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服裝品牌定位怎么做？

發(fā)布：上海vi設(shè)計(jì)公司        時間：2023-06-25        閱讀：628

服裝品牌定位怎么做？


首先，讓品牌成為某個品類的代表。人們消費(fèi)的產(chǎn)品，而不是品牌，之所以選擇某品牌，是因?yàn)槠放拼砹诉@個產(chǎn)品品類而成了。如果品牌代表了某個品類，那么就能確保人們在產(chǎn)生該產(chǎn)品（或服務(wù)）的需求時首先選擇它，這是品牌成功的重要基礎(chǔ)。


其次，品類拓展了，品牌才能成長，這往往需要對品類進(jìn)行重新定位，以更新或重塑人們對品類的認(rèn)識，并促使他們消費(fèi)。


第三，品類的產(chǎn)品必須明確化，確保它能被消費(fèi)者清晰地認(rèn)知并接受為一個獨(dú)立的品類。這就要求品牌采取單一產(chǎn)品，避免推出多產(chǎn)品而混淆消費(fèi)者對品類的認(rèn)知。


此外，還有兩個點(diǎn)需要規(guī)避，即錯誤的觀念。


其一，以為品牌形象和文化塑造能打造品牌。事實(shí)上恰恰相反，品牌形象和文化是品牌成功后帶來的光環(huán)效應(yīng)，不可能反過來。


其二，排斥競爭對手。其實(shí)，競爭對手的加入是好事，有助于增加品類的影響力和關(guān)注度，共同把品類做大。領(lǐng)先品牌這時只要優(yōu)化戰(zhàn)略配稱，時刻保持領(lǐng)先，就能獲得更大的收益。



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