發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2023-06-28 閱讀:516
失敗的品牌設(shè)計(jì)案例分析
1.找錯(cuò)對(duì)象:把廣告當(dāng)做品牌營(yíng)銷
很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做廣告,認(rèn)為廣告公司就是品牌策劃公司,因此隨便找家廣告公司做個(gè)廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營(yíng)銷了。其實(shí),這只是無(wú)的放矢地做了一個(gè)廣告,或許能建立一點(diǎn)度,但效果肯也有限,因?yàn)檫@個(gè)度是沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的。
品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略,這個(gè)廣告公司是做不了的,因?yàn)閺V告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營(yíng)銷中溝通的那一部分。但眾所周知,溝通要達(dá)到效果,它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略,與整體定位相呼應(yīng),否則一個(gè)單獨(dú)的廣告也是曇花一現(xiàn)。
2.好高騖遠(yuǎn):實(shí)力很小,目標(biāo)太大
有的企業(yè)會(huì)自身基礎(chǔ)很弱,實(shí)力很小,但目標(biāo)卻非常大,定的期望值很高。比如明明只有幾千萬(wàn)的銷售額,卻希望通過(guò)專業(yè)的廣告品牌設(shè)計(jì),一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力,迅速做到幾個(gè)億甚至幾十個(gè)億,完全不切實(shí)際。
3.想的太簡(jiǎn)單:以為可以一勞永逸
有的人以為靠一個(gè)好點(diǎn)子就能把品牌做起來(lái)。其實(shí)哪有這么簡(jiǎn)單,做品牌策劃需要系統(tǒng)的規(guī)劃,長(zhǎng)期的執(zhí)行,需要靈感,但更需要踏踏實(shí)實(shí)地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。廣告品牌設(shè)計(jì)要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創(chuàng)意,到后期的各項(xiàng)策略執(zhí)行,都需要一步一步,實(shí)打?qū)嵉娜?jiān)持,更后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大樓
4.不能堅(jiān)持:經(jīng)常改變方向
有的企業(yè)急于求成,請(qǐng)廣告品牌設(shè)計(jì)公司做了方案之后,如果一年半載沒(méi)有看到期望的效果,就以為制定的策略不對(duì),于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營(yíng)銷需要長(zhǎng)期堅(jiān)持,日積月累,一步一步地實(shí)現(xiàn)策略,達(dá)成目標(biāo),而不是一朝一夕就能完成的。
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