疫情下品牌設(shè)計(jì)變的尤其重要

疫情下品牌設(shè)計(jì)變的尤其重要

設(shè)計(jì)是吸引眼球的關(guān)鍵，信息通過信息傳播得更快，我們通過品牌設(shè)計(jì)可以把把企業(yè)理念和文化、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略等落實(shí)到實(shí)際使用中將加快消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，從整個(gè)設(shè)計(jì)的更新上增加和消費(fèi)者的粘性?？偠灾O(shè)計(jì)很重要，在如此艱難的時(shí)刻對企業(yè)來說變得比以往任何時(shí)候都更加重要。

設(shè)計(jì)不僅僅是它的外觀和感覺。設(shè)計(jì)就是它的工作原理?！?nbsp;

——史蒂夫 喬布斯

設(shè)計(jì)是品牌表達(dá)的語言

通過設(shè)計(jì)，可以表達(dá)強(qiáng)大的商業(yè)內(nèi)涵。比如耐克的對號標(biāo)志強(qiáng)化了精神內(nèi)涵，當(dāng)你想象耐克時(shí)你優(yōu)先想到的首先應(yīng)該是它的標(biāo)志，然后才是它的產(chǎn)品；當(dāng)時(shí)你想想可口可樂時(shí)，你優(yōu)先想到的應(yīng)該是它具有快樂屬性的紅色，而不僅僅是口感；當(dāng)時(shí)想到蒂芙尼時(shí)你時(shí)想到的它的產(chǎn)品還是它獨(dú)一無二的藍(lán)色？這些都是視覺的表現(xiàn)，字體、設(shè)計(jì)、顏色和插圖被集成到包裝、視頻、TVC 和數(shù)字品牌中，讓每個(gè)元素都與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及其目的保持一致，以匹配最初的商業(yè)概念。

設(shè)計(jì)給人一種體驗(yàn)

奈飛在為客戶提供最好的服務(wù)和產(chǎn)品方面做得非常出色，它設(shè)計(jì)了一項(xiàng)戰(zhàn)略，將其從 DVD 郵寄服務(wù)發(fā)展為原創(chuàng)內(nèi)容提供商。他們不斷努力創(chuàng)新產(chǎn)品及其在屏幕上的呈現(xiàn)方式。每次訪問者訪問主頁時(shí)，都會通過顯示一對幸福的夫婦在沙發(fā)上放著爆米花、酒杯和 Netflix DVD 封面來激發(fā)一種享受的情緒。

設(shè)計(jì)有能力在目標(biāo)受眾開始使用產(chǎn)品或服務(wù)之前在他們的腦海中創(chuàng)造一個(gè)體驗(yàn)環(huán)境，增加客戶對于他們的粘性。

設(shè)計(jì)與客戶建立對話

自古以來，人類就習(xí)慣于通過形狀和顏色來記憶事物。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，成年人的注意力持續(xù)時(shí)間為 5 到 10 秒。以報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站或應(yīng)用程序?yàn)槔?，一個(gè)人掃描頁面，一個(gè)有吸引力的元素或一個(gè)簡短的標(biāo)題可能會引起他的注意或興趣。在心理上，人們會被美麗的事物或美麗的人所吸引。視覺吸引力以積極或消極的方式傳達(dá)了很多關(guān)于一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)的信息。

設(shè)計(jì)為企業(yè)創(chuàng)造身份

企業(yè)通過設(shè)計(jì)不僅可以和客戶客戶產(chǎn)生更好的溝通，而且可以在員工和企業(yè)的每個(gè)利益相關(guān)者的心目中創(chuàng)造企業(yè)形象。聘請像多更品牌一樣的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可以有效地解決所有與設(shè)計(jì)相關(guān)的問題。我們可以管控設(shè)計(jì)的落地呈現(xiàn)以確保投放的金額沒有過多的浪費(fèi)，同時(shí)還可以確保品牌資產(chǎn)能夠得到有效的積累。

雖然國內(nèi)沒有設(shè)計(jì)提升增長的量化指標(biāo)，但國外有兩個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)引起了我的注意。

英國設(shè)計(jì)委員會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)可以直接顯著提高銷售額、利潤、營業(yè)額和增長。在一項(xiàng)比較研究中，每 100 英鎊的銷售業(yè)績，如果企業(yè)在設(shè)計(jì)上花費(fèi) 100 英鎊，營業(yè)額就會增加 225 英鎊。在過去十年中，61 家英國以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的企業(yè)的指數(shù)比金融時(shí)報(bào)證券交易所 100 指數(shù)高出 200% 以上。

數(shù)字化麥肯錫團(tuán)隊(duì)深入研究全球300家上市企業(yè)，收集這些企業(yè)5年間近10萬個(gè)設(shè)計(jì)舉措，200萬個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)，建立設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫對標(biāo)分析，首次全球發(fā)布麥肯錫設(shè)計(jì)指數(shù)MDI（McKinsey Design Index）。麥肯錫得出了一個(gè)驚人的結(jié)論：表現(xiàn)最好的公司將設(shè)計(jì)放在首位。更重要的是，設(shè)計(jì)是他們的高層管理人員和領(lǐng)導(dǎo)者的首要任務(wù)。最成功地將設(shè)計(jì)放在首位的組織獲得了巨大的回報(bào)。事實(shí)上，在設(shè)計(jì)性能方面排名前四分之一的公司年收入增長了 10%，而其所在行業(yè)的平均增長率為 3-6%。 

設(shè)計(jì)前25%的頭部公司表現(xiàn)最高為市場標(biāo)準(zhǔn)的兩倍

在全球化和數(shù)字化的新時(shí)代，尤其是疫情的艱難時(shí)刻，每家公司都在找尋企業(yè)增長的方式，設(shè)計(jì)以最令人期待和意想不到的方式讓人產(chǎn)生興趣、解決問題并創(chuàng)造機(jī)會。當(dāng)消費(fèi)者的選擇發(fā)生波動并且產(chǎn)品的差異化越來越小時(shí)，設(shè)計(jì)可以幫助人們做出決定?？梢哉f，設(shè)計(jì)是品牌目前找尋出路的一個(gè)有力方式。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

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團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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