完整的品牌全案策劃包括哪些內(nèi)容

完整的品牌全案策劃包括哪些內(nèi)容

完整品牌全案策劃包括：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷策劃、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動(dòng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)等步驟，

根據(jù)品牌的實(shí)際有所不同，以下為其中策劃步驟的解讀。

品牌全案策劃的步驟

1. 品牌市場(chǎng)調(diào)研

在品牌全案策劃的全過程中，最先需要開展的工作便是開展品牌市場(chǎng)調(diào)研，充分了解當(dāng)今市場(chǎng)與競(jìng)品現(xiàn)狀，洞察目標(biāo)受眾的特征和需求，才能為之后的品牌全案策劃步驟打下基礎(chǔ)。

迫于競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂曾耗資數(shù)百萬美元在市場(chǎng)上進(jìn)行測(cè)試，不惜血本協(xié)助瓶裝商改造了生產(chǎn)線，為“新口味”品牌造勢(shì)，最終卻遭到了忠實(shí)目標(biāo)受眾的抵制。

這個(gè)著名跌入調(diào)研陷阱的負(fù)面案例，也是我們?cè)谄放剖袌?chǎng)調(diào)研需要引以為戒的。

2. 品牌戰(zhàn)略定位

在著名的營(yíng)銷必讀書目《定位》中，有這樣的一段話：“定位的最終目標(biāo)應(yīng)該是在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)建立領(lǐng)導(dǎo)地位，一旦取得領(lǐng)導(dǎo)地位，企業(yè)就可以在今后的很多年里安享其成?！?/p>

做好品牌戰(zhàn)略定位，我們便能為未來品牌的延伸發(fā)展勾勒出了一個(gè)藍(lán)圖，只要有條不紊地在正規(guī)上推行契合定位的品牌活動(dòng)，我們某種意義上也做到了“安享其成”。

3. 品牌形象打造

品牌形象包括品質(zhì)形象、廣告形象、促銷形象、通路形象等，要想打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)守努力方能看見成效。

淘寶的“造物節(jié)”，是阿里巴巴繼“雙十一”后針對(duì)年輕人推出的大規(guī)模線下活動(dòng)，它的誕生就是為了宣揚(yáng)“淘寶無奇不有”的主張，共創(chuàng)線上線下交織、商業(yè)文化并存的電商新生態(tài)。從淘寶成功的品牌活動(dòng)中，我們也可以借鑒學(xué)習(xí)打造品牌形象的經(jīng)驗(yàn)。

4. 品牌整合策劃

品牌整合策劃，便是將以上步驟相關(guān)聯(lián)、結(jié)合進(jìn)行整合，找到合適的接觸點(diǎn)傳遞品牌的理念、文化、價(jià)值觀等，并將直接影響目標(biāo)受眾的品牌觀感。

品牌整合策劃的核心是“人”，為品牌做任何公關(guān)、廣告、促銷、直銷、活動(dòng)等，最核心的點(diǎn)永遠(yuǎn)都是“人”。不要讓溫度被交流的隔閡所限，要勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

5. 品牌產(chǎn)品策劃

品牌產(chǎn)品策劃的作用點(diǎn)在于產(chǎn)品，一個(gè)品牌下屬往往有多個(gè)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同組成了品牌最為重要的部分。

例如自去年小米第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，小米宣布與美圖手機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，它已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個(gè)智能手機(jī)品牌，其中三個(gè)為專注垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌。我們也可以吸納此前市場(chǎng)調(diào)研中得出的結(jié)論，深度細(xì)分市場(chǎng)，充分占領(lǐng)多種品類需求，帶來更多的收益。

6. 品牌營(yíng)銷推廣

完整的品牌營(yíng)銷推廣包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營(yíng)銷方案、公關(guān)活動(dòng)方案、展會(huì)策劃與展臺(tái)搭建、終端生動(dòng)化改造、促銷活動(dòng)方案、活動(dòng)方案執(zhí)行等。

如今，各式各樣的品牌充斥在我們的生活中。有的品牌能夠經(jīng)久不衰，有的品牌卻鮮為人知。目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的品牌爭(zhēng)奇斗艷，對(duì)于這些品牌而言，如何擴(kuò)大自身品牌優(yōu)勢(shì)，才是占據(jù)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，這些品牌的所屬企業(yè)都會(huì)對(duì)其品牌進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略規(guī)劃，也就是我們所說是的品牌全案策劃。那么什么是品牌全案策劃呢？

品牌全案策劃包括：市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、廣告宣傳等。通過各種策劃方式加大品牌的宣傳力度，讓用戶認(rèn)可信賴，加強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)理念的了解，讓消費(fèi)者和企業(yè)形成一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值觀。通常，企業(yè)在進(jìn)行品牌全案策劃時(shí)，第一步都是去進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，深入了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，才能更好的定位自身品牌的消費(fèi)群體。還要去了解品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求，收集其他品牌的理念，了解他們背后的故事，總結(jié)他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而塑造出一個(gè)符合市場(chǎng)的品牌形象。這就是品牌全案策劃。那么品牌全案策劃的視覺形象包含哪些東西呢？

標(biāo)志是企業(yè)或品牌的獨(dú)有的視覺符號(hào)。標(biāo)志可以讓人聯(lián)想到這個(gè)企業(yè)，而且作為企業(yè)的文化圖騰，標(biāo)志的設(shè)計(jì)根據(jù)企業(yè)的走向不斷優(yōu)化升級(jí)，由具備豐富經(jīng)驗(yàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，將標(biāo)志融入到企業(yè)的文化血脈里，烙印在大眾的記憶力。另外，品牌的標(biāo)準(zhǔn)字建立也尤為重要，企業(yè)品牌和形象需要通過文字信息來傳達(dá)，為了和普羅大眾有所區(qū)分，優(yōu)秀的品牌會(huì)重新開發(fā)屬于自身企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，從而更好的被用戶所識(shí)別。標(biāo)準(zhǔn)字對(duì)字體、括號(hào)、間距等的改造升級(jí)，都是根據(jù)企業(yè)形象一步一步把我提煉的。

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