包裝空間設計體系延展

包裝空間設計體系延展

一、包裝空間的概念

在“空間”一詞中，“空”指的是無邊無際、容納萬物的虛無形象，是超脫于三維的存在，“間”則指的是間隔。時間與空間則是相對而言的，在空間中，物與物的關系可以由位置、高度、距離、方向等因素決定;而在時間中，物與物的關系僅在于不同時期的不同表現(xiàn)。對于不同物體的分析和比較大都要從空間和時間兩方面分別進行。包裝本身便是空間造型藝術中的一種，是用多種手法和材料進行的實體形態(tài)的制作過程。通過人們的感知，將包裝的形態(tài)用以不同的方式進行構造，從而形成了包裝空間。包裝空間是基于空間這一概念形成的，包裝空間也有著比例、界定等空間特征。同時，包裝空間還將物質之間的關系聯(lián)系在了一起，也進一步增強了包裝與人類活動的關聯(lián)?？臻g也分為內(nèi)外兩部分，空間中既有真實存在的部分又有虛無的部分，許多的包裝設計師開始將包裝的設計進行系統(tǒng)化的總結，設計包裝時會更多地考慮到空間層面的造型和結構。對于包裝的造型結構來說，其風格主要由包裝空間的格局所決定。

1.包裝的虛實空間概念及形態(tài)關系

一般說來，包裝造型結構空間有實、虛之分。實空間是具有明確長度、高度、厚度的三維空間，同時還兼?zhèn)漕伾?、材質等特點，可以憑人的眼睛直接感覺到，甚至可以觸摸，是一個客觀存在的現(xiàn)實空間，也可以叫做積極空間[1]（如圖2.1左陰影部分所示）。在造型結構空間中，實空間的造型包含使用的材質、工藝、美學等要素。相比之下，虛空間則是一個消極的空間。虛空間受到客觀存在實體的限制，雖然也具有長度、高度、厚度，但沒有材質、顏色等特征。因此，換句話說：實空間是現(xiàn)實客觀實體存在的空間;虛空間是指實體所限定的空間，是一種依據(jù)實空間的存在而被動感知的空場。通過分析包裝造型結構實空間，判斷虛空間有兩種方式：其一，調整包裝造型結構的“外廓線”，將其放在一個變化的環(huán)境中，與周圍空間的存在并不穩(wěn)定，具有較大的變化性，從而形成虛空間或負空間（如圖2.1中陰影部分所示）;其二，包裝造型結構與產(chǎn)品占據(jù)的實空間的差值，具備容納、緩沖的功能（如圖2.1右陰影部分所示）。前者具備包裝的可容納產(chǎn)品的實際功能，是積極的空間;后者則是考慮使用或儲放時對周圍空間環(huán)境的影響，屬于消極的空間。

2.包裝虛實空間的特征：

通過了解實、虛空間概念和特點，并且分析包裝造型結構虛實空間形態(tài)，可以得到其如下特征：

第一，虛與實是相互作用、相互制約的。實空間作為一個對比符號，證明了實空間以外的其他空間都是虛空間，這些虛空間必須有實空間的映襯和對比，如果沒有這種限定，就不能稱其為一個具有實際意義的空間形態(tài)。另一方面，實空間也必須有虛空間形成對比，才能確定其“實”的本質，被我們所感知。實空間具有“靜”的特點，而虛空間在存在特點上更偏向于“動”，用實空間的“靜”來襯托虛空間的“動”，讓人更易感知到這種“動”。因此，虛空間和實空間是相互依存的，換句話說：在包裝造型結構空間的關系中，虛空間與實空間一方的存在必然以另一方為前提，如果任何一方在特征上出現(xiàn)了變化，必然也會導致另一方的特征變化。

第二，有眾多因素能促進這種虛實對比，來構建虛實關系。虛實形態(tài)關系具有多種表現(xiàn)形式，在造型結構中，涉及的條件比較多，包括形狀、位置、體積等，這些條件或者直接影響虛實形態(tài)關系，或者間接影響虛實形態(tài)關系。在設計包裝造型結構空間的過程中，可以任意選擇，強化其中的某一種要素，讓觀眾更容易感知，增強其在空間系統(tǒng)中的實在性[2];當然，反之也可以任意選擇其中的某一種要素，淡化其被人感知的特性，使該要素在空間系統(tǒng)中感覺“虛”，調節(jié)虛實空間形態(tài)關系，靈活多變。這種調整靈活機動，對于虛實形態(tài)關系的感覺，既可以簡單，也可以復雜。

