揭秘：為什么知名品牌都在升級logo？

揭秘：為什么知名品牌都在升級logo？

LOGO是每一個品牌最直接的宣傳手段，每位顧客在嘗試每個品牌的產品前，最先看到的就是這個品牌的標志也就是我們常說的LOGO。這是對于品牌的最先需要具備吸引力的要素，而正因為如此，大多數品牌對于自己LOGO都是十分重視。很多大牌不惜豪擲千金來請很多設計師藝術家來制作LOGO，這些LOGO一般一經定下就不再更改，也是企業(yè)最先定下的幾個要素之一。

近些年，似乎一股更換LOGO的熱潮襲來，很多企業(yè)都爭先恐后的更換了自己品牌的LOGO。2021年初，漢堡王就宣布更換了它自1999年來啟用的舊版LOGO，使用紅橙暖色色調、外形酷似一個漢堡包。品牌方希望用圓潤的字體和漢堡外形激發(fā)消費者食欲。中間品牌的名稱也是沿用之前的紅色，但字體更加規(guī)矩就像是夾在兩片面包中培根和肉，讓消費者更加有食欲。

同樣是年初，阿里巴巴旗下目前國內最大的電商平臺淘寶也更換了自己的LOGO，雖然中文logo上只是更改了字體，但對比之前的還是讓消費者能夠感受到更簡潔明了和漂亮。為此，淘寶平臺還特意出了一段視頻來告訴廣大消費者LOGO都更改了哪些元素。

更換LOGO真的就像上述描繪的那么簡單嗎？

其實不然，更換一個LOGO其實意味著復雜繁瑣的企業(yè)的核心價值元素更改，是非常麻煩的。首先，品牌要先找到設計師來探討新LOGO的樣式，構圖，內在含義，并且必須要比現在的LOGO更好更優(yōu)質。這一步就已經難倒了很多品牌，因為之前的原LOGO也是品牌找大師設計的，所以已經將品牌中的很多核心的宣傳點都展現出來了，要想超越有一定困難；其次，更換一次LOGO意味著整個品牌的包裝，各類宣傳方式上都要進行更改，這需要花費很高的物力人力，所以如果只是出于好奇或者沒什么實際意義的更換LOGO就十分沒必要；最后，新LOGO還需要顧客和消費者很長時間的適應，由于大部分的老客戶都已經對于之前的LOGO根深蒂固了，所以突然的換新會讓消費者感到不適應，被認為冒牌和脫離這個品牌的粉絲都有可能。所以更換LOGO是一件十分繁瑣且有風險的事情。

那么既然有這么多的弊端，為什么還有很多企業(yè)更換LOGO呢？而且更是很多大品牌具有很高知名度的品牌選擇更換呢？

原因有很多，在這里簡單列舉其中比較常見的幾個：

1 企業(yè)更換管理層

也就是俗稱的換帥了，這時LOGO可能會進行更換。由于品牌的首腦更換了，那么為了把品牌打造成自己的，新上任的領導一般都會選擇對于品牌的LOGO進行更換，哪怕只是簡單地更換字體或者顏色。這是向品牌內部員工和社會發(fā)出聲明，告知他們本品牌已經換老板了，引起他們的重視。2018年，時尚品牌Burberry就更換了自己的品牌LOGO，而就是因為之前的創(chuàng)意總監(jiān)進行了更換，這個新LOGO也是品牌進行新的開始的展現。

2 品牌更新與升級

很多品牌在進行完了大規(guī)模的升級更新之后也會進行LOGO的更換。這是因為之前的LOGO只能代表品牌的局部功能，具有了局限性，所以品牌會更換新LOGO來代表本品牌已經升級了，且增添了新功能。奧美在之前就更換了自己的新LOGO，而這個舉動官方給出了解釋：在全球范圍內，奧美將正式開啟品牌的’溯源立新’，整合奧美全球創(chuàng)意網絡，推進新組織協(xié)作架構和品牌識別系統(tǒng)的進化。所以對于LOGO進行了更換；

Google之前作為搜索引擎也在加入了地圖等新功能后更換了自己的LOGO。

3 品牌形象和理念轉變

這是由于，品牌形象都進行了更換，那么最能表現品牌形象的LOGO必須也要做出轉變。新LOGO不僅象征著品牌的形象，其實也代表著企業(yè)的理念，也就是其中心思想。如果一個品牌加入了新的中心思想又或者直接更新了中心思想，那企業(yè)的LOGO也必須要跟著改變。就如同一篇描寫楓葉的文章如果改成了描寫玫瑰了，那么題目也就不能叫楓葉了一樣。對于這種原因更換LOGO的案例，最合適不過的就是沃爾瑪了。在更換LOGO之前，沃爾瑪一直是以大型廉價商品供貨商為自己的品牌形象的，而之后沃爾瑪轉型為了顧客可以省錢但能購買到優(yōu)質商品的地方所以更換了之前的LOGO。

以上是筆者總結的品牌更換LOGO的原因，一個品牌的LOGO不僅代表著這個品牌的門面，更代表著這個品牌內在的思想和理念。而LOGO的更換，就象征企業(yè)發(fā)生了變化，二者關系密切。

多更上海vi設計公司

從品牌vi設計到品牌全案策劃落地執(zhí)行

企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務范圍：品牌設計、品牌全案策劃（新能源行業(yè)vi設計，新能源企業(yè)logo設計，人工智能行業(yè)vi設計，智慧企業(yè)logo設計，物聯(lián)網行業(yè)vi設計，醫(yī)療美容行業(yè)vi設計，半導體行業(yè)vi設計，健康管理行業(yè)vi設計，健康管理中心logo設計，金融理財企業(yè)vi設計，投資公司logo設計，養(yǎng)老服務行業(yè)vi設計，養(yǎng)老社區(qū)vi設計養(yǎng)老院logo設計等）

多更團隊一對一服務，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關鍵詞：為什么知名品牌都在升級logo，品牌更換logo

上一篇：企業(yè)為什么要換logo？ logo升級換代的重要性

下一篇：高爾夫俱樂部logo設計理念