產(chǎn)品品牌定位怎么分析

產(chǎn)品品牌定位怎么分析

產(chǎn)品品牌定位怎么分析？品牌定位是以市場定位和產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)進(jìn)行的商業(yè)性決策。如果一個(gè)企業(yè)不懂的品牌定位，更終必將被淹沒在市場商海中。

產(chǎn)品品牌定位怎么分析？

步，對產(chǎn)品概念與顧客認(rèn)知、接受的對應(yīng)分析，針對某一給定產(chǎn)品或概念，主要考察其可解釋性與可傳播性。

步，同類產(chǎn)品的市場開發(fā)度分析，包括產(chǎn)品滲透水平和滲透深度、主要競爭品牌的市場表現(xiàn)已開發(fā)度、消費(fèi)者可開發(fā)度、市場競爭空隙機(jī)會(huì)，用來衡量產(chǎn)品概念的可推廣度與偏愛度。從可信到偏愛，這里有一個(gè)層次的加深。

第三，分析實(shí)際意義上的產(chǎn)品價(jià)格和功能等產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)。因?yàn)楫a(chǎn)品概念的接受和理解程度再高，如果沒有對產(chǎn)品的需求．如果產(chǎn)品的功能不是恰恰滿足了消費(fèi)者某方面的需求，或者消費(fèi)者的這種需求有很多的產(chǎn)品給予了很好的滿足，這一產(chǎn)品概念仍然很難有好的市場前景。通過對影響產(chǎn)品定位和市場需求的因素關(guān)聯(lián)分析，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程作出調(diào)整。

第四。探究消費(fèi)者是否可能將心理的接受與需求轉(zhuǎn)化為行為上的購買與使用，即對消費(fèi)者的選擇購買意向進(jìn)行分析，以進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品定位的更終效果測定。針對企業(yè)自身產(chǎn)品定位環(huán)節(jié)，這一層面包括新產(chǎn)品開發(fā)研究、概念測試、產(chǎn)品測試、命名研究、包裝測試、產(chǎn)品價(jià)格研究等。

產(chǎn)品品牌定位怎么分析

分析品牌定位的核心

1. 品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上，更終借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。要達(dá)到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要。借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場上來看的，它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實(shí)是一體兩面，如果說品牌就是消費(fèi)者認(rèn)知，那么定位就是公司將品牌提供給消費(fèi)者的過程。

2. 消費(fèi)者有不同類型，不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)市場細(xì)分中的特定細(xì)分市場，滿足特定消費(fèi)者的特定需要，找準(zhǔn)市場空隙，細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。品牌定位一定要摸準(zhǔn)顧客的心，喚起他們內(nèi)心的需要，這是品牌定位的重點(diǎn)。所以說，品牌定位的關(guān)鍵是要抓住消費(fèi)者的心

3.任何一個(gè)品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細(xì)分市場并正確定位，使品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個(gè)性鮮明，才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。唯有明確的定位，消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色，有別于同理產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會(huì)形成一定的品味，成為某一層次消費(fèi)者文化品味的象征，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。要想在競爭中脫穎而出，的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略達(dá)到差異化更有效的手段之一。

多更上海vi設(shè)計(jì)公司

從品牌vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃落地執(zhí)行

連鎖餐飲品牌的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌全案策劃（新能源行業(yè)vi設(shè)計(jì)，新能源企業(yè)logo設(shè)計(jì)，高高科技全案vi設(shè)計(jì)，高高科技logo設(shè)計(jì)，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)vi設(shè)計(jì)，醫(yī)美美容行業(yè)vi設(shè)計(jì)，半導(dǎo)體行業(yè)vi設(shè)計(jì)，健康管理行業(yè)vi設(shè)計(jì)，健康管理中心logo設(shè)計(jì)，金融理財(cái)企業(yè)vi設(shè)計(jì)，投資公司logo設(shè)計(jì)，養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)vi設(shè)計(jì)，養(yǎng)老社區(qū)vi設(shè)計(jì)養(yǎng)老院logo設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：品牌全案策劃，上海vi設(shè)計(jì)公司，vi設(shè)計(jì)公司，vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，上海logo設(shè)計(jì)公司，多更

上一篇：什么是品牌布局，品牌布局的6種方式

下一篇：8種不同的品牌定位方式