發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2023-02-20 閱讀:935
企業(yè)為什么要做IP設(shè)計(jì)?
1、什么叫做IP?
今天,到處都在說(shuō)IP,IP已經(jīng)不再局限于Internet Protocol(網(wǎng)際互連協(xié)議)的縮寫(xiě),它已經(jīng)從一個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯,衍生為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),網(wǎng)絡(luò)賦予了它更多延伸意義,我把它簡(jiǎn)單粗暴的理解為“流量”、“信任”、“號(hào)召力”。
2、為什么要做IP?
因?yàn)樵谀骋患?xì)分賽道上,人們希望通過(guò)自己的價(jià)值主張,去號(hào)召更多人,產(chǎn)生價(jià)值觀(guān)一致基礎(chǔ)上的新文化、新消費(fèi)。
個(gè)人IP,比如:
品牌IP,比如:
文化IP,比如:
這些個(gè)人IP、品牌IP、文化IP身后,都站著一群龐大的粉絲群體,和不可估量的購(gòu)買(mǎi)力。
3、企業(yè)為什么要做IP?
深挖一下IP背后的邏輯,不難發(fā)現(xiàn),這和我們經(jīng)營(yíng)企業(yè),是同一套邏輯。
價(jià)值主張=企業(yè)文化
粉絲=客戶(hù)
IP=領(lǐng)導(dǎo)人
IP=品牌
只是,很多企業(yè)專(zhuān)注在產(chǎn)品和服務(wù)上,沒(méi)有重視IP打造,沒(méi)有投入在這短時(shí)間內(nèi)無(wú)法出成效的持續(xù)運(yùn)營(yíng)中去。
但,企業(yè)品牌化,品牌IP化,無(wú)疑是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。掰碎來(lái)講,4個(gè)理由,告訴你,企業(yè)為什么要開(kāi)始做IP:
其一,講好故事
“信息大爆炸、競(jìng)爭(zhēng)白熱化”的今天,酒香也怕巷子深。很多企業(yè),在創(chuàng)立、成長(zhǎng)過(guò)程中,有很多好故事可講,你不講出來(lái),你的客戶(hù)怎么知道你的初心、你為產(chǎn)品和服務(wù)所付出的真心,而打造企業(yè)IP,就是一個(gè)非常好的載體。
企業(yè)為什么要做ip
其二,情感寄托
客戶(hù)做消費(fèi)決策,通常依據(jù)2個(gè)系統(tǒng),1個(gè)是感性系統(tǒng),另1個(gè)是理性系統(tǒng),基于人的社會(huì)屬性,每個(gè)人都渴望與品牌建立連接,競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天,產(chǎn)品和服務(wù)隨時(shí)能被替換掉,但,情感不能。
其三,粉絲社群
邀請(qǐng)一個(gè)陌生人進(jìn)群,比邀請(qǐng)一個(gè)熟人進(jìn)群,難1000倍,但,熟人再去邀請(qǐng)TA的熟人(我們的陌生人)進(jìn)群,卻是輕而易舉。企業(yè)運(yùn)營(yíng)IP,就是在給多種獲客渠道打造一個(gè)粉絲聚集地,并源源不斷地輸出粉絲想要的價(jià)值。
其四,衍生周邊
企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),可以隨著客戶(hù)的需求而迭代,IP除了能帶動(dòng)原有產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售外,還可能帶動(dòng)更多周邊產(chǎn)品的暢銷(xiāo),這種衍生能力,是企業(yè)打造IP的重要理由之一,甚至可以為企業(yè)開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
4、總結(jié)一下
IP=流量
IP=信任
IP=號(hào)召力
給粉絲講好故事、提供情感寄托、建立粉絲社群、衍生周邊商業(yè),是企業(yè)一定要開(kāi)始做IP的4個(gè)理由。
企業(yè)品牌化,品牌IP化,是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
最后,做IP就像做人,IP如人品,請(qǐng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,持續(xù)正向影響你的員工和客戶(hù)。
從品牌vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃落地執(zhí)行
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