上海十佳全案品牌策劃公司-多更品牌策劃

上海全案十佳品牌策劃公司-多更品牌策劃

上海多更品牌全案策劃，從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地，多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)或者是宣傳之前，通常都是要進(jìn)行一個(gè)品牌全案策劃的。因?yàn)橹挥谢镜乃悸窐?gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應(yīng)該如何進(jìn)行品牌全案策劃？

第一步、調(diào)研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個(gè)方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調(diào)研和分析，所以我們一般在進(jìn)行品牌全案策劃之前，都是要進(jìn)行調(diào)研與分析的。在分析上主要是從四個(gè)方面入手，分別是行業(yè)調(diào)研與分析，競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研與分析，消費(fèi)者調(diào)研與分析，以及自身品牌調(diào)研與分析。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)做到深入的了解，再加上了解到自己的競(jìng)爭(zhēng)格局以及競(jìng)品，這樣才能夠在最大程度上去體會(huì)到消費(fèi)者的真正需求以及自己的發(fā)展方向。

另外，還要對(duì)自身品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做綜合的調(diào)研，在遇到問題時(shí)應(yīng)該及時(shí)的記錄，這樣才能夠根據(jù)這個(gè)調(diào)研，小結(jié)出自己這個(gè)品牌目前在運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這樣才能夠幫助自己更好的進(jìn)行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個(gè)方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者一想到某一個(gè)品牌的時(shí)候，就知道這個(gè)品牌所代表的功能，或者是一想到某一個(gè)功能的時(shí)候，就會(huì)想到這個(gè)品牌。例如在提到海飛絲的時(shí)候，很多消費(fèi)者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個(gè)品牌的核心優(yōu)勢(shì)和功能給體現(xiàn)出來，大家思考一下應(yīng)該如何來設(shè)計(jì)呢？

3、品牌核心價(jià)值，這就是在指這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價(jià)值，才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個(gè)公司體現(xiàn)出來的內(nèi)容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實(shí)方法非常簡(jiǎn)單，主要就是這兩個(gè)步驟，只要大家根據(jù)這個(gè)步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時(shí)常會(huì)聽到“品牌全案”這個(gè)詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預(yù)算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強(qiáng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中對(duì)于能實(shí)現(xiàn)“品牌全案”服務(wù)的公司，通常被稱為:整合營(yíng)銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業(yè)務(wù)通常涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃、渠道傳播等各個(gè)方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己的優(yōu)勢(shì)。

綜合理解

全案=市場(chǎng)策略+品牌策略+傳播策略

市場(chǎng)策略（Market Strategy）

市場(chǎng)策略也可以稱之為“發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)人群分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等等。

更具數(shù)據(jù)化的分析結(jié)果，選定目標(biāo)市場(chǎng)以及能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品、價(jià)格、推廣方式。這個(gè)過程中會(huì)涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費(fèi)者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的固定資產(chǎn)，并在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，形成穩(wěn)定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價(jià)”。

品牌策略2大方面

品牌形象構(gòu)建:

品牌形象的構(gòu)建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識(shí)別]BI[行為識(shí)別]MI[心智識(shí)別]三個(gè)方面去建設(shè)，會(huì)更為全面。

品牌架構(gòu)體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發(fā)展策略和單一品牌發(fā)展策略。針對(duì)不同時(shí)期的市場(chǎng)趨勢(shì)，決定品牌之間的發(fā)展關(guān)系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環(huán)節(jié)，因此需要更為明確的分時(shí)、分段的執(zhí)行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f

③:周期策略:我們啥時(shí)候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費(fèi)者一個(gè)怎樣的價(jià)值主張，和怎樣的文化內(nèi)涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產(chǎn)品的推廣的視角，該表達(dá)產(chǎn)品的什么賣點(diǎn)能夠更加吸引消費(fèi)者?這也是這個(gè)階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們?cè)谀睦镎f?

不同的消費(fèi)群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場(chǎng)策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標(biāo)消費(fèi)人群。

3:周期策略:我們啥時(shí)候說?