二、包裝空間延展的概念及意義

1.包裝空間延展的概念

20世紀奧地利著名哲學家胡塞爾的基本觀點表示：在知覺中，視覺、觸覺和空間三者之間是共同存在的，人們目光所及和身體所觸，結合起來構成對空間形態(tài)的感知，它們對空間形式的構成具有首要作用，是其形成的基礎。物顯現(xiàn)具有較強的時間性，物顯現(xiàn)需要一段時間來進行延展，并且在延展的時候有物的東西來充實;時間延展相比充實的內(nèi)容而言，是一個形式，這種充實的內(nèi)容稱之為“物”?？臻g和與時間性一樣，也有著物性的本質，不管物體變不變化，都并不改變其物質形態(tài)，充實著自己所處的時間和空間。不過，就時間與空間而言，更具有基礎性，空間可以補充時間形式，作為時間的充實內(nèi)容;物在進行空間延伸時也充實著時間。但是，空間形式也需要一些東西來進行充實，而這種充實內(nèi)容就是“感性質料”。首先，我們對立體形態(tài)進行多方面的規(guī)定，包括平面，邊緣，角度等等，但是另一方面，也存在覆蓋著空間、充實著空間的一些特點，例如其色彩，在平面上的延展情況等等，區(qū)分于邊界處，還有針對人的觸覺的規(guī)定性，是光滑還是粗糙，黏性如何，溫度的特性等等。當然，物體要得到全面的空間充實，也要借助動覺的幫助，借助動覺、視覺與觸覺的相互組合。三者共同形成一個整體，三者也可以進行混合。因而包裝空間的延展可通過包裝立體形態(tài)、裝潢設計、材質的肌理及利用包裝使用過程中結構的轉換來進行傳達，使包裝空間的層次得以豐富，在有限的空間中發(fā)揮更多的功能，向消費者傳遞更多信息，以達到方便使用、刺激消費的目的。

2.包裝空間延展的意義包裝空間的延展具備如下幾點意義：

第一，有利于提升包裝空間形態(tài)的品質。包裝空間

的各種有效功能合理地運用到包裝造型結構設計的空間形態(tài)布局、空間形態(tài)轉化、外（造型）、內(nèi)結構塑造與實施等方面都顯示出良好的實踐效果。虛實空間形態(tài)的理論在包裝造型結構設計的各個實施環(huán)節(jié)中的合理運用，可以良好地整合協(xié)調包裝造型結構空間形態(tài)造型要素的整體組織。包裝空間形態(tài)所表現(xiàn)出的特有的審美表現(xiàn)，包裝造型結構空間多方位、立體性帶給消費者良好的印象。因此正確的空間形態(tài)的理論能幫助整合形態(tài)造型要素，推動整個空間形態(tài)的設計過程有條不紊地進行。

第二，有利于提升包裝的實用功能。包裝的空間起到了容納商品、固定、緩沖、方便運輸?shù)裙δ苄宰饔茫褂谜吣軌驈娜莸赝瓿少徺I、使用、儲存、丟棄等動作，合理的空間延展包裝更便于使用，也更便于攜帶和儲存。上文提到包裝內(nèi)空間有虛、實之分，那么包裝空間延展的作用，也與虛實空間的作用密不可分，實空間往往是客觀存在的實體，所以反映了商品的形態(tài)和外觀，是用來支撐、容納商品的，所以在體積上和商品大小相差無幾。虛空間具有一定的實用效應，具備一些特殊功能，也是包裝功能的體現(xiàn)，包裝的功能有這樣幾點：一是保護商品不受損害，虛空間包裹著商品，在運輸中具有良好的減震、緩沖等作用;二是為運輸提供方便，虛空間能夠彌補商品形態(tài)不規(guī)則的問題，讓外形更加整齊。由于產(chǎn)品的形態(tài)可能會發(fā)生變化，所以使用者對包裝的要求也會發(fā)生變化。實空間往往不能完全填滿，就好比紙類產(chǎn)品在進行運輸時，會受到擠壓而發(fā)生損壞，并且事后進行回收也占用了過多的空間，對虛實空間進行合理的規(guī)劃，可以最大限度的實現(xiàn)包裝功能的延展[3]。

第三，有利于提升包裝的互動功能。消費者認識一個包裝，要從表面逐漸深入，在這個過程中，使用者和包裝進行互動，這樣能加深消費者對品牌的印象。包裝空間的設計直接關系到包裝的整體藝術效果，還能保護商品不受損壞，方便商品的運輸、商品的包裝打開方式，也關系到消費者能不能在使用時獲得關系著包裝愉悅的交互體驗?？臻g延展包裝比起固定包裝在使用上更加快捷、有趣，充滿互動性。由于其結構會發(fā)生改變，所以要根據(jù)不同階段的變化來改變視覺設計，讓包裝在視覺上給人一個動態(tài)的展示，帶給使用者出乎意料的視覺體驗，讓包裝更加具有趣味性。設計者通過設計，為使用者提供更加豐富和具有情感性意義的包裝，更能增強與消費者的互動性。

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