多更品牌教你如何品牌定位

多更品牌教你如何品牌定位

品牌定位本質(zhì)是企業(yè)通過打造一種獨(dú)特的記憶/辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在決策時(shí)能夠快速和企業(yè)關(guān)聯(lián)起來。幾種常見的打造品牌定位的方法：

一、品牌比較定位

比較定位是指通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客觀對(duì)比來確定自己的定位，也可稱為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。該方法的核心，企業(yè)目的是設(shè)法改變競(jìng)爭(zhēng)者在消費(fèi)者心目中的印象，通過將自己品牌與競(jìng)品缺點(diǎn)對(duì)比，改變地位，如以泰諾的"為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請(qǐng)大家選用泰諾"。

二、品牌情感定位

通過情感沖擊消費(fèi)者的體驗(yàn)，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴和認(rèn)同。比如雕牌利用社會(huì)對(duì)下崗問題的關(guān)注而進(jìn)行的“媽媽，我能幫您干活啦”引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而使雕牌深入人心。

三、品牌領(lǐng)先定位

強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的地位，在某一方面有獨(dú)到的特色，給產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行背書。比如波司登的暢銷全球72國(guó)，香飄飄，全球銷量遙遙領(lǐng)先。領(lǐng)先定位容易猜到廣告法的邊界，所以在采用這種方法定位時(shí)，需謹(jǐn)慎了解廣告法要求。

四、品牌新品類定位

創(chuàng)造一個(gè)新的品類，將品牌和品類做強(qiáng)關(guān)聯(lián)。比如小仙燉開創(chuàng)了鮮燉燕窩這個(gè)品類，因此定位”仙燉燕窩第一品牌“，迅速打開消費(fèi)者心智。

五、品牌個(gè)性定位

個(gè)性定位指通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象，宣揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。李維牛仔的“不同的酷，相同的褲”體現(xiàn)的是年輕一代永不過時(shí)的潮酷文化，以打動(dòng)追求潮流的消費(fèi)者。

品牌定位按照不同維度，有很多不同的分類方法。實(shí)際在應(yīng)用時(shí)，需要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)格局，品類特點(diǎn)，消費(fèi)者情況等因地制宜的去定制，過程會(huì)很難，但這也是做品牌最有意思的地方，突破競(jìng)爭(zhēng)帶來的成就感。

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