宣傳的時(shí)間階段、時(shí)間周期也是根據(jù)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃來制定的。比如:夏天一定不會(huì)推廣羽絨服的廣告內(nèi)容，冬天一定不會(huì)推廣泳衣泳褲的內(nèi)容。此外，伴隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的產(chǎn)品廣告的時(shí)效性也決定的廣告內(nèi)容的影響力。

品牌全案策劃包含哪些類目

一、品牌推廣

1、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查研究

2、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

3、全程營(yíng)銷規(guī)劃方案

4、廣告投放計(jì)劃

5、終端品牌推廣

二、整合傳播：

1、市場(chǎng)調(diào)研問卷

為客戶提供整套的市場(chǎng)調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者訪談問卷，市場(chǎng)宏觀情況、競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者購買行為和習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購買情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。

2、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施：

A、組織調(diào)研小組并培訓(xùn)

B、為客戶提供一份市場(chǎng)調(diào)研方案

C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定合理方案

D、調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報(bào)告

E、按客戶要求或某項(xiàng)目重點(diǎn)計(jì)劃對(duì)廣告策劃文案、媒體、銷售終端實(shí)施相應(yīng)調(diào)研分析，供客戶決策使用。

3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃

理念（MI）導(dǎo)入

企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 企業(yè)的服務(wù)觀

企業(yè)的使命 企業(yè)的質(zhì)量觀

企業(yè)的價(jià)值觀 企業(yè)的顧客觀

企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀（方針、宗旨、哲學(xué)）

企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范

企業(yè)的職業(yè)道德觀 企業(yè)的人才觀

企業(yè)的決策觀 企業(yè)的工作觀

企業(yè)人

4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本

A、市場(chǎng)定位

B、營(yíng)銷戰(zhàn)略安排

C、營(yíng)銷組合

D、廣告策劃

E、媒體策劃

F、初步預(yù)算

5、整合終端方案

A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）

B、啟動(dòng)思路、活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃、預(yù)算等

C、促銷思路、促銷主題、促銷活動(dòng)內(nèi)容、計(jì)劃及預(yù)算等

D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點(diǎn)及廣告文案協(xié)作、設(shè)計(jì)等

E、軟性抄作

F、個(gè)性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)中英文標(biāo)志字體

企業(yè)專業(yè)印刷字體

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)包裝設(shè)計(jì)

企業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)

企業(yè)宣傳物設(shè)計(jì)

企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）

企業(yè)精神、標(biāo)語口號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)用法

基本要素組合及禁止組合使用的情況

7、企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入

電視廣告

移動(dòng)宣傳體

玩具

禮品

廣告牌

車體等

8、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入

電視廣告

電波廣告

現(xiàn)場(chǎng)促銷

主題音樂

背景音樂

廣告詞

廣告歌

9、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

A、事務(wù)用品類

會(huì)員卡（高、初級(jí)）、CPI卡、永久會(huì)員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報(bào)表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請(qǐng)柬、明信片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎(jiǎng)狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會(huì)員管理表標(biāo)準(zhǔn)格式。

B、旗幟類

公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗

C、標(biāo)識(shí)類

公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌

D、服飾類

管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。

E、車體類

領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車

F、環(huán)境類

公司環(huán)境形象、前臺(tái)形象、會(huì)議室、展示設(shè)計(jì)、窗口、柜臺(tái)

G、包裝類

手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶

H、廣告文劃類

臺(tái)歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識(shí)別管理手冊(cè)、行為規(guī)范管理手冊(cè)、紀(jì)念品、招貼、報(bào)紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊(cè)、禮品

10、員工手冊(cè)

A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）

B、企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀(jì)律、財(cái)務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎(jiǎng)罰、相關(guān)規(guī)定等）

C、企業(yè)服務(wù)手冊(cè)（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）

D、企業(yè)經(jīng)營(yíng)手冊(cè)（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）

E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號(hào)標(biāo)準(zhǔn)用法

品牌全案策劃思路:

企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略

企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場(chǎng)，儼然以品牌自居，任意加價(jià)與市場(chǎng)相同的產(chǎn)品地位不一樣而更終失去市場(chǎng);有些企業(yè)急功近利，為了擴(kuò)大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營(yíng)、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，更終影響品牌信譽(yù);有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)，想企業(yè)品牌則為時(shí)已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路戰(zhàn)略

品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位與產(chǎn)品商標(biāo)定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。

產(chǎn)品商標(biāo)定位：

除了品牌名稱定位，還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意深、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

品牌全案策劃核心：

A、目標(biāo)市場(chǎng)定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向，

B、消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向，

C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向，

E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向，

F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向，

G、消費(fèi)訴求定位——以消費(fèi)期望為導(dǎo)向，

品牌策劃是非常強(qiáng)大又非常脆弱的，品牌策劃要充分利用產(chǎn)品的特性，企業(yè)的文化和優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)企業(yè)在客戶心中的品牌形象，好的品牌形象可以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和銷售，不適合的策劃也會(huì)適得其反。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

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