養(yǎng)老院品牌全案策劃怎么做？

養(yǎng)老院品牌全案策劃怎么做？

“養(yǎng)老”是我們必須要面對(duì)以及解決的問(wèn)題，但由于我國(guó)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)驗(yàn)的缺乏，致使很多企業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不敢投資太多。那品牌全案策劃作為助力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的一種方式，養(yǎng)老院品牌全案策劃如何做，才能迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)呢？

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及機(jī)會(huì)

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)——養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍處于“青銅時(shí)代“，沒(méi)有成功產(chǎn)品可以借鑒

目前，養(yǎng)老地產(chǎn)面臨政策不清晰，資金沉淀大，盈利周期長(zhǎng)，醫(yī)護(hù)資源短缺，社會(huì)分工不清晰等種種問(wèn)題，眾多傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)型養(yǎng)老地產(chǎn)困惑重重：

在中國(guó)，“居家養(yǎng)老”是被人們普遍認(rèn)可的養(yǎng)老方式，但隨著老齡化社會(huì)的快速發(fā)展，僅僅停留于傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老可能并不實(shí)際。巨大的養(yǎng)老需求將日益凸顯，政府公辦的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，中國(guó)共有養(yǎng)老院28365家，未來(lái)這一數(shù)字還將翻倍增長(zhǎng)，中國(guó)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景十分可觀。

目前，房企布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚未找到成功模式，大家還在不斷試錯(cuò)。新時(shí)代下應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略新方向，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。要整合國(guó)際先進(jìn)的好資源，注入更多高附加值配套，打造高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)價(jià)值，開(kāi)辟康養(yǎng)新時(shí)代。

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)會(huì)——中國(guó)城市中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)大時(shí)代來(lái)臨

黨的十九大報(bào)告中指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人成為新中產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示目前我國(guó)中產(chǎn)有2.25億，并預(yù)計(jì)2020年到2025年會(huì)有5億中產(chǎn)，中產(chǎn)數(shù)量的遞增也意味著人們的消費(fèi)觀念會(huì)進(jìn)行一次升級(jí)。

隨著消費(fèi)升級(jí)，生態(tài)、文化度假成為主流休閑消費(fèi)方式，人們關(guān)注的點(diǎn)從轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)心，開(kāi)始逐漸提升。

在我國(guó)，普遍存在養(yǎng)老院品牌設(shè)計(jì)缺乏行業(yè)特色，與養(yǎng)老院沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，不能夠使別人產(chǎn)生聯(lián)想，無(wú)法與受眾建立聯(lián)系，因此它需要重新建立一套完善的品牌形象設(shè)計(jì)，來(lái)增強(qiáng)養(yǎng)老院的識(shí)別度和外界對(duì)其的好感度。

那養(yǎng)老院品牌全案形象設(shè)計(jì)如何著手呢？

1.老人戶外環(huán)境策略

養(yǎng)老院vi設(shè)計(jì)首先要考慮到要補(bǔ)償老人減退和喪失的機(jī)能，住養(yǎng)區(qū)的道路、交通系統(tǒng)，應(yīng)保護(hù)老人的行動(dòng)安全為基礎(chǔ)，即采用人車(chē)分流或部分分流的交通道路結(jié)構(gòu)，增加老人的安全感！

2.室外環(huán)境是否平坦開(kāi)闊

無(wú)障礙的綠地，則為老人行動(dòng)、散步、晨練提供場(chǎng)所，其次是室外環(huán)境的衛(wèi)生，須有良好的通風(fēng)、日照條件，放置噪聲和空氣污染，給老人一個(gè)安全、健康的生活環(huán)境。

3.文化歸屬

這方面是養(yǎng)老院品牌全案形象策劃的重中之重，這樣可以建立人老人對(duì)于家的認(rèn)同感，因此，地域文化的運(yùn)用設(shè)計(jì)顯得尤為重要！

養(yǎng)老院品牌全案策劃應(yīng)注意的內(nèi)容

1.在品牌市場(chǎng)研究的初期，只有研究才能有發(fā)言權(quán)。必須清楚地了解品牌在市場(chǎng)中的地位和份額，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么。

2.梳理品牌文化，找出品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這是品牌的基礎(chǔ)。我們將在養(yǎng)老院品牌全案設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)這一部分。

3.品牌整合設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)整合設(shè)計(jì)。

4.視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與虛擬設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品投資設(shè)計(jì)、企業(yè)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)、企業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等。

5.企業(yè)商務(wù)空間設(shè)計(jì)通常被稱(chēng)為Si設(shè)計(jì)，它涉及到終端消費(fèi)者的體驗(yàn)，可以加深終端消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)和信任。品牌整合設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)都是在分析市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，做出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)，并開(kāi)發(fā)出一系列的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品品牌進(jìn)入市場(chǎng)的后續(xù)階段服務(wù)。它是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心——企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)體系是企業(yè)內(nèi)部視覺(jué)形象的統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是銷(xiāo)售終端產(chǎn)品的直接品牌建設(shè)；影視和平面廣告是企業(yè)品牌建設(shè)的多元化推廣手段品牌推廣，也是更重要的。

上海品牌全案設(shè)計(jì)

從品牌視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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