影響品牌設計的五大因素

影響品牌設計的五大因素

品牌設計是企業(yè)推廣必須要做的一件事情，因為品牌設計可以再有形和無形中影響著消費者。就拿個簡單的例子來說吧，說起漢堡，大家首先想到的品牌是哪個，肯德基的山姆大叔肯定是非常形象的。那么這個就是品牌的LOGO設計，記憶深刻，印入腦海中。要想做好這個品牌設計，需要先知道影響品牌設計的因素，避開這些因素才能更好的呈現(xiàn)品牌。

品牌設計

1、品牌設計要符合行業(yè)范式

無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同品類，都有著全然不同的美學導向，品牌識別設計自然應與行業(yè)范式及品類范式保持一致。正因為如此，IT領域的品牌識別風格簡約，嚴謹有加，創(chuàng)新精神涌動不息；乳品領域的品牌識別風格清雅、制式圓潤，原野草香時刻散發(fā)。而在傳統(tǒng)的月餅制造領域，有的品牌識別設計得雍容華貴，飾件繁多，仿佛世襲的皇家貴胄；有的品牌識別設計得素雅淡靜，不著他物，恰若望鄉(xiāng)的遠方游子。

2、品牌設計要充分體現(xiàn)品牌定位

即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位以及相應的品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌識別設計也表現(xiàn)出明顯的差異。專伺小眾者多見繁復細致，服務大眾者少有精微幽深；引領行業(yè)者多有銳意變革之思，審慎跟隨者少見異相出位之舉；傳承傳統(tǒng)者多取復古之風，時尚創(chuàng)新者少有偽飾之舉；忠實本土者本土視角突顯，夸耀海外者異域風情畢現(xiàn)......

3、品牌設計要支持品牌戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎上，通過遴選和整合品牌資源，推動品牌愿景實現(xiàn)的一整套策略安排。品牌識別設計既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構成的制約和影響。原產(chǎn)地優(yōu)勢突顯的品牌，其識別設計勢必強化原產(chǎn)地色彩，嫁接特殊資源謀求突圍的品牌，其品牌設計自然融入他人的專屬性設計要素，希望顛覆行業(yè)秩序的品牌，其識別設計必須與行業(yè)領導者有顯著的差異。

4、品牌設計要順應目標消費者認知習慣

食品業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性，出版業(yè)的知性與思辨，地產(chǎn)界的誠信與關懷·····面對同一行業(yè)或者同一品類，目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認知習慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進而展開前瞻性的識別設計，可以令識別設計不僅富有差異性，突破使用時限，更可以降低消費者認同的門檻。相反的，過于追逐時尚的短暫的喧囂的所謂識別設計、則很容易被消費者遺忘?！八弧本啤ⅰ笆缗荨迸b、“鷹牌”花旗參茶等的識別設計就是此中的佳品。

5、品牌設計要與競爭者設計表現(xiàn)形成差異

既然名為品牌設計，必然意味著目標品牌識別設計與競爭者設計的差異化，為此，進行品牌識別設計前的一項必要性作業(yè)就是通過對競爭者設計的分析和研究，糅合目標品牌自身的特別要求，確定出差異化的設計風格。差異化的品牌風格，可以表現(xiàn)在形式、表現(xiàn)、運動和效力等設計特性上，也可以表現(xiàn)在標志設計、典型圖像、色彩識別等具體設計子項上。正是由于對競爭者設計表現(xiàn)的關注，才可能實現(xiàn)真正的品牌識別，也因此促成有趣的品牌識別景觀，如澄凈優(yōu)雅的“歐珀萊”和性感迷人的“歐萊雅”。

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