汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念

汽車logo設(shè)計說明及設(shè)計理念

汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念，隨著人們生活水平的提高，越來越多的家庭都購買了汽車，但很多人對汽車logo背后的設(shè)計理念卻并不清楚，其實這些形態(tài)各異的汽車logo記錄著汽車發(fā)展的歷史變遷，接下來一起了解下汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念。

汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念

一．簡約創(chuàng)意汽車logo設(shè)計及理念說明

1.寶馬

寶馬的汽車logo是經(jīng)典的藍天白云造型，象征著寶馬在航空發(fā)動機技術(shù)領(lǐng)域中的地位，藍白相間也寓意寶馬來自巴伐利亞州，色彩明艷，能夠容易被客戶所記住。

2.奔馳

奔馳為三叉星汽車logo，三角表示穩(wěn)定，稱霸海陸空是奔馳的野心，且使用對稱的圖形設(shè)計logo，簡潔明快，視覺效果大氣直觀，來獲得客戶的認可。

3.奧迪

奧迪的汽車logo為四個環(huán)環(huán)相扣的圈，能夠讓人印象深刻，同時四個圈也代表四家公司，分別生產(chǎn)摩托車、小客車、自行車、燈，環(huán)環(huán)相連代表四家公司緊密相連，能夠簡單易記，體現(xiàn)出公司理念。

4.威茲曼

威茲曼的汽車logo是一只四角抓地的蜥蜴，富有動感，能夠表達出威茲曼跑汽車高性能，極具野性，來傳達給客戶，讓客戶感受到威茲曼的魅力。

5.阿斯頓·馬丁

汽車logo為一對大鵬鳥的翅膀，能夠表達出企業(yè)遠大的志向與從天而降的霸氣，來得到客戶的認可，也能獲得客戶的青睞。

6.凱迪拉克

汽車logo采用盾形設(shè)計，取自安東尼凱迪拉克的族徽，也能夠代表著創(chuàng)始人的勇氣與榮譽，給人一種貴氣十足的感覺，富有美感，象征著企業(yè)在汽車行業(yè)中的主導(dǎo)地位。

汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念

保時捷汽汽車logo志

保時捷標志采用斯圖加特市的盾形市徽。斯圖加特市盛產(chǎn)一種名貴種馬，左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。

蘭博基尼汽汽車logo志

這是一頭渾身充滿力氣，正準備沖擊的公牛，寓意由意大利蘭博基尼公司生產(chǎn)的賽車馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。汽汽車logo志中這只具有意大利血統(tǒng)的公牛所代表的豪華跑車，在歐美的名氣絕不遜色于法拉利的那匹駿馬。

法拉利汽汽車logo識設(shè)計

1920年，法拉利效力于阿爾法車廠當試車員，同時參與賽車。1923年他在沙維奧的賽車勝出之后，意大利空軍王牌飛行員巴拉加的母親，把兒子獲得的“騰躍駿馬”的徽章贈給了他。法拉利在那個標志里加上意大利國旗。

美洲虎汽車logo商標設(shè)計

這只來自美洲大陸富有動感、勇猛無比的“美洲虎”，以其雄姿傾倒眾多車迷，受到車迷們的特殊寵愛和垂青。更是成為全世界男子漢們向往和引以為榮的最理想車型之一。

標致獅子標識設(shè)計

也許沒人想到，一開始這只獅子只是表示鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng)久耐用--像獅子的牙齒；鋸條柔韌不易折斷--像獅子的脊柱；切割的速度——像騰躍的獅子一樣迅捷。

阿爾法羅密歐汽車logo設(shè)計

標志中舞動的大蛇，沿用的是中世紀時米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽，同時這個標志也是米蘭市的市徽，十字代表著十字軍從米蘭向外遠征的故事，賦予汽車浪漫與趣味。

阿斯頓·馬丁汽汽車logo

這只大鵬從天而降，氣勢非凡，也喻示著公司大鵬般遠大的志向。分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣表明是一家“三結(jié)義”汽車公司。以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界的阿斯頓·馬丁·拉宮達公司名聲赫赫，不知是否得益與這只大鵬帶來的運氣。

薩博汽車logo設(shè)計

原先造軍用飛機的Saab想用頭戴王冠半鷹、半獅的怪獸圖案傳達一種對于戰(zhàn)爭的警覺，和一種捍衛(wèi)權(quán)力的態(tài)度。二次世界大戰(zhàn)后，Saab將其制造飛機的技術(shù)和經(jīng)驗搬到地面，開始生產(chǎn)汽車。

