小米品牌logo升級算不算成功？

小米品牌logo升級算不算成功？

2021年4月，小米更新了品牌標(biāo)識logo，瞬間沖上熱搜，引起了數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友熱議。

總結(jié)下大部分網(wǎng)友的評價(jià)：

雷軍人傻錢多；原研哉沽名釣譽(yù)、江湖騙子

很有意思，大部分人甚至義憤填膺，升級到了名族狹隘主義。

其實(shí)大可不必，網(wǎng)友嚷的越兇，爭議越大，雷總就越高興，這個(gè)老江湖心無波瀾的看著江湖風(fēng)雨，穩(wěn)如泰山。

從21年年初開始，有幸深度參與了小米海外產(chǎn)品品牌的建設(shè)和升級，借此合作契機(jī)，深入了解了小米內(nèi)部的企業(yè)文化和全新標(biāo)識設(shè)計(jì)背后的商業(yè)邏輯，從圈內(nèi)設(shè)計(jì)師的角度分享下小米標(biāo)識升級的有趣邏輯。

首先我們看下此次升級背后的兩個(gè)重量級人物

雷軍，計(jì)算機(jī)出身，小米創(chuàng)始人和掌舵手，老江湖。

原研哉，國際知名設(shè)計(jì)大師，極簡主義的代表人物，他不僅是日本中生代國際級平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的董事、武藏野美術(shù)大學(xué)基金會(huì)教授，而且還是無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。

商業(yè)領(lǐng)域的老江湖遇上商業(yè)設(shè)計(jì)的重量級人物，不擦出點(diǎn)火花對不起江湖看客。

先不談雷總，江湖早有傳說，作為設(shè)計(jì)師，淺讀過原研哉的一些書籍，老先生觀點(diǎn)也很明確，強(qiáng)調(diào)做設(shè)計(jì)不應(yīng)該只看短期反應(yīng)，而著眼于長遠(yuǎn)的教育性理想；更強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師個(gè)人追求與市場品味相互影響的良性環(huán)境。

大師還是很有格局的，鄙人非常認(rèn)同相互影響的設(shè)計(jì)環(huán)境。假設(shè)國內(nèi)的設(shè)計(jì)環(huán)境再良性發(fā)展50年，那么同樣面對小米品牌升級，可能是另一番景象。少的是調(diào)侃，多的是理性思考。少的是膚淺的只看圖形結(jié)果，多的是站在整個(gè)品牌升級全局維度的商業(yè)思考。

品牌升級的成功與否，最終還是通過商業(yè)市場的檢驗(yàn)。原研哉先生提出的生命感設(shè)計(jì)和小米的的企業(yè)文化和戰(zhàn)略路徑是高度吻合的，我想當(dāng)初雷軍在選擇標(biāo)識方案的時(shí)候也絕對不是只是站在判斷美與丑的角度，他絕對也是對于未來整個(gè)小米發(fā)展的甚至是整個(gè)科技行業(yè)的多維思考。

轉(zhuǎn)眼小米品牌的升級也已一年有余，從整體的市場反應(yīng)來看，小米真的是在各個(gè)端口都收益頗豐。

事實(shí)證明，雷軍，不僅懂品牌，懂網(wǎng)友，懂消費(fèi)者，也懂營銷，是個(gè)格局拉滿的江湖人物。

“所有事情，小米都會(huì)用十年的長度來看，做長期有價(jià)值的事情，和時(shí)間做朋友?！?摘錄雷軍小米十周年演講。

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