全案以前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，諸如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定義



2、品牌方案是全案的核心


品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量了


品牌策劃需要呈現(xiàn)的三大模塊：品牌價(jià)值體系、品牌視覺體系、品牌組合體系



3、傳播方案是全案落地的關(guān)鍵


傳播方案就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。


傳播策略=信息策略＋媒介策略



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