企業(yè)品牌全案策劃包括哪些方面？

企業(yè)品牌全案策劃包括哪些方面？

 

一、品牌策劃包括哪幾個方面

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容。

 

品牌策劃其實主要包括五個環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)及對手分析、市場分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式和消費者分析。

 

1、行業(yè)及對手分析

“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。”企業(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)。比如要分析市場規(guī)模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業(yè)的品牌營銷打好基礎(chǔ)。

 

2、市場分析

市場分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對手分析可能有稍重合的地方。這里的市場分析主要是從市場的特點出發(fā)來尋找品牌的定位，在充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費者的認知的基礎(chǔ)上再去延伸傳播策略等多方面信息。

 

3、品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開拓市場初期就完成品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計內(nèi)容。這幾個部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果。這一環(huán)節(jié)可以運用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式來完成。

 

4、構(gòu)思傳播方式

對傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對品牌的價值給予肯定的問題。企業(yè)通過如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應(yīng)網(wǎng)站或者利用視頻營銷等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶，同時也能通過品牌營銷策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價值觀。

 

5、進行消費者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受即是消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的，也是易企宣一直在精準服務(wù)的點。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值。

 

二、品牌策劃的五個步驟分別是什么

 

1、做好品牌定位

不管任何產(chǎn)品的銷售，品牌定位都是第一個關(guān)鍵步驟，品牌定位能夠讓企業(yè)找準發(fā)展的方向，根據(jù)企業(yè)自身的情況出發(fā)，規(guī)避缺點，發(fā)掘出企業(yè)產(chǎn)品的賣點、亮點。

 

2、做好消費者的群體定位

企業(yè)的產(chǎn)品肯定是要銷售給客戶的，所以對市場中的消費者要做一個清晰的定位，消費者的愛好、性別、經(jīng)濟能力都要做一個初步的預(yù)估，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)進行品牌定位。

 

3、給品牌設(shè)計富有創(chuàng)意的廣告宣傳

語品牌定位和消費群體的定位確定以后，就要為品牌設(shè)計廣告宣傳語，體現(xiàn)出品牌的使命感和核心價值觀。企業(yè)進行品牌設(shè)計的時候，首先從logo的形象開始著手設(shè)計。

 

4、選擇合適的品牌營銷渠道

每個企業(yè)因為發(fā)展情況不同，品牌營銷渠道應(yīng)該選擇適合自身發(fā)展的，根據(jù)企業(yè)資金情況，規(guī)避一些不必要的風(fēng)險，不要讓廣告費用太高，造成負債壓力，從而造成資金鏈斷裂，給企業(yè)帶來危機。

 

5、做好品牌管理

一個品牌形象打出來以后，一定要確保說到做到，進行合理的廣告宣傳，不要夸大而損害自身企業(yè)的品牌形象，削弱品牌的價值，一定要把控產(chǎn)品的質(zhì)量，保護消費者的合法權(quán)益。

 

品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（logo設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、海報、畫冊、dm平面設(shè)計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4p策略）

5、整合營銷傳播

 

 

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