茶飲品牌設(shè)計原則和策略案例

茶飲品牌設(shè)計原則和策略案例

對于服務行業(yè)來說終究是要與消費者打交道的，因此，企業(yè)要想能夠長久的發(fā)展，在做品牌設(shè)計時首先要做的就是做好目標消費者定位。茶飲作為近些年出現(xiàn)的飲品，在面對消費群體改變的同時，如何將餐飲品牌設(shè)計服務做好來迎合消費者與市場就成為了重中之重。本文我們就茶飲品牌設(shè)計服務及案例介紹如下。

茶飲品牌設(shè)計原則

1.簡潔原則

簡潔的品牌設(shè)計，看起來簡約，但是并不簡單。它融入了茶飲商品的靈魂、文化、形象和品牌，能讓茶飲經(jīng)營者真正從中獲益，甚至數(shù)百年屹立不倒。

2.兼顧原則

品牌設(shè)計需要融入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，會涉及到很多方面，所以需從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、結(jié)構(gòu)、組織以及傳媒等多個方面綜合考慮。同時還要符合企業(yè)長遠發(fā)展的策略，具有可實施性，能避免因為某一環(huán)節(jié)的失敗而影響全局。

3.以消費者為中心原則

品牌設(shè)計的目的自然是為了賣出產(chǎn)品獲得收益。企業(yè)賣產(chǎn)品獲收益的對象是誰？自然是消費者。所以，在過程中消費者是主要的，是中心，一定要堅持以消費者為中心這個原則。而茶飲品牌設(shè)計要做到這一點，首先要做好市場定位，努力滿足消費者的需求，同時也要尊重消費者的習慣，不要戴眼鏡看人，也不要誤導消費者，盡量以正確的消費觀引導消費者，讓消費者知道你的產(chǎn)品是好的，你的企業(yè)是好的。

4.實事求是原則

品牌設(shè)計不是空中樓閣，是以企業(yè)現(xiàn)實條件為基礎(chǔ)，以品牌定位和形象傳播為媒介來進行的。其對外展示的是企業(yè)的競爭優(yōu)勢，并不是靠欺騙、隱瞞或者是杜撰來誘導消費者消費。相反，以實事求是的原則，將企業(yè)真實的形象展示給眾人，讓企業(yè)在消費者心中樹立一個立體形象，這樣才能對未來發(fā)展鋪下好的基石。

茶飲品牌設(shè)計策略

1.以產(chǎn)品功效為依據(jù)做品牌設(shè)計

2.以價值觀念為依據(jù)做品牌設(shè)計

3.以使用利益為依據(jù)做品牌設(shè)計

4.以價格層次為依據(jù)做品牌設(shè)計

5.以特定人群為依據(jù)做品牌設(shè)計

6.以品質(zhì)水平為依據(jù)做品牌設(shè)計

茶飲品牌設(shè)計服務案例

——喜茶

茶飲品牌設(shè)計服務及案例

9月27日，喜茶跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎(chǔ)上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設(shè)計主色調(diào)。

店內(nèi)擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國設(shè)計師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來自英國設(shè)計師Thomas Heatherwick設(shè)計的Spun chair陀螺椅。

店內(nèi)主要設(shè)有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場景：在家中浴室洗個美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，更后坐在外擺的陀螺儀感受陽光。

當然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應。除了粉色，HEYTEA PINK也通過其他相近色，豐富設(shè)計層次感，也搭配出多個適合分享社交平臺的小背景。甚至連菜單的設(shè)計，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調(diào)，極簡與克制的風格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據(jù)喜茶方面透露，在喜茶門店消費的顧客，約有70%是年輕女性消費群體。粉色是更具代表性的女性色，通過粉色道具與軟裝的體現(xiàn)，將幸福感強烈的色彩語言運用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎(chǔ)風格下，未來喜茶還將探索更多不同的主題空間。

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