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品牌vi設計的成功要素有哪些？

一個好的品牌vi設計關系著一個品牌vi能否獲得消費者的青睞、在市場的競爭中拔得頭籌。那么，一個優(yōu)秀的品牌vi設計里應該包含著怎樣的成功要素？怎樣的品牌vi設計才算是成功的品牌vi設計呢？

品牌vi設計是一個復雜的過程：

①要符合企業(yè)一貫的形象，適應消費者的接受心理。

②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設計上不能過于天馬行空。

③好的品牌vi設計要能夠很好地傳達企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費者。

因此，品牌vi設計的成功要素主要包括如下幾個方面：

品牌vi設計要定位準確

每個品牌vi都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當?shù)?/span>品牌vi設計，要能夠通過對于品牌vi形象的描繪，傳達品牌vi的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費者通過這個標志正確認識到品牌vi的獨特特征，將它和其他的品牌vi區(qū)別開來。

要做到這一點，就需要在品牌vi設計的時候，對于企業(yè)的市場定位、品牌vi定位、受眾定位做好恰當?shù)姆治?，恰如其分地傳達出企業(yè)的形象，引導消費者認同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌vi形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌vi聲譽的作用。并且，好的品牌vi設計不能和時代脫節(jié)，要順應時代的需要，將之和品牌vi本身的風格相結合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結合起來。

發(fā)掘不同品牌vi的內(nèi)涵

通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌vi內(nèi)涵，尋找品牌vi價值與用戶價值相一致的契機。品牌vi的內(nèi)涵是一個較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經(jīng)營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌vi設計時需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。

品牌vi設計的創(chuàng)新性

品牌vi設計要構思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標志的設計上，也在產(chǎn)品的設計上是否越來越人性化、獨特化上。這是企業(yè)迎合市場發(fā)展需要，迎合消費者不斷增長的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會文化、審美水平需要的發(fā)展之路。

對于企業(yè)來說，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營理念上進行提高，體現(xiàn)在品牌vi設計上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結合，創(chuàng)造出既符合時代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

做好品牌vi標志的設計

作為品牌vi形象體現(xiàn)的品牌vi標志應當獨樹一幟，不僅在標志的尺度、比例、構成關系上營造出獨有的企業(yè)形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達企業(yè)理念。在品牌vi形象設計中，可以通過如下幾個方面進行創(chuàng)新：

①要根據(jù)所針對的銷售人群進行設計，強調(diào)差異性，通過不同的標志傳達不同的商業(yè)理念。

②針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習慣、居民構成等特點，標志在設計上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號加在設計里，增進親近感，將獨特的地域文化放進商標設計之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。

③進行品牌vi標志設計時，要綜合、靈活運用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關的圖形、文字等符號來表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標志設計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。

④將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結合，或將東西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創(chuàng)新。

⑤在標志設計中要注重靈活運用，對于良好的經(jīng)驗要學會借鑒，但并不是單純的拿來主義，而是運用獨創(chuàng)性和藝術美感，結合品牌vi形象進行升華和提高，在藝術原則和市場需求的原則指導下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌vi設計的追求方向，立足民族立場和本民族獨有文化的基調(diào)，進行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。

構建完善的品牌vi識別系統(tǒng)

構建起完善的品牌vi識別系統(tǒng)，進行市場整合的有效發(fā)展，通過CI設計，使得品牌vi形象視覺化、系統(tǒng)化，將品牌vi地位往精密化、質(zhì)量化發(fā)展，提升品牌vi地位，樹立良好的企業(yè)形象。運用多種傳播途徑來進行市場整合，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告投放、社會媒體宣傳等，將品牌vi的形象、品牌vi的價值、企業(yè)的核心文化理念滲透給消費者。

品牌vi系統(tǒng)的保護

對于品牌vi要自覺進行保護，根據(jù)市場的反饋，對品牌vi的發(fā)展狀況進行評價，不斷調(diào)整和完善品牌vi的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設計、銷售、市場需要完美結合到一起。

要做好品牌vi設計，需要在品牌vi的建立、品牌vi的推廣、品牌vi的維護、商標的設計等方面展開。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌vi設計中，將企業(yè)的服務、經(jīng)營理念體現(xiàn)在品牌vi設計里，通過品牌vi設計提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念，這樣的品牌vi設計，必然是成功的。