企業(yè)市場定位的策略有哪些

市場定位的策略有哪些

市場定位是企業(yè)產(chǎn)品上市之前的重點之一，在品牌產(chǎn)品上市之前，我們要分析并策劃出產(chǎn)品要推廣到那個市場，并且在市場上能夠立足，超越競爭對手。市場定位的主要內(nèi)容分為：

一、市場定位的內(nèi)容

1、產(chǎn)品定位：側(cè)重于產(chǎn)品實體定位質(zhì)量/本錢/特征/功能/?可靠性/用性/

款式。??

2、企業(yè)定位：即企業(yè)形象描寫品牌/-員工才能/知識/言表/可信度??

??

3、競爭定位：判定企業(yè)相對與競爭者的市場方位???

4、消費者定位：判定企業(yè)的政策顧客群?

二、市場定位常用的四個策略：

1. 避強定位

避強定位戰(zhàn)略：是指企業(yè)力圖避免與實力更強的或較強的其他企業(yè)直接發(fā)作競爭，而將自己的產(chǎn)品定位于另一商場區(qū)域內(nèi)，使自己的產(chǎn)品在某些特征或特點方面與更強或較強的對手有比較顯著的差異。??

長處：避強定位戰(zhàn)略能使企業(yè)較快地在市場上站穩(wěn)腳跟。并能在消費者或用戶中建立形象，風險小。??

缺陷：避強往往意味著企業(yè)有必要放棄某個更佳的市場方位，很可能使企業(yè)處于更差的市場方位。

2. 迎頭定位

迎頭定位戰(zhàn)略：是指企業(yè)依據(jù)本身的實力，為占有較佳的市場方位，不惜與市場上占分配方位的、實力更強或較強的競爭對手發(fā)作正面競爭，而使自己的產(chǎn)品進入與對手相同的市場方位。??

長處：競爭過程中往往適當若人注視，乃至發(fā)生所謂轟動效應，企業(yè)及其產(chǎn)品能夠較快地為消費者或用戶所了解，易于到達建立市場形象的意圖。

3. 創(chuàng)新定位

尋覓新的尚未被占據(jù)但有潛在市場需求的位置，添補市場上的空缺，出產(chǎn)市場上沒有的、具有某種特征的產(chǎn)品。

相關案例分析：如日本的索尼公司的索尼隨身聽等一批新產(chǎn)品正是填補了商場上迷你電子產(chǎn)品的空缺，并進行不斷的創(chuàng)新，使得索尼公司即便在二戰(zhàn)時期也能敏捷的開展，一躍而成為龍頭級的跨國公司。選用這種定位方法時，公司應清晰創(chuàng)新定位所需的產(chǎn)品在技術上、經(jīng)濟上是否可行，有無足夠的市場容量，能否為公司帶來合理而持續(xù)的盈余。

4. 重新定位

公司在選定了市場定位方針后，如定位不準確或雖然開端定位妥當，但市場情況發(fā)生變化時，如遇到競爭者定位與本公司挨近，侵占了本公司部分市場，或由于某種原因消費者或用戶的偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到競爭者方面時，就應考慮從頭定位。從頭定位是以退為進的戰(zhàn)略，意圖是為了施行更有用的定位。

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