道奇汽車品牌標志

雖然掛的是羊頭，賣的可是汽車。這只神氣的羊頭，既表示“道奇”車強壯彪悍，善于決斗，又表示道奇車樸實無華的平民傾向。不過現(xiàn)在注重內(nèi)在豪華、舒適但外表樸實憨厚的它已經(jīng)成為了各地富商名流的當然選擇。

福特汽汽車logo志設(shè)計欣賞

這是一只被藝術(shù)化了的活潑可愛、調(diào)皮敏捷的小白兔，似乎正在溫馨的大自然中自由飛奔。福特汽車公司創(chuàng)始人亨利·福特生前十分喜愛動物，1911年，商標設(shè)計者為了迎合亨利·福特的嗜好，就將英文“Ford”設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象。

汽車logo設(shè)計及設(shè)計理念

汽車logo設(shè)計的美學(xué)要求。

美學(xué)是一種科學(xué)，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術(shù)領(lǐng)域的一般規(guī)律。汽汽車logo志是人類發(fā)明創(chuàng)造的，那么它就要符合人類的審美規(guī)范并具有實用性。汽車logo通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的汽車logo可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內(nèi)涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。

汽車logo設(shè)計的目標。

汽車logo志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽汽車logo志在設(shè)計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指汽車logo的的識別和傳遞信息的功能

消費者對汽汽車印象好壞跟標志的實用性有很大的關(guān)系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內(nèi)涵、內(nèi)在美;清晰性就是要求標志有簡潔的設(shè)計效果。

汽車logo志設(shè)計中最重要兩點。

汽車logo志的審美要與自身品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合。汽車logo是汽車制造企業(yè)打造品牌文化的核心內(nèi)容之一，所以汽車logo一定要體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?

就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽汽車logo志的審美要與實用功能特點相結(jié)合。這就要求設(shè)計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發(fā)設(shè)計且質(zhì)量優(yōu)秀的汽汽車logo志少之又少，很多設(shè)計都存在模仿和盜版現(xiàn)象，這種現(xiàn)象十分不利于塑造自主品牌汽汽車企業(yè)形象，更沒有什么品牌價值可言。

例如，榮威的汽車logo志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽汽車logo志設(shè)計要區(qū)別于其他汽車品牌，就拿本田和現(xiàn)代兩個汽汽車logo致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個汽車logo很像同一個。

汽車logo設(shè)計的原則

汽車logo本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務(wù)是把汽車企業(yè)的設(shè)計理念和文化內(nèi)涵有效地傳達給消費者。因此汽車logo的外在設(shè)計一定要簡潔、大方、有氣質(zhì)，要給人們留下良好的第一印象。

選定汽汽車logo的設(shè)計方向。

按照專業(yè)劃分汽車logo設(shè)計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽汽車logo主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數(shù)字等為主要設(shè)計元素，如國產(chǎn)比亞迪的汽車logo、本田、現(xiàn)代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設(shè)計元素

如凱迪拉克的標志;具象型則主要以動植物為主要設(shè)計元素，如法拉利汽車logo、蘭博基尼汽車logo等等;當然還有很多綜合型的汽車logo，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設(shè)計汽車logo的時候要首先明確大的設(shè)計方向。

汽車logo設(shè)計要有獨特的創(chuàng)意性。

每一個汽汽車logo志都包含著企業(yè)和設(shè)計者的情感，一個優(yōu)質(zhì)的汽車logo甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的汽車logo是設(shè)計的精髓和核心。別具一格的.汽車logo設(shè)計不僅能反映出一個設(shè)計團隊的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。

因此，別具一格的設(shè)計更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，當今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設(shè)計和應(yīng)用汽汽車logo志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。

設(shè)計要簡潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復(fù)雜難懂的汽車logo，越是簡潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;

雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標志象征了大方、氣派和風(fēng)度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個最外圍的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。

標志設(shè)計的色彩效果

色彩是汽汽車logo志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質(zhì)感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設(shè)計者帶來巨大的收益。

色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的汽車logo藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利汽車logo中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的汽車logo中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩碚f，選擇合適的色彩填充汽車logo是很重要的一個環(huán)節(jié)。

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