什么情況下企業(yè)品牌形象需要重塑升級(jí)

什么情況下企業(yè)品牌形象需要重塑升級(jí)

企業(yè)品牌形象作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通及建立信任感的“名片”，一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品銷售提供極大地便利。但全國各地的不少企業(yè)卻接連出現(xiàn)企業(yè)品牌形象重塑升級(jí)的事情，那究竟什么樣的企業(yè)品牌形象需要重塑升級(jí)呢?

1.品牌識(shí)別力低下，或存在弱化的現(xiàn)象

對(duì)于企業(yè)來說，市場環(huán)境、政策法規(guī)、社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)性等都會(huì)影響品牌識(shí)別力，這就決定品牌必須不斷地主動(dòng)適應(yīng)市場，適時(shí)創(chuàng)新，墨守成規(guī)必然導(dǎo)致品牌老化而被淘汰。

2.品牌遭遇危機(jī)或重創(chuàng)

品牌是長時(shí)間積累形成的，但成為品牌的企業(yè)卻也不是長久不變的。就斷是歷史長久的品牌也會(huì)遭遇品牌危機(jī)，因此，在遇到品牌危機(jī)后品牌重塑與升級(jí)就成為必然的事件。

3.企業(yè)并購重組或分立

由于并購重組或分立的企業(yè)之間，存在不同領(lǐng)域、經(jīng)營定位、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等方面差異，決定了企業(yè)間品牌策略的差異化，因此并購重組時(shí)“同化”品牌和分立時(shí)“異化”品牌就成為了經(jīng)常見到的事情。

4.品牌面臨化

5.品牌進(jìn)行再定位

品牌再定位包括經(jīng)營領(lǐng)域再定位、產(chǎn)品再定位、目標(biāo)客戶群體再定位等方面。

6.把產(chǎn)品或服務(wù)納入其他品牌

產(chǎn)品或服務(wù)是品牌的載體，品牌不能脫離產(chǎn)品或服務(wù)單獨(dú)存在，產(chǎn)品或服務(wù)也許要更有優(yōu)勢的品牌支持。但一個(gè)老品牌面臨更有優(yōu)勢的新品牌時(shí)，自然要“讓賢”。

7.企業(yè)升級(jí)所導(dǎo)致的品牌升級(jí)

企業(yè)升級(jí)包括規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、技術(shù)升級(jí)等方面，這時(shí)原有品牌在理念上和形象上可能已滯后于企業(yè)發(fā)展，因此企業(yè)品牌形象升級(jí)就成為了必然。

企業(yè)品牌形象重塑升級(jí)的技巧

1. 品牌形象更新后視覺沖擊力要強(qiáng)，只有視覺沖擊力強(qiáng)才會(huì)讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻;

2. 要根據(jù)該品牌所要傳達(dá)的特性來設(shè)計(jì)，這樣才有別于其他競品;

3. 如果原品牌形象沒有任何的保留價(jià)值，在設(shè)計(jì)新形象時(shí)可以完全拋開，這樣可以有更廣的設(shè)計(jì)空間;

4. 一個(gè)已經(jīng)有一定影響的品牌在進(jìn)行形象列新時(shí)，不防注意原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會(huì)出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費(fèi)者對(duì)形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。品牌形象的延續(xù)是為了實(shí)現(xiàn)市場份額的穩(wěn)定性和消費(fèi)者的忠誠，盡量防止原有消費(fèi)者的流失。

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