護(hù)膚品品牌命名策略

護(hù)膚品品牌命名策略

我們說(shuō)一份價(jià)錢一分貨，對(duì)于護(hù)膚品來(lái)說(shuō)，不管男性還是女性還是會(huì)選擇、有信任的護(hù)膚品品牌。從消費(fèi)者選擇護(hù)膚品分析來(lái)說(shuō)，度高的護(hù)膚品品牌更加能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，那么護(hù)膚品品牌命名有何講究呢？

護(hù)膚品品牌命名基本原則

1.發(fā)音明晰嘹亮，悅耳動(dòng)聽(tīng)?

從發(fā)音的視點(diǎn)講，護(hù)膚品品牌要便于發(fā)音和聽(tīng)取。因而，應(yīng)該避免困難的、拗口的發(fā)音，而選擇明晰嘹亮的音節(jié)，因?yàn)猷诹恋钠放平衅饋?lái)順口，聽(tīng)起來(lái)悅耳，有利于提高產(chǎn)品的吸引力。

2.含義柔和美好，用字集中?

護(hù)膚品的品牌是商家與顧客的橋梁，是引起顧客留意、刺激顧客購(gòu)買的有力武器。因而，品牌命名基本的原則是沒(méi)有生僻字，避免多音字。

3.考慮了消費(fèi)和的性別和年紀(jì)因素

在人們的傳統(tǒng)觀念中，護(hù)膚品的使用者一般為成年女人。因而，護(hù)膚品是帶有成年女人符號(hào)的。針對(duì)非成年和非女人群體的護(hù)膚品品牌都有顯著的差異性特色。對(duì)品牌加以標(biāo)識(shí)，以差異顧客觀念中的“成年女人”護(hù)膚。

護(hù)膚品品牌命名五大辦法

1.音譯命名法

這里是指將歐美言語(yǔ)的單詞發(fā)音，拼寫成中文進(jìn)行命名的辦法。給護(hù)膚品音譯品牌命名法有兩種，一種是先有外語(yǔ)的發(fā)音，在譯成中文；另一種辦法是，先有中文名字的無(wú)含義組合，這種組合的各個(gè)字，是以外語(yǔ)發(fā)音為根底而選擇的，在依據(jù)這種組合來(lái)拼寫外語(yǔ)字母，其結(jié)果是從形式上也是音譯命名，僅僅命名時(shí)先后順序不一樣。

這兩種音譯法從總體上來(lái)說(shuō)，都是在“音”的根底上進(jìn)行的稱號(hào)創(chuàng)造，而且中文稱號(hào)從字面意思上來(lái)說(shuō)，都沒(méi)有完整、明確的含義，僅僅稱號(hào)中的各個(gè)字具有的獨(dú)自義項(xiàng)，能夠無(wú)序串在一起形成含義群，這個(gè)含義群有或許暗含了品牌稱號(hào)所要表達(dá)的含義，能引發(fā)人豐厚而美麗的聯(lián)想。

音譯品牌命名相對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)便省力，還能透出品牌淵源的西洋味兒，因而適合以歐美為背景的護(hù)膚品。

護(hù)膚品品牌命名

2.諧音命名法

它與音譯法相同的是在“音”的基礎(chǔ)上做文章，但也有不同之處，音譯的名稱不一定有完整的名稱意義，而諧音名稱，從“音”方面來(lái)理解，就一定有其完整的意義。

3.異域風(fēng)情命名法

它與音譯法命名不同之處在于，前者是用中文字營(yíng)造異域風(fēng)情的意境，后者是用讀音表達(dá)一種洋味；相同之處在于，都突出了品牌的境外文化背景。

4.專用加通名法

專名與通用，是語(yǔ)言學(xué)的專用用于，用以表達(dá)特指與泛指的區(qū)別，作為用以與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔的品牌名，本是自己的專名，原無(wú)所謂通名，但近來(lái)某些品牌名的命名方式，卻有許多遵循“專名+通名”的方法。

5.人名命名法

人名命名的品牌，從命名之處，就與該品牌名的個(gè)人建立起不可斷絕的聯(lián)系，首先，該個(gè)人必須對(duì)本行業(yè)有獨(dú)特的貢獻(xiàn)，同時(shí)在品行、個(gè)人形象方面也具有極好的口碑；再者，該個(gè)人必須與行業(yè)發(fā)展與時(shí)俱新，不能固步自封。滿足這些條件，在給護(hù)膚品品牌命名時(shí)才能用人名命名法。

護(hù)膚品品牌命名應(yīng)注意什么

1.護(hù)膚品的名字體現(xiàn)了歷史和西方文化傳統(tǒng)

西方文化是個(gè)體取向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人意識(shí)。用人名或姓氏作為品牌名稱，以顯示對(duì)產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng)始人的尊重與紀(jì)念，從而體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。

2.要考慮漢語(yǔ)文化

國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都有明確的定位，所以品牌名必須建立在漢語(yǔ)的文化基礎(chǔ)上。如，

Christian?Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文譯作“百愛(ài)神”，其義妙不可言?！鞍賽?ài)”讓人聯(lián)想到“三千寵愛(ài)于一身”，“神”是美的化身，此譯迎合了中國(guó)女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”，銷量勢(shì)必會(huì)受到影響。

3.漢譯名的審美情趣?

在翻譯護(hù)膚品品牌名的時(shí)候，除了要反映產(chǎn)品的屬性，還應(yīng)盡量做到形式美、意境美和構(gòu)思美的一致，在給人畫中有詩(shī)般的感觸之余，到達(dá)刺激顧客購(gòu)買欲的意圖。

其中，護(hù)膚品品牌命名形式美是指產(chǎn)品名稱的音韻美和字形美。如，美國(guó)護(hù)膚品Maybeline,漢意名為“美寶蓮”?！懊馈卑凳酒涔δ埽吧彙卑凳酒渥饔?，即取其音，又取其以，且發(fā)音嘹亮，寓意夸姣。

護(hù)膚品品牌命名意境美是指護(hù)膚品名稱可以使人發(fā)生豐富的聯(lián)想。如，Be True是一種潔膚護(hù)膚品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個(gè)音節(jié)譯為漢字的兩個(gè)音節(jié)，并且語(yǔ)意較為貼切，令人具有不染纖塵、純潔無(wú)瑕的清新之感。

護(hù)膚品品牌命名構(gòu)思美是指護(hù)膚品名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，實(shí)在而又逼真地反映出護(hù)膚品的屬性和功效。

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