礦泉水品牌命名的策略

礦泉水品牌命名的策略

礦泉水品牌命名策略?。簳r(shí)間品牌命名法

是指以時(shí)間或時(shí)間概念作為品牌的名稱(chēng)來(lái)為礦泉水品牌名字。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀(jì)牌，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來(lái)誘使人們購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)慎重。

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所謂空間命名，是指以地點(diǎn)名稱(chēng)作為礦泉水品牌名稱(chēng)。在世界品牌中，地點(diǎn)名稱(chēng)常作為地方特產(chǎn)的品牌名稱(chēng)。諸如科涅克(干邑)是法國(guó)地點(diǎn)名稱(chēng)，現(xiàn)在是法國(guó)多家著名白蘭地的通用品牌;香檳是法國(guó)一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味葡萄酒而聞名，故香檳是一著名品牌。著名商標(biāo)萬(wàn)寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱(chēng)，而桑塔納則是一個(gè)著名盛地。在中國(guó)的則有黃河牌電視機(jī)、北京電視機(jī)、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。

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人物品牌在當(dāng)今很常見(jiàn)，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱(chēng)，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今品牌中，人物命名的占了很大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。食品飲料有麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類(lèi)有皮爾。卡丹、李威、李寧、夏奈爾;酒類(lèi)有軒尼詩(shī)、馬爹利等。汽車(chē)類(lèi)的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱(chēng)組合成店鋪名稱(chēng)。時(shí)下流行用組合命名一般稱(chēng)之為“ 之 ”。

礦泉水品牌命名策略：反映品牌理念

公司在取名時(shí)要注意遵循品牌商業(yè)認(rèn)知和品牌行為的信息訴求的表現(xiàn)這一過(guò)程。在這一過(guò)程中，起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)占據(jù)著很大的作用。起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在對(duì)品牌名稱(chēng)的情感訴求上。但這并不是起名者的任務(wù)。一般地來(lái)講，一個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)理念在很大程度上可以從品牌名稱(chēng)的形成過(guò)程中找到一些重要的信息要素。而一個(gè)起名者的根本任務(wù)就是要將品牌的整體信息，集中地通過(guò)品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。

礦泉水品牌命名策略：契合企業(yè)精神

一個(gè)人的精神面貌，反映出一個(gè)人本質(zhì)的內(nèi)心世界，積極向上的精神氣質(zhì)，予人良好的印象；頹敗乏力的精神面貌，難以形成初步印象，更遑論好的記憶？同樣的道理，品牌、企業(yè)精神是品牌真實(shí)實(shí)力、品牌力量的充分體現(xiàn)和更佳表達(dá)。如果一個(gè)公司的品牌名稱(chēng)從一開(kāi)始，就凝結(jié)著品牌決策者的精神品格、公司整體的精神氣質(zhì)、公司強(qiáng)大的精神力量，是否可以想象一個(gè)擲地有聲的公司品牌名稱(chēng)即將誕生！

礦泉水品牌命名策略：深入企業(yè)核心思維

企業(yè)核心思維首先包括兩個(gè)方面的含義，一是企業(yè)共同的價(jià)值觀念，即企業(yè)中多數(shù)成員共同擁有的，能夠形成公司的行為方式，即使公司成員改變，也會(huì)長(zhǎng)期存在的重要目標(biāo)和切身利益；二是部門(mén)的行為規(guī)范(含共同的價(jià)值觀念和思考方式)，這種規(guī)范在公司內(nèi)部是能延續(xù)的共同、普遍的行為模式。

礦泉水品牌命名策略：遵循管理原則

一個(gè)好的名稱(chēng)，我們必須在某種意義和程度上有所預(yù)測(cè)和控制，甚至能更好地促進(jìn)其衍生其他積極向上的因子。這里就牽扯到關(guān)于公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀公司名稱(chēng)，可以說(shuō)暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。

