產(chǎn)品定位有哪幾種

產(chǎn)品定位有哪幾種

產(chǎn)品定位是企業(yè)產(chǎn)品如何得到消費者滿足與認可的過程與結(jié)果。對企業(yè)而言，產(chǎn)品位置一旦在消費者心目中建立起來，就很難改變，為企業(yè)發(fā)展意義重大。那產(chǎn)品定位有哪幾種呢？

產(chǎn)品功能屬性定位：解決產(chǎn)品主要是滿足消費者什么樣的需求？對消費者來說其主要的產(chǎn)品屬性是什么？

1種是產(chǎn)品的產(chǎn)品線定位：解決產(chǎn)品在整個企業(yè)產(chǎn)品線中的地位，本類產(chǎn)品需要什么樣的產(chǎn)品線，即解決產(chǎn)品線的寬度與深度的問題。

2是產(chǎn)品外觀及包裝定位：產(chǎn)品的外觀與包裝的設計風格、規(guī)格等。

3是產(chǎn)品賣點定位：即提煉出產(chǎn)品USP（獨特銷售主張）。

4是產(chǎn)品的基本營銷策略定位：確定產(chǎn)品的基本策略——做市場者、挑戰(zhàn)者、跟隨者還5是是補缺者？以及確定相應的產(chǎn)品價格策略、溝通策略與渠道策略。

6是產(chǎn)品的品牌屬性定位：主要審視產(chǎn)品的上述策略的實施決定的品牌屬性是否與企業(yè)的母品牌屬性存在沖突，如果沖突，如何解決或調(diào)整？

7是關(guān)系定位，當產(chǎn)品沒有明顯差異，或競爭者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時，關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產(chǎn)品定位。

8是價格定位，它是產(chǎn)品定位中令企業(yè)難以捉摸的?，F(xiàn)代企業(yè)的價格定位是與產(chǎn)品定位緊密相連的，價格定位主要有高價定位、低價定位和中價定位三種方式。

產(chǎn)品定位包括哪些類型

1、目標市場定位：

市場定位是產(chǎn)品定位的基礎。因此在產(chǎn)品定位之前，應當先完成市場定位，弄明白產(chǎn)品是給誰用的，目標人群，目標受眾，主目標市場，找到后并且細分。如此，才能精準定位，不要像無頭蒼蠅，也不要盲目的掃地雷，要像雷達。

2、產(chǎn)品定位需求：

確定產(chǎn)品給誰用之后，需要確定產(chǎn)品所滿足的需求是什么，即明確滿足目標市場人群的需求?！断耦櫩鸵粯铀伎肌窌嫔希羞@樣一句話：不懂你，又怎樣搞定你，從顧客需求出發(fā)，更加人性化，也更能準確的投放產(chǎn)品。“對胃口”才會有源源不斷的顧客。

3、產(chǎn)品測試定位：

這是企業(yè)對產(chǎn)品進行測試的過程，即企業(yè)確定自己的產(chǎn)品是否可以滿足目標市場人群的需求。在這個過程中，企業(yè)需要對自身產(chǎn)品進行設計或改進。如果不能滿足其需求，不但會浪費資源，也會浪費廣告營銷費用。

4、差異化價值定位：

差異化價值定位是對目標市場需求、產(chǎn)品及競爭對手產(chǎn)品定位進行綜合考量。提煉出產(chǎn)品的獨特點、價值點。這個過程實際上是考量產(chǎn)品的特性如何與其他營銷屬性結(jié)合的問題。都在說自己的產(chǎn)品有多好，那么，你的產(chǎn)品獨特的價值是什么呢，創(chuàng)意是什么呢，讓別人購買的理由又是什么呢，在觀眾心中形成的認知，又會是什么。

5、營銷組合定位：

營銷組合定位，即找到一種營銷組合方案從而保證產(chǎn)品定位到位。它不僅是品牌營銷推廣的過程，也是產(chǎn)品價格、營銷渠道策略與溝通策略有機組合在一起的過程。

產(chǎn)品定位就是針對消費者或用戶對某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個性或特色，樹立產(chǎn)品在市場上一定的形象，從而使目標市場上的顧客了解和認識本企業(yè)的產(chǎn)品。

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