冬裝品牌全案策劃方案

冬裝品牌全案策劃方案

品牌全案策劃，就像品牌的心臟，定決策；產(chǎn)品系統(tǒng)，就像血液，造營(yíng)養(yǎng)；傳播系統(tǒng)，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。品牌全案策劃是站在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，以品牌化運(yùn)營(yíng)為源點(diǎn)，以產(chǎn)品、服務(wù)不斷優(yōu)化升級(jí)為主旨，以強(qiáng)大的人力資源布局為脈絡(luò)，以充足的可支配資金流為輔導(dǎo)，以市場(chǎng)擴(kuò)張為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。

近年來，在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷市場(chǎng)上，通過品牌全案策劃來實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)銷售能力的企業(yè)越來越多。品牌全案策劃主要是對(duì)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣行業(yè)進(jìn)行一個(gè)全面的整合，從而獲更為理想的廣告宣傳效果，在進(jìn)行品牌全案策劃的過程當(dāng)中，能夠體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性顯得尤其重要，很多的專業(yè)人士介紹到，品牌全案策劃離不開創(chuàng)新與發(fā)展，接下來，我們就來和大家聊聊這方面的情況。

隨著國(guó)內(nèi)品牌全案策劃推廣方式應(yīng)用的增多，我們會(huì)在廣告宣傳市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，那就是有很多品牌全案策劃方案顯得過于雷同，這樣就難以實(shí)現(xiàn)更佳的市場(chǎng)推廣效果，而提高品牌全案策劃的創(chuàng)新性，無疑是解決這一問題的更好方法。

冬裝品牌全案策劃方案：

基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說明

產(chǎn)品

企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價(jià)格狀況

渠道

企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀

戰(zhàn)略

企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合(或產(chǎn)品組合)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)(包括營(yíng)銷隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu))、核心能力及資源配置

市場(chǎng)

目標(biāo)市場(chǎng)及人群(消費(fèi)者)需求、目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)品狀況、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展及未來趨勢(shì)

管理

企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)(生產(chǎn)、渠道、銷售等)、企業(yè)管理文化

企業(yè)形象策劃說明

以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案

其他包括：

CIS系統(tǒng)：VIS視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺識(shí)別、應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)。MIS理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)文化識(shí)別

終端設(shè)計(jì)：專賣店系統(tǒng)SIS

企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊(cè)、企業(yè)宣傳片

產(chǎn)品上市策劃說明

以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。

冬裝品牌全案策劃步驟：

1、選擇價(jià)值

在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前，必須先做營(yíng)銷“作業(yè)”。營(yíng)銷工作過程是細(xì)分市場(chǎng)（segmentation），目標(biāo)（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰(zhàn)略營(yíng)銷的精粹。

2、提供價(jià)值

一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值，它即準(zhǔn)備提供價(jià)值工作。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的，目標(biāo)價(jià)格必須建立，產(chǎn)品必須制造和分銷給市場(chǎng)。在個(gè)階段，開發(fā)特定產(chǎn)品的性能、價(jià)格和分銷，這也是戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷（tactical marketing）的內(nèi)容。

3、傳播價(jià)值

戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷在延伸：組織銷售[1]力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應(yīng)品為市場(chǎng)所知。營(yíng)銷過程始于產(chǎn)品以前，繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中，在產(chǎn)品銷售之后還應(yīng)延續(xù)。

品牌全案策劃的創(chuàng)新性是體現(xiàn)策劃個(gè)性的有效方法，也是能夠進(jìn)行針對(duì)性推廣的可行方式。品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌全案策劃創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更新。一個(gè)創(chuàng)新型的品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

上海多更品牌全案策劃公司：

從品牌形象設(shè)計(jì)到品牌戰(zhàn)略實(shí)施，一站式服務(wù)的品牌視覺管家。

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