化妝品品牌全案設(shè)計(jì)技巧有哪些？

化妝品品牌全案設(shè)計(jì)技巧有哪些？

 

化妝品逐漸成為很多人的必備單品，甚至很多人不化妝也不出門(mén)，這也為一些化妝品企業(yè)開(kāi)展企業(yè)品牌策劃活動(dòng)提升品牌提供了良好的契機(jī)意識(shí)。 ，可以提升品牌知名度，讓品牌更受消費(fèi)者青睞。那么化妝品企業(yè)制定化妝品品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)有哪些呢？

 

1、樹(shù)立優(yōu)質(zhì)形象。良好的印象是成功的一步，優(yōu)質(zhì)的形象是品牌形象的基礎(chǔ)。化妝品品質(zhì)形象的建立不僅僅是提及產(chǎn)品的品質(zhì)，關(guān)鍵是要樹(shù)立“品質(zhì)好”的印象。質(zhì)量形象不能只停留在“用了就說(shuō)好”的水平，而要做到“看到了就說(shuō)好”。因此，必須提高質(zhì)量形象，才能滿(mǎn)足品牌建設(shè)的要求。

 

2、樹(shù)立價(jià)格形象。價(jià)格形象是市場(chǎng)敏感度的重要體現(xiàn)。我們經(jīng)常用一個(gè)產(chǎn)品的零售價(jià)來(lái)描述它的價(jià)格形象。認(rèn)為高價(jià)是好形象，低價(jià)是壞形象是不公平的。應(yīng)該說(shuō)價(jià)格水平是相對(duì)的。在同類(lèi)產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。 “質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更符合品牌形象建設(shè)的需要。

 

3、樹(shù)立渠道形象。完整的銷(xiāo)售渠道是中間營(yíng)銷(xiāo)加終端營(yíng)銷(xiāo)。中間營(yíng)銷(xiāo)是指批發(fā)銷(xiāo)售，終端營(yíng)銷(xiāo)是指零售。渠道形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，即零售商的形象就是我們的渠道形象。索尼剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，是在寄售店銷(xiāo)售的，美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為是“癟了”的產(chǎn)品。之后，索尼將產(chǎn)品移至馬希利爾百貨的貨架上，消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)。“索尼”品牌真正開(kāi)始回暖。

 

4、樹(shù)立廣告形象。廣告是企業(yè)擴(kuò)張的有力工具。廣告不一定是一個(gè)好的市場(chǎng)。企業(yè)樹(shù)立廣告形象有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素?？煽匾蛩兀阂皇沁x擇大媒體投放廣告，二是大力投放廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意水平和制作水平?？傊?，樹(shù)立廣告形象需要“兩專(zhuān)業(yè)一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體越大，形象越大；投資越大，形象越強(qiáng)；級(jí)別越高，圖像越好。其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。

 

 

5、樹(shù)立宣傳形象。銷(xiāo)售是一把雙刃劍。誠(chéng)然，這是一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，但如果做得不好，就會(huì)適得其反。在建立品牌的過(guò)程中，你需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧。 “打折銷(xiāo)售”是一種比較明顯的有損品牌形象的促銷(xiāo)方式。如果你仔細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌形象是非常不利的。但是這是錯(cuò)誤的。當(dāng)年，中國(guó)長(zhǎng)虹彩電通過(guò)大幅降價(jià)，增加了當(dāng)年的市場(chǎng)份額。如果宣傳形象做得好，市場(chǎng)可以重新排列和重新排名。

 

6、樹(shù)立客戶(hù)形象。 1970年代，里斯和特勞特的“定位論”改變了產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是為一部分人所享受，因此形成了“客戶(hù)形象”。誰(shuí)是“寶馬”人？穿“阿迪”的人是誰(shuí)？買(mǎi)“香奈兒”的人是誰(shuí)？以?xún)r(jià)格區(qū)分不同人群，維護(hù)少數(shù)人的利益。

 

品牌是企業(yè)的代表，品牌的設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)形象，讓消費(fèi)者看到標(biāo)識(shí)就想到品牌和企業(yè)，有利于產(chǎn)品的傳播信息化，使消費(fèi)者能夠?qū)⒆⒁饬性诋a(chǎn)品上，有利于化妝品的銷(xiāo)售。

 

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