農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃的三個(gè)要點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃的三個(gè)要點(diǎn)

1.從需求端確定品牌戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品屬于快消品，本質(zhì)上是B2C業(yè)務(wù)，因此他的營銷推廣，最終還是要具體的消費(fèi)者個(gè)人買單。

因此，想做好相關(guān)品牌戰(zhàn)略，首先做好市場調(diào)查，了解消費(fèi)者的喜好和口味，通過實(shí)地調(diào)查做好品牌定位。

品牌定位確定以后，才能做品牌戰(zhàn)略，俗話說“方向錯誤，越努力越失敗”，離開了消費(fèi)者的具體需求，怎么策劃都是無用功。

目標(biāo)消費(fèi)群體在意什么，企業(yè)就要提供什么，可以是健康、可以是材料、可以是有無添加物、甚至可以是產(chǎn)地，這些都可以作為品牌賣點(diǎn)。

2.通過差異化避開品牌競爭

如今農(nóng)產(chǎn)品市場早已飽和，各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都不缺產(chǎn)品，而且由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，產(chǎn)品形象往往千篇一律。

因此這個(gè)時(shí)候，企業(yè)的營銷策劃就要避開正面競爭，開發(fā)新的產(chǎn)品，開發(fā)新的概念來占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而占領(lǐng)市場。

以最常見的農(nóng)產(chǎn)品大米為例，大米可以是吃的，但也可以作為養(yǎng)生禮品贈送，關(guān)鍵是看怎么包裝概念。

企業(yè)可以將大米禮盒化，將大米與其他五谷雜糧結(jié)合起來，按一定的份量設(shè)計(jì)成獨(dú)立包裝，營銷養(yǎng)生滋補(bǔ)，從而促進(jìn)消費(fèi)。

3.做好品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象的樹立，是為了讓受眾更好的記住品牌。

隨著競爭的加劇，消費(fèi)者選擇越來越多，品牌形象會直接影響消費(fèi)。

因此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不僅要抓質(zhì)量和價(jià)格，也要做好品牌形象設(shè)計(jì)。

品牌方可以結(jié)合產(chǎn)品特色，構(gòu)建統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的品牌傳播物料。

優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，能讓消費(fèi)者對品牌迅速產(chǎn)生信任感，從而促進(jìn)購買。

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