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農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃的三個(gè)要點(diǎn)

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2022-12-08        閱讀:823

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃的三個(gè)要點(diǎn)


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1.從需求端確定品牌戰(zhàn)略


農(nóng)產(chǎn)品屬于快消品,本質(zhì)上是B2C業(yè)務(wù),因此他的營銷推廣,最終還是要具體的消費(fèi)者個(gè)人買單。


因此,想做好相關(guān)品牌戰(zhàn)略,首先做好市場調(diào)查,了解消費(fèi)者的喜好和口味,通過實(shí)地調(diào)查做好品牌定位。


品牌定位確定以后,才能做品牌戰(zhàn)略,俗話說“方向錯誤,越努力越失敗”,離開了消費(fèi)者的具體需求,怎么策劃都是無用功。


目標(biāo)消費(fèi)群體在意什么,企業(yè)就要提供什么,可以是健康、可以是材料、可以是有無添加物、甚至可以是產(chǎn)地,這些都可以作為品牌賣點(diǎn)。



2.通過差異化避開品牌競爭


如今農(nóng)產(chǎn)品市場早已飽和,各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都不缺產(chǎn)品,而且由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性,產(chǎn)品形象往往千篇一律。


因此這個(gè)時(shí)候,企業(yè)的營銷策劃就要避開正面競爭,開發(fā)新的產(chǎn)品,開發(fā)新的概念來占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,從而占領(lǐng)市場。


以最常見的農(nóng)產(chǎn)品大米為例,大米可以是吃的,但也可以作為養(yǎng)生禮品贈送,關(guān)鍵是看怎么包裝概念。


企業(yè)可以將大米禮盒化,將大米與其他五谷雜糧結(jié)合起來,按一定的份量設(shè)計(jì)成獨(dú)立包裝,營銷養(yǎng)生滋補(bǔ),從而促進(jìn)消費(fèi)。



3.做好品牌形象設(shè)計(jì)


品牌形象的樹立,是為了讓受眾更好的記住品牌。


隨著競爭的加劇,消費(fèi)者選擇越來越多,品牌形象會直接影響消費(fèi)。


因此,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不僅要抓質(zhì)量和價(jià)格,也要做好品牌形象設(shè)計(jì)。


品牌方可以結(jié)合產(chǎn)品特色,構(gòu)建統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI形象設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),統(tǒng)一的品牌傳播物料。


優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì),能讓消費(fèi)者對品牌迅速產(chǎn)生信任感,從而促進(jìn)購買。




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