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汽車品牌市場定位怎么做？

發(fā)布：上海vi設(shè)計公司        時間：2023-06-14        閱讀：695

汽車品牌市場定位怎么做？



對于不同的品牌有不同的定位，對于汽車品牌來說，你的定位將直接影響到你的客戶群體。但需要注意的是汽車品牌定位不僅要反映汽車的內(nèi)在品質(zhì)，還得反映價格策略以及渠道等。下面就讓多更品牌策劃小編就汽車品牌市場定位來給大家介紹下。


1.產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略


從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特色等方面實現(xiàn)差別的戰(zhàn)略。企業(yè)常常通過尋求產(chǎn)品特征的方法實現(xiàn)產(chǎn)品的差別化，如豐田車的安裝、本田車的外形、日產(chǎn)的價格、三菱的發(fā)動機都是非常富有特色的。


2.服務(wù)差別化戰(zhàn)略


向目標市場提供與競爭者不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的戰(zhàn)略。服務(wù)差異化除了實際產(chǎn)品差異化以外，企業(yè)也可以使其所提供的與產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)具有差異化。在整車銷售中，服務(wù)的重要性正日漸為廠家所重視，并且成為決定銷售業(yè)績的一項重要因素。特別是當實際產(chǎn)品較難差異化時，要在競爭中取得成功的關(guān)鍵常常有賴于服務(wù)的增加和服務(wù)的質(zhì)量。在汽車營銷中，服務(wù)差異化主要體現(xiàn)在：訂貨方便、客戶培訓?？蛻糇稍?、維修和其他多種服務(wù)上。


3.人員差別化戰(zhàn)略


通過聘用和培訓比競爭對手更優(yōu)秀的人員以獲取差別優(yōu)勢的戰(zhàn)略。


4.形象差別化戰(zhàn)略


在產(chǎn)品的核心部分與競爭者無明顯差異的情況下，通過塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別的戰(zhàn)略。為樹立汽車企業(yè)形象，可以利用標志、文字、媒體和特殊事件等來完成。標志可以提供很強的企業(yè)或品牌識別以及形象差異。標志將品牌名稱視覺化和形象化，企業(yè)設(shè)計的標志和標識語應(yīng)能被人輕而易舉地辨認出來。


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