茶葉品牌命名技巧

茶葉品牌命名技巧

中國(guó)有名茶但是沒有“”，這早已是茶葉界和學(xué)術(shù)界的共識(shí)。打造中國(guó)茶葉的品牌，幾乎成了各個(gè)產(chǎn)茶區(qū)和茶葉企業(yè)家天天掛在嘴邊的口號(hào)。但是，如何才能成功地打造出全國(guó)馳名乃至龍頭的茶葉品牌呢?接下來先知國(guó)際小編就帶大家了解一下茶葉品牌命名的知識(shí)。

茶葉品牌命名

命名看似簡(jiǎn)單，但在現(xiàn)實(shí)中存在的問題還真不少。更常見的問題是有一些企業(yè)家受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，習(xí)慣于用茶葉出產(chǎn)地加上茶葉的品類為自己的品牌命名，如寧強(qiáng)雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉?jiǎng)鹊?。這樣的品牌看起來通俗易懂，但是不利于企業(yè)做大做強(qiáng)。試想一下，當(dāng)你的企業(yè)要發(fā)展到外地去的時(shí)候，品牌所冠的地名便成了發(fā)展的限制;當(dāng)你的企業(yè)發(fā)展到能產(chǎn)銷六大茶類時(shí)，品牌中的產(chǎn)品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發(fā)展的限制。

好的品牌一定是讀起來朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內(nèi)涵。我國(guó)成功的茶業(yè)企業(yè)的品牌大體上都有一個(gè)好名字。例如：我國(guó)在香港主板上市的云南龍潤(rùn)茶業(yè)集團(tuán)有限公司的品牌“龍潤(rùn)”?？吹健褒垵?rùn)”，人們就會(huì)聯(lián)想到，龍翔九天，潤(rùn)澤眾生，廣布吉祥。龍潤(rùn)企業(yè)立志造福天下蒼生的良苦用心通過品牌明明白白地昭告于天下。又如：“八馬”，看起來怪怪的，好像與茶無關(guān)，但是人人都有好奇心，看到“八馬”之后往往會(huì)想為什么茶葉的會(huì)取這樣的名稱，了解后恍然大悟。原來“八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣?！鞍笋R”的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據(jù)說這八匹龍馬能騰云駕霧，御風(fēng)追日，所以“八馬”代表血統(tǒng)，實(shí)力超群。目前“八馬”已成為中國(guó)馳名商標(biāo)。

茶葉品牌命名5技巧：

對(duì)消費(fèi)者而言，品牌名稱是引起其心理活動(dòng)的刺激信號(hào)，它的基本心理功能是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費(fèi)者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知感也不同。

(1)品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名，因?yàn)槊倒鍘Т蹋┥线@種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

(2)品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

(3)品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

(4)品牌名稱要有助于使商品區(qū)別于同類商品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

(5)品牌名稱要充分體現(xiàn)商品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如：“飄柔”洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

茶葉品牌命名

茶葉品牌命名的四個(gè)必備原則

原則1、簡(jiǎn)潔

名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡(jiǎn)化。

原則2、響亮

品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

原則3、親和力強(qiáng)

親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。

原則4、新穎獨(dú)特

名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念;名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。

茶葉品牌命名

茶葉品牌命名禁忌

忌使用多音字

給茶葉茶葉品牌命名是個(gè)值得考慮的問題，名字起好了，可以財(cái)源滾滾。 起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音。

起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無所適從。當(dāng)然我們并不是說起名不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

忌別人看不懂的名字

別人看不懂，就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。據(jù)古書《神仙傳》記載：古時(shí)傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起 尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊(yùn)含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和’正名 齋”就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

忌用生僻字、有歧義

商標(biāo)名稱是供消費(fèi)者呼叫的，應(yīng)考慮到用字的大眾化問題。一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際情況則恰好相反。

好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字?！八耐ā?、“方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動(dòng)聽的名字，哪一個(gè)不是常用字。

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