比如：

礦泉水品牌命名的策略：

礦泉水品牌命名策略?。簳r(shí)間品牌命名法。

是指以時(shí)間或時(shí)間概念作為品牌的名稱(chēng)來(lái)為礦泉水品牌名字。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀(jì)牌，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來(lái)誘使人們購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)慎重。

礦泉水品牌命名策略　：空間品牌命名法。

所謂空間命名，是指以地點(diǎn)名稱(chēng)作為礦泉水品牌名稱(chēng)。在世界品牌中，地點(diǎn)名稱(chēng)常作為地方特產(chǎn)的品牌名稱(chēng)。諸如科涅克(干邑)是法國(guó)地點(diǎn)名稱(chēng)，現(xiàn)在是法國(guó)多家著名白蘭地的通用品牌;香檳是法國(guó)一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味葡萄酒而聞名，故香檳是一著名品牌。著名商標(biāo)萬(wàn)寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱(chēng)，而桑塔納則是一個(gè)著名盛地。在中國(guó)的則有黃河牌電視機(jī)、北京電視機(jī)、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。

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人物品牌在當(dāng)今很常見(jiàn)，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱(chēng)，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今品牌中，人物命名的占了很大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。食品飲料有麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類(lèi)有皮爾?？ǖ?、李威、李寧、夏奈爾;酒類(lèi)有軒尼詩(shī)、馬爹利等。汽車(chē)類(lèi)的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱(chēng)組合成店鋪名稱(chēng)。時(shí)下流行用組合命名一般稱(chēng)之為“ 之 ”。

礦泉水品牌命名策略．反映品牌理念

公司在取名時(shí)要注意遵循品牌商業(yè)認(rèn)知和品牌行為的信息訴求的表現(xiàn)這一過(guò)程。在這一過(guò)程中，起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)占據(jù)著很大的作用。起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在對(duì)品牌名稱(chēng)的情感訴求上。但這并不是起名者的任務(wù)。一般地來(lái)講，一個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)理念在很大程度上可以從品牌名稱(chēng)的形成過(guò)程中找到一些重要的信息要素。而一個(gè)起名者的根本任務(wù)就是要將品牌的整體信息，集中地通過(guò)品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。

礦泉水品牌命名策略．契合企業(yè)精神

一個(gè)人的精神面貌，反映出一個(gè)人本質(zhì)的內(nèi)心世界，積極向上的精神氣質(zhì)，予人良好的印象；頹敗乏力的精神面貌，難以形成初步印象，更遑論好的記憶？同樣的道理，品牌、企業(yè)精神是品牌真實(shí)實(shí)力、品牌力量的充分體現(xiàn)和更佳表達(dá)。如果一個(gè)公司的品牌名稱(chēng)從一開(kāi)始，就凝結(jié)著品牌決策者的精神品格、公司整體的精神氣質(zhì)、公司強(qiáng)大的精神力量，是否可以想象一個(gè)擲地有聲的公司品牌名稱(chēng)即將誕生！

礦泉水品牌命名策略．深入企業(yè)核心思維

企業(yè)核心思維首先包括兩個(gè)方面的含義，一是企業(yè)共同的價(jià)值觀念，即企業(yè)中多數(shù)成員共同擁有的，能夠形成公司的行為方式，即使公司成員改變，也會(huì)長(zhǎng)期存在的重要目標(biāo)和切身利益；二是部門(mén)的行為規(guī)范(含共同的價(jià)值觀念和思考方式)，這種規(guī)范在公司內(nèi)部是能延續(xù)的共同、普遍的行為模式。

礦泉水品牌命名策略．遵循管理原則

一個(gè)好的名稱(chēng)，我們必須在某種意義和程度上有所預(yù)測(cè)和控制，甚至能更好地促進(jìn)其衍生其他積極向上的因子。這里就牽扯到關(guān)于公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀公司名稱(chēng)，可以說(shuō)暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。

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