發(fā)布:多更品牌策劃 時(shí)間:2022-08-18 閱讀:954
新企業(yè)品牌全案策劃流程2022
企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)或者是宣傳之前,通常都是要進(jìn)行一個(gè)品牌全案策劃的。因?yàn)橹挥谢镜乃悸窐?gòu)建完成了,才能夠去做具體的工作。所以下面就來(lái)跟大家分享一些比較有用的干貨,說(shuō)一說(shuō)應(yīng)該如何進(jìn)行品牌全案策劃?
第一步、調(diào)研與分析
無(wú)論是什么樣的方案,只要這個(gè)方案需要給出建議,那么就一定離不開(kāi)前期的調(diào)研和分析,所以我們一般在進(jìn)行品牌全案策劃之前,都是要進(jìn)行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個(gè)方面入手,分別是行業(yè)調(diào)研與分析,競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研與分析,消費(fèi)者調(diào)研與分析,以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)做到深入的了解,再加上了解到自己的競(jìng)爭(zhēng)格局以及競(jìng)品,這樣才能夠在最大程度上去體會(huì)到消費(fèi)者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。
另外,還要對(duì)自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研,在遇到問(wèn)題時(shí)應(yīng)該及時(shí)的記錄,這樣才能夠根據(jù)這個(gè)調(diào)研,小結(jié)出自己這個(gè)品牌目前在運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),這樣才能夠幫助自己更好的進(jìn)行改善和提升。
第二步、方案策劃
在方案策劃的過(guò)程中,主要是從五個(gè)方面來(lái)入手,分別是品牌定位,品牌主張,核心價(jià)值,品牌背書以及品牌形象。
1、品牌定位,品牌定位主要就是參考消費(fèi)者的心智,讓消費(fèi)者一想到某一個(gè)品牌的時(shí)候,就知道這個(gè)品牌所代表的功能,或者是一想到某一個(gè)功能的時(shí)候,就會(huì)想到這個(gè)品牌。例如在提到海飛絲的時(shí)候,很多消費(fèi)者想到的就是去頭皮屑厲害。
2、品牌主張,無(wú)論是什么樣的品牌,都一定要將這個(gè)品牌的核心優(yōu)勢(shì)和功能給體現(xiàn)出來(lái),大家思考一下應(yīng)該如何來(lái)設(shè)計(jì)呢?
3、品牌核心價(jià)值,這就是在指這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值,才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴。
4、品牌背書,是哪些背書在支撐著這個(gè)品牌,進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。
5、品牌形象,這里就是要看一看這個(gè)公司體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容,塑造的形象是怎樣的,是親民的還是文藝的,或是活潑的?找到具體的方向之后,確定品牌形象。
上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過(guò)程,其實(shí)方法非常簡(jiǎn)單,主要就是這兩個(gè)步驟,只要大家根據(jù)這個(gè)步驟來(lái)完成,就可以保證基本條件都不缺了。
品牌全案的概念 (Defnition of AAP)
在品牌管理圈子里我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到“品牌全案”這個(gè)詞,附帶著的通常是小則幾十萬(wàn)多則幾百萬(wàn)的預(yù)算。由此可知,并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力,而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中對(duì)于能實(shí)現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司,通常被稱為:整合營(yíng)銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、渠道傳播等各個(gè)方面,在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢(shì)。
綜合理解
全案=市場(chǎng)策略+品牌策略+傳播策略
市場(chǎng)策略(Market Strategy)
市場(chǎng)策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等等。
更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果,選定目標(biāo)市場(chǎng)以及能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣方式。這個(gè)過(guò)程中會(huì)涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費(fèi)者Hook模型等。
品牌策略(Brand Strategy)
品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過(guò)程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn),并在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置,形成穩(wěn)定的品牌形象,最終通過(guò)“信用”的建立,獲取更多“溢價(jià)”。
品牌策略2大方面
品牌形象構(gòu)建:
品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過(guò)往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺(jué)識(shí)別]BI[行為識(shí)別]MI[心智識(shí)別]三個(gè)方面去建設(shè),會(huì)更為全面。
品牌架構(gòu)體系:
涉及到公司的品牌組成,多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對(duì)不同時(shí)期的市場(chǎng)趨勢(shì),決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。
傳播策略(Communication Strategy)
傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié),因此需要更為明確的分時(shí)、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。
在傳播策略中
我們主要解決3類核心問(wèn)題:
①:信息策略:我們要說(shuō)什么
②:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)
③:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)
1:信息策略:我們要說(shuō)什么?
作為品牌而言,需要傳遞給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的價(jià)值主張,和怎樣的文化內(nèi)涵,是品牌宣傳初期需要考慮的核心問(wèn)題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角,該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣點(diǎn)能夠更加吸引消費(fèi)者?這也是這個(gè)階段所要思考的問(wèn)題。
2:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f(shuō)?
不同的消費(fèi)群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場(chǎng)策略,決定了品牌通過(guò)哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費(fèi)人群。
3:周期策略:我們啥時(shí)候說(shuō)?
宣傳的時(shí)間階段、時(shí)間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來(lái)制定的。比如:夏天一定不會(huì)推廣羽絨服的廣告內(nèi)容,冬天一定不會(huì)推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外,伴隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的產(chǎn)品廣告的時(shí)效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地
多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)(vi設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì),畫冊(cè)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),空間設(shè)計(jì),文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì)等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場(chǎng)推廣,品牌年度管理。
團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國(guó)品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
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