如何利用品牌視覺(jué)來(lái)吸引你的客戶(hù)

如何利用品牌視覺(jué)來(lái)吸引你的客戶(hù)

視覺(jué)品牌以多種方式對(duì)任何企業(yè)都極為重要。

首先，使企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的是圖片。以蘋(píng)果或可口可樂(lè)為例：你認(rèn)為有多少人無(wú)法識(shí)別他們的標(biāo)志？確切地。

然而，視覺(jué)識(shí)別不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，它只是建立徹底的視覺(jué)品牌的起點(diǎn)。再次以可口可樂(lè)為例，您會(huì)注意到他們的廣告系列以他們標(biāo)志性的紅色調(diào)色板為特色。如果你仔細(xì)想想，它并不是一種特別吸引人的顏色。相反，它可以被解釋為具有侵略性。那有什么收獲呢？

使用紅色絕非巧合，這僅表明視覺(jué)品牌包含深思熟慮的策略，而不僅僅是精美的圖像。也就是說(shuō)，眾所周知，鮮紅色會(huì)引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，這就是您很可能在任何地方看到它的確切原因。

骯臟的把戲？不必要。在愛(ài)情和營(yíng)銷(xiāo)方面一切都是公平的，尤其是考慮到您的徽標(biāo)只是貼在周?chē)?，而不是直接要求人們?zhí)行某些操作。

您需要了解的有關(guān)視覺(jué)品牌的所有信息

視覺(jué)品牌的第一步是規(guī)劃。與任何其他與業(yè)務(wù)相關(guān)的工作一樣，視覺(jué)效果應(yīng)該是有目的的和有意義的，并且能夠承受不斷變化的趨勢(shì)的浪潮。毫無(wú)疑問(wèn)，趨勢(shì)確實(shí)會(huì)發(fā)生變化。

與流行的看法相反，徽標(biāo)確實(shí)會(huì)隨著時(shí)間而變化。參與游戲時(shí)間足夠長(zhǎng)的企業(yè)（我們有沒(méi)有提到可口可樂(lè)？）已經(jīng)將他們的標(biāo)志調(diào)整為更加常青，但訣竅是在重新設(shè)計(jì)和最后潤(rùn)色后，它們?nèi)匀煌瑯泳哂凶R(shí)別性。

另一個(gè)很好的例子是漢莎航空，它對(duì)他們的標(biāo)志進(jìn)行了一些更改，包括設(shè)計(jì)和顏色方面，但仍然像往常一樣保持同樣的可識(shí)別性。

重要的是要記住，互聯(lián)網(wǎng)是我們信息傳播的主要形式，因此它使視覺(jué)品牌獲得了全新的含義。您的徽標(biāo)不僅會(huì)貼在您的產(chǎn)品上，而且還會(huì)在在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中占據(jù)重要位置。因此，讓它令人難忘是值得的。

品牌標(biāo)識(shí)

適當(dāng)?shù)钠放埔曈X(jué)效果講述您的業(yè)務(wù)故事并反映您的業(yè)務(wù)承諾。因?yàn)橛泻芏喾椒梢詡鬟_(dá)信息，所以您可以選擇任何您認(rèn)為有效的策略來(lái)創(chuàng)建適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識(shí)。

一方面，顏色和形狀有其自身的力量。就像明亮的紅色會(huì)積極打擊人們購(gòu)買(mǎi)更多的欲望一樣，淺藍(lán)色通常與兒童和愉快的家庭時(shí)光有關(guān)。

事實(shí)上，許多面向家庭的品牌使用淺藍(lán)色調(diào)色板來(lái)強(qiáng)調(diào)他們的信息。Oreo 的廣告系列（更不用說(shuō)徽標(biāo)）采用了他們標(biāo)志性的藍(lán)色配色方案。社交媒體資料還有一個(gè)額外的好處：您可以貼上季節(jié)性橫幅以增加效果。

視覺(jué)品牌的類(lèi)型

如上所述，徽標(biāo)只是一個(gè)開(kāi)始。還有許多其他因素有助于企業(yè)令人難忘的視覺(jué)識(shí)別。一些常見(jiàn)的功能包括：

標(biāo)志

排版

圖片樣式

作曲風(fēng)格

令人難忘的顏色圖案

為了能夠選擇正確的視覺(jué)效果，了解您的觀(guān)眾至關(guān)重要（一如既往）。這意味著您應(yīng)該選擇呈現(xiàn)給客戶(hù)而不是您自己的視覺(jué)效果，為此始終建議您征求第二意見(jiàn)。

正如成功的初創(chuàng)公司經(jīng)常指出的那樣：當(dāng)你陷入困境時(shí)，請(qǐng)向外行征求他們的意見(jiàn)。這也適用于視覺(jué)效果。只需詢(xún)問(wèn)那些不知道您的品牌是什么的人，了解您的徽標(biāo)會(huì)引發(fā)哪些聯(lián)想。

