茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做

茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做

 

我國擁有非常悠久的茶文化，也是茶葉的發(fā)源地，隨著人們生活水平的提高，茶葉被越來越多的人接受，從禮品到自飲，衍生了眾多茶葉品牌，其中行業(yè)比較出名的品牌天福茗茶、吳裕泰、張一元、中茶、大益茶、徽六、竹葉青、品品香、武夷星、謝裕大、鳳牌紅茶、白沙溪、小罐茶等，在這么多品牌競爭環(huán)境中，茶葉企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏得市場？下面多更品牌策劃公司的小編來分享一下茶葉企業(yè)如何制定品牌策略？

茶葉企業(yè)品牌策劃方案怎么做

 

一、要做好茶葉企業(yè)的品類定位

茶葉企業(yè)是個多元化的品類，其中包括綠茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶、白茶等等等，多更建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好茶葉企業(yè)品類的空白賽道，盡可能的圍繞茶葉企業(yè)的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得茶葉企業(yè)類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

 

二、要做好茶葉企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的茶葉企業(yè)是關(guān)鍵，這關(guān)系到茶葉企業(yè)品牌存亡的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心的痛點(diǎn)問題，如果您的企業(yè)是做茶葉企業(yè)的領(lǐng)域的，多更品牌策劃公司小編建議可以圍繞加工技術(shù)、湯色、香味、口感、價格等方面展開研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的果蔬飲料產(chǎn)品。

 

三、要做好茶葉企業(yè)品牌差異化定位

當(dāng)下的茶葉市場逐漸往80/90后年輕群體傾斜，那么如何讓這些消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于品牌是非常重要的。差異化定位還可以從人群定位、價格定位、食材定位、口味定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

 

四、要做好品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其茶葉品牌差異化價值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個詞或這句話，每個品牌都有屬于自己獨(dú)特的品牌核心，另外，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等提取，例如小罐茶品牌定位高端商務(wù)人群，在產(chǎn)品外觀上凸顯高端和時尚，形態(tài)上小巧方便，并聘請了八位業(yè)內(nèi)權(quán)威制茶大師作為品牌背書，既解決了方便使用又解決了品質(zhì)疑惑的問題。幫助品牌在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識，因此可以發(fā)現(xiàn)，品牌價值的重要性，既能夠減少消費(fèi)者在競爭品牌決策時的時間成本，又能夠提高對品牌的信任感。

 

五、要做好品牌形象設(shè)計

產(chǎn)品的好壞除了內(nèi)在的本質(zhì)外，品牌的外在形象設(shè)計也是非常重要的，多更建議在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，除了IP原型外還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動，形成熱銷。

 

六、要做好品牌營銷落地執(zhí)行

一個成功的品牌離不開一個優(yōu)秀的品牌營銷策劃，多更品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，例如明星代言人、線上社交媒體的一些達(dá)人種草、綜藝廣告媒體的品牌合作或者線下渠道的品牌海報曝光等等，多更品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢茶葉知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的茶葉品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

 

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營

一個人的力量有限，如果你想成為行業(yè)top，那么品牌的招商規(guī)劃一定要有，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上營銷已成為茶葉品牌的趨勢，例如淘寶、京東等購物平臺的品牌營銷規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)，具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

 

上海多更品牌設(shè)計，從品牌視覺管理到品牌全案策劃

多更業(yè)務(wù)范圍：

VI設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計，空間設(shè)計，吉祥物設(shè)計，海報設(shè)計，空間設(shè)計，品牌定位，品牌全案策劃，品牌命名，品牌營銷，品牌故事，網(wǎng)站設(shè)計/建設(shè)/優(yōu)化/推廣，品牌年度管理，文創(chuàng)產(chǎn)品，影視動態(tài)制作等。

全國品牌策劃熱線：19512151615

關(guān)鍵詞：茶葉品牌策劃，茶葉品牌策劃方案，品牌策劃

上一篇：礦泉水飲料產(chǎn)品品牌定位怎么策劃

下一篇：同行業(yè)競爭對手分析的優(yōu)勢