李寧新logo設(shè)計(jì)理念分享

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李寧標(biāo)志由漢語(yǔ)拼音”LI”和”NING”的第一個(gè)大寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色，象征飛揚(yáng)的紅旗以及燃燒的火炬，代表著熱情律動(dòng)的旋律和活力。標(biāo)志整體造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。

左邊是old   右邊是new

李寧LI NING是國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍體育運(yùn)動(dòng)品牌，李寧標(biāo)志也被大家所熟知。但為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，2008年，李寧便開始了品牌重塑戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，在2010年的時(shí)候更換了之前的標(biāo)志，并采用了新的品牌口號(hào)“Make The Change”替代之前的“一切皆有可能”。李寧新LOGO的設(shè)計(jì)依舊沿用了舊標(biāo)志的設(shè)計(jì)概念，飄動(dòng)的造型將更加銳利和富有動(dòng)感，傳達(dá)給消費(fèi)者“突破、進(jìn)取、創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。

此外，李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：“鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的李寧標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。

靳與劉借著對(duì)中國(guó)文化的深刻理解和品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設(shè)計(jì)。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團(tuán)隊(duì)定出最終方案。

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