標(biāo)志

許多世界上最大的品牌都有一些最簡(jiǎn)單的標(biāo)志。他們?nèi)匀粵](méi)有因此被認(rèn)可。相反，與復(fù)雜設(shè)計(jì)相比，簡(jiǎn)單性使徽標(biāo)演變成為一項(xiàng)更簡(jiǎn)單的任務(wù)。

這方面最好的例子之一是國(guó)家地理，它在國(guó)際上發(fā)展壯大，但從未影響其視覺(jué)形象。

請(qǐng)注意設(shè)計(jì)中的細(xì)微變化，這些變化幾乎都是合乎邏輯的：

排版

在排版方面，許多公司可能會(huì)選擇具有深度且獨(dú)特的字體。但是，您必須確保平衡引人注目，不要太復(fù)雜。在這一領(lǐng)域不應(yīng)忽視的一個(gè)品牌是漫威。它非常具體，因?yàn)樗哂泻?jiǎn)單的字體和易于創(chuàng)建的單色背景。

正是這種簡(jiǎn)單性允許進(jìn)行額外的實(shí)驗(yàn)，如下圖所示：

圖片樣式

眾所周知，更復(fù)雜的設(shè)計(jì)正在發(fā)展。訣竅在于保持它們的可識(shí)別性。創(chuàng)建圖像時(shí)，您也在創(chuàng)建其特定樣式。一種方法是做星巴克所做的：隨著時(shí)間的推移添加一些細(xì)微的變化，但保留原來(lái)的形狀和風(fēng)格。

作曲風(fēng)格

一些品牌的標(biāo)識(shí)與關(guān)聯(lián)的關(guān)聯(lián)一樣多。這是混合各種成分以創(chuàng)造獨(dú)特的構(gòu)圖風(fēng)格真正發(fā)揮作用的時(shí)候。我們最喜歡的例子是蝙蝠俠，他似乎經(jīng)歷了可以想象的所有可能的轉(zhuǎn)變，融合了許多不同的風(fēng)格，但仍然同樣具有辨識(shí)度。

令人難忘的顏色圖案

花點(diǎn)時(shí)間選擇調(diào)色板和合適的形狀！視覺(jué)效果需要隨著時(shí)間的推移保持一致，因此任何形式的徹底改變都不是最好的想法。您的視覺(jué)效果需要具有足夠的可識(shí)別性和靈活性，以便能夠承受隨著時(shí)間的推移發(fā)生的必要變化。

視覺(jué)品牌的注意事項(xiàng)

盡管視覺(jué)品牌塑造是一個(gè)復(fù)雜且持續(xù)的過(guò)程，但它不一定非得過(guò)于復(fù)雜。事實(shí)上，許多品牌通過(guò)不斷在其個(gè)人資料上發(fā)布內(nèi)容而陷入社交媒體的陷阱。

這不是視覺(jué)品牌的方法。一方面，不建議完全依賴(lài)一個(gè)通信渠道。另一方面，質(zhì)量很重要。與其發(fā)布隨機(jī)內(nèi)容只是為了顯得活躍，不如提出一個(gè)發(fā)布策略，并確保只在您的社交媒體渠道上提供優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。這適用于視覺(jué)效果，以及書(shū)面內(nèi)容。

此外，保持一致是極其重要的。如前所述，顏色、形狀和排版與您的視覺(jué)識(shí)別直接相關(guān)，因此隨機(jī)更改它們是行不通的。相反，花點(diǎn)時(shí)間根據(jù)您的視覺(jué)品牌戰(zhàn)略提出最好的視覺(jué)效果，僅在絕對(duì)必要時(shí)進(jìn)行小幅調(diào)整。

最后，以不同的方式充分利用社交媒體的潛力。設(shè)計(jì)橫幅、徽標(biāo)和標(biāo)題以增加在線(xiàn)影響力。請(qǐng)注意，更改社交媒體頁(yè)面上的橫幅是宣傳當(dāng)前優(yōu)惠的好方法。

視覺(jué)品牌元素

也許在視覺(jué)方面最棘手的問(wèn)題是：人們?nèi)绾涡蜗蠡麄兊纳矸?？更重要的是，它是如何以成功的方式完成的?

解決此問(wèn)題的最簡(jiǎn)單方法是考慮您的受眾。您必須提供什么才能最響亮地對(duì)他們說(shuō)話(huà)？您的品牌的定義特征是什么？重要的是要記住，自從互聯(lián)網(wǎng)接管以來(lái)，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。老派的視覺(jué)品牌使用完善的慣例來(lái)顯得更加人性化和友好。

還記得電視廣告中那些令人討厭的家庭笑臉嗎？通常，他們會(huì)為食品和清潔產(chǎn)品做廣告。有些做法已經(jīng)廣為人知，以至于它們現(xiàn)在只是陳詞濫調(diào)。微笑的媽媽、快樂(lè)的孩子、一兩只寵物，過(guò)去就是這樣。

