品牌視覺為什么需要管理

品牌視覺為什么需要管理

隨著企業(yè)管理管理模式的變革，利用視覺進行企業(yè)管理的模式逐步被大家認(rèn)同和加收，這種管理模式能夠提高企業(yè)管理水平和效率，對企業(yè)經(jīng)驗管理工作有重要意義。

什么是品牌？

通常理解，品牌是受眾對于品牌綜合印象的綜合，包含重要的品牌資產(chǎn)logo，也包含產(chǎn)品，口號，服務(wù)，空間的體驗，聲音等一起可以被客戶感知的部分，因為技術(shù)帶來的變革，產(chǎn)品的同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，功能性愈加雷同，較之品牌視覺愈加重要，如果不在視覺上到達目標(biāo)消費者的審美認(rèn)同，很難吸引目前80、90后目光的停留，也就談不上針對產(chǎn)品力的長期復(fù)購。

什么是品牌視覺？

品牌視覺，顧名思義，是指針對某一品牌，根據(jù)品牌的核心內(nèi)核建立起來的兼具視覺內(nèi)涵、視覺內(nèi)容、想象空間的視覺表達或視覺手段，受眾可以通過這些視覺表達或視覺手段獲取關(guān)于品牌的信息，了解品牌故事，達到審美認(rèn)同的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生和受眾的情感認(rèn)同，通過持續(xù)的服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，最終展現(xiàn)品牌承諾，讓受眾形成關(guān)系的綁定。

什么是品牌視覺管理？

品牌視覺管理其實就是有計劃有組織的進行視覺展現(xiàn)的一系列活動，它是企業(yè)管理的必要補充，它呈現(xiàn)出越來越多的功能性特征。比如，在包裝上劃分品牌區(qū)域，讓logo有專屬區(qū)域可以形成更一致性的形象方便消費者選擇；比如要求員工佩戴工牌或穿著具有企業(yè)特征的服裝，讓員工增加對企業(yè)的忠誠度；比如優(yōu)化視覺規(guī)格，讓企業(yè)供應(yīng)鏈更加高效的運作，讓企業(yè)更加有序化的工作和管理；比如規(guī)范視覺各項要素，使內(nèi)部執(zhí)行人員和外部供應(yīng)商更好的形成一致，以有效的積累品牌資產(chǎn)，從而提高競爭壁壘，形成更高的品牌溢價。

為什么要進行品牌視覺管理？

品牌視覺管理主要體現(xiàn)在前期對于項目的分析和策劃，探尋受眾需求點，確定視覺方向，中期管控視覺從規(guī)劃到落地的順利過渡，后期對于視覺效果以及對企業(yè)帶來的影響和價值分析。

1、前期：視覺定位

定位的目的是形成一致性決策，它可以是策略性定位，從整個戰(zhàn)略上審視品牌的機會點，也可以從視覺上去進行定位，找到品牌的視覺機會，采取哪一種一般來說是看企業(yè)可投入成本多少，也就是企業(yè)內(nèi)部對品牌視覺預(yù)估價值的判斷。無論采取哪種方式，最終目的是要把握品牌視覺與商業(yè)、與市場的差異化機會。

2、中期：過程管控

1）協(xié)調(diào)關(guān)系：包含部門之間，甲乙雙方，實體和線上，空間和服務(wù)的關(guān)系。

A，協(xié)調(diào)部門之間的關(guān)系：

目前企業(yè)一般都有設(shè)計部門，業(yè)務(wù)部門會和設(shè)計部門產(chǎn)生直接關(guān)系，供應(yīng)鏈和第三方也會和設(shè)計產(chǎn)生關(guān)系，在過程中需要管控各方關(guān)系，使各方能夠達成共識。同時，此過程多更品牌建議，創(chuàng)意人應(yīng)該盡可能的參與其中，以高效的推進設(shè)計進程；

B，甲乙雙方關(guān)系：

品牌視覺服務(wù)交付的是一種無實體的服務(wù)，我們認(rèn)為一個順暢的過程，應(yīng)該盡量避免信息傳達的損耗，所以在甲乙雙方溝通的角色中應(yīng)該交由項目操刀者直接掌控， 也就是由設(shè)計總監(jiān)直接控制過程，并且全程共創(chuàng)成果，快速相應(yīng)需求，避免大型創(chuàng)意機構(gòu)因項目經(jīng)理插入項目溝通造成的流程損耗。

C，實體和線上；

一個好的品牌視覺應(yīng)該是可以打破實體和線上載體的緯度，使品牌的可以講述一致性的故事，形成一致性的感知傳達給消費者。

D，空間和服務(wù)：

空間是一種360度的視覺氛圍，需要把品牌視覺所展現(xiàn)的品牌形象360度的投射到空間中，就要對視覺落地有全方位的掌控。

3、后期：效果反饋

視覺落地及投放后，就需要結(jié)合運營部門或相關(guān)部門，對投放的效果進行監(jiān)督，統(tǒng)計以及分析。總結(jié)每次項目的效果，可以有效分析問題與優(yōu)勢所在，積累經(jīng)驗。

監(jiān)督的范圍主要從受眾反饋以及品牌形象推廣效果進行了解。

受眾反饋主要根據(jù)對視覺效果的反應(yīng)是否與前期策劃預(yù)期一致，不一致就需要及時調(diào)整。

品牌形象推廣效果，有長期和短期之分，長期是指需要與時俱進，根據(jù)受眾審美習(xí)慣的變化而調(diào)整品牌形象。

短期是指一些短期項目投放之后，用戶體驗以及對品牌形象建立的統(tǒng)計與分析。

通過這些數(shù)據(jù)，獲得項目的優(yōu)化方案。

總結(jié)：

衣服如果沒有設(shè)計，還具備基本的蔽體功能，但是視覺傳達，需要依靠大量依靠設(shè)計團隊的智慧，將品牌文化，受眾心聲巧妙的傳達出來。

因此，視覺管理的價值無可取代。視覺離開管理，則只是包含個人思想的藝術(shù)品，它并不能夠為企業(yè)帶來價值，也不能為受眾提供服務(wù)，同樣管理如果離開視覺，僅僅依靠“ 酒香不怕巷子深”，則最終會因為古板陳舊被新興品牌代替。

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