冬季服裝品牌全案策劃怎么做

冬季服裝品牌全案策劃怎么做

冬季服裝不管是在工作還是日常生活中都是大家極喜愛的單品，企業(yè)給冬季服裝產(chǎn)品做品牌能給企業(yè)和購買者帶來更多的除去產(chǎn)品本身的價值。那冬季服裝品牌全案提高品牌價值有何技巧呢？

冬季服裝品牌全案打造品牌存在的誤區(qū)

誤區(qū)一：你的服務(wù)這么好，怎么會沒有什么人知道？所以就應(yīng)該大力宣傳，多做傳播。這時候，企業(yè)也認(rèn)為已經(jīng)萬事俱備，只欠東風(fēng)。

誤區(qū)二：「我們做的是品牌。」這背后是什么意思？就是跟你比，我們不是一個高性價比的企業(yè)，但我們是有品牌的。很多時候，企業(yè)為了讓自己看起來有品牌，就說我們要做一個高規(guī)格的東西，聽起來也高端、大氣、上檔次。

誤區(qū)三：做品牌要有話題性，沒有話題就去制造一個話題?？傊?，不管是傳統(tǒng)營銷還是新媒體，都要有話題性，要圈多少粉絲，實現(xiàn)怎樣級別的曝光效果，等等。我們好像認(rèn)為這就是做品牌，特別是有了社交媒體以后，更是這么看。

冬季服裝品牌全案策劃核心

1.市場突圍：爆品策略，突破傳統(tǒng)冬季服裝市場困境

2.洞悉用戶需求：三大痛點確定品牌的定位

3.提升感性訴求：捕捉用戶生活態(tài)度，提出冬季服裝品牌主張

4.品牌落地傳播：讓美自由，人氣明星帶動冬季服裝品牌全網(wǎng)沸騰

6.設(shè)計獨特元素：首創(chuàng)冬季服裝筒裝，看得見的“不起褶”

7.引爆消費市場：新物種冬季服裝以創(chuàng)新產(chǎn)品引爆市場

冬季服裝品牌全案策劃包括什么

一是市場方案——界定冬季服裝品牌全案的主體和載體

冬季服裝企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個細(xì)分市場，目標(biāo)消費者是誰，從而確立市場主體。

為此，在做冬季服裝品牌全案以前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，諸如行業(yè)分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用戶之后，接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個市場，即產(chǎn)品定義。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價值是什么，競爭優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品怎么定價，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

二是品牌方案——冬季服裝品牌全案核心

冬季服裝品牌全案方案包括——

品牌價值體系：品牌帶給用戶的核心價值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。

品牌視覺體系：LOGO設(shè)計和VI設(shè)計的部分，如何設(shè)計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）。

品牌組合體系：有些企業(yè)旗下可能不只一個品牌；或是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致、不叫一個名字；或者在產(chǎn)品品牌以外，企業(yè)又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等。

三是傳播方案——冬季服裝品牌全案頂層設(shè)計

冬季服裝品牌傳播全南需要有可落地、可執(zhí)行的實施舉措，還有分時分段的執(zhí)行指引。其中信息策略+媒介策略構(gòu)成為冬季服裝品牌完整的傳播策略。

品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案，但是不同的企業(yè)客戶，由于其所處的行業(yè)不同、其企業(yè)發(fā)展階段不同，他們對全案的需求和要求是不一樣的。再加上品牌代理公司受自身的能力范疇和行業(yè)屬性限制，能給出的答案也是不一樣的。

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