如今，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一道無(wú)形的屏障，不僅讓競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，而且還一次又一次地改變了游戲的名稱(chēng)。有了無(wú)數(shù)的橫幅、背景、徽標(biāo)、消息和視頻，使您的品牌人性化變得越來(lái)越困難。

經(jīng)典廣告和在線(xiàn)廣告的另一個(gè)巨大區(qū)別是，您的銷(xiāo)售人員沒(méi)有機(jī)會(huì)與受眾面對(duì)面互動(dòng)，從而使品牌變得友好和關(guān)懷。相反，您只需要使用視覺(jué)效果來(lái)傳達(dá)信息。

現(xiàn)在，有一些成功的在線(xiàn)人物的例子和例子，制作起來(lái)不一定很昂貴。關(guān)鍵是讓您的受眾認(rèn)同品牌——這個(gè)技巧可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)。

首先，恒星的視覺(jué)效果是情緒化的。他們應(yīng)該抓住觀(guān)眾的心并永遠(yuǎn)留在那里。基本上，將您的品牌信息可視化的問(wèn)題歸結(jié)為一個(gè)問(wèn)題：如果您可以選擇您的觀(guān)眾在看到您的標(biāo)志時(shí)會(huì)感受到哪種情緒，會(huì)是哪種情緒？換句話(huà)說(shuō)，視覺(jué)品牌就是加深企業(yè)與其客戶(hù)之間的情感聯(lián)系。

視覺(jué)在線(xiàn)狀態(tài)

如上所述，視覺(jué)效果不僅僅是一個(gè)標(biāo)志（以及它的變體，正如我們所了解的）。考慮定期發(fā)布在您的社交媒體資料上的橫幅、圖像和視頻。無(wú)論好壞，如果您想擴(kuò)大受眾群體并讓他們始終保持最新?tīng)顟B(tài)，社交媒體是不可避免的。

在這無(wú)數(shù)的要求中迷失是相當(dāng)困難的。有特殊的場(chǎng)合需要觀(guān)察（萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等），然后有定期更新和活動(dòng)。

想想您頁(yè)面的首次訪(fǎng)問(wèn)者。如果他們無(wú)法一眼看出您的品牌是什么，那么無(wú)論視覺(jué)質(zhì)量如何，您都做錯(cuò)了。看看下面這個(gè)小家伙。這張照片不是勝于雄辯嗎？

這不是里面的東西；它的包裝很好

一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，許多人購(gòu)買(mǎi)他們不熟悉的品牌的產(chǎn)品僅僅是因?yàn)樗鼈儼b精美。不管你銷(xiāo)售什么類(lèi)型的產(chǎn)品，不用說(shuō)包裝越吸引人，產(chǎn)品就越有吸引力。

在視覺(jué)品牌方面，書(shū)籍經(jīng)常通過(guò)封面來(lái)判斷，尤其是在新品牌的情況下。這就是為什么你應(yīng)該在包裝上發(fā)揮創(chuàng)意，同時(shí)又能夠在不影響整體和諧的情況下實(shí)施你的標(biāo)志。

色彩的語(yǔ)言

如果 Antonio Damasio 是對(duì)的，那么在視覺(jué)品牌方面，重要的是人們的感受，而不是他們對(duì)品牌的看法?，F(xiàn)在，有一個(gè)完整的色彩理論可以幫助您強(qiáng)調(diào)您決定在觀(guān)眾中喚起的一種情緒。

正如我們已經(jīng)看到的，鮮紅色會(huì)觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。各種形狀的紅色也代表著激情、興奮，也代表著憤怒。

同樣，黃色與幸福和樂(lè)觀(guān)有關(guān)；橙色，帶有俏皮和友善；綠色繁榮與成長(zhǎng)；黑色和紫色，帶有皇室和奢華；帶有青春和女性氣質(zhì)的粉紅色；白色與美德和健康；灰色中性；具有傳統(tǒng)價(jià)值的棕色；深藍(lán)色，正式和專(zhuān)業(yè)；淺藍(lán)色，充滿(mǎn)信任和開(kāi)放。

讓我們多談?wù)劀\藍(lán)色。如果您考慮一下，您會(huì)記得幾乎所有您聽(tīng)說(shuō)過(guò)的銀行都使用淺藍(lán)色配色方案。當(dāng)然這不僅僅是巧合？

結(jié)論

如您所見(jiàn)，視覺(jué)品牌塑造是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的過(guò)程，包括精美的設(shè)計(jì)、可識(shí)別的圖案和顏色。它講述了您的業(yè)務(wù)故事，并提醒您的聽(tīng)眾您的業(yè)務(wù)承諾。它始終在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

因此，讓您的想象力自由飛翔?；c(diǎn)時(shí)間比較不同的設(shè)計(jì)和配色方案，直到您得出結(jié)果 100% 滿(mǎn)意為止。請(qǐng)記住，未來(lái)的視覺(jué)效果依賴(lài)于顏色、形狀和排版的初始選擇。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢(xún)熱線(xiàn)：19512151615 （王總監(jiān)）

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