品牌命名的原則和注意事項(xiàng)有哪些

品牌命名的原則和注意事項(xiàng)有哪些

一、品牌的命名原則

1、記憶性原則

是指創(chuàng)建的品牌要便于記憶，這也是能夠?yàn)榱税l(fā)揮企業(yè)的品牌作用，促使消費(fèi)者重復(fù)購買。其中，簡單化命名是一種最容易記憶的方式，有利于消費(fèi)者提升對品牌的認(rèn)知能力，很多國際品牌就是運(yùn)用了這個(gè)方法，比如Nike、Intel等。

2、意義性原則

是指命名本身具有一定的意義，可以通過命名直接或者間接來傳遞出企業(yè)或者產(chǎn)品的信息，比如產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效等。對于消費(fèi)者來說，品牌的命名應(yīng)該是熟悉的、有意義的，這也是能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶，從而能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。比如我們常見的肯德基，貝爾就是運(yùn)用了這個(gè)原則。

3、嫁接性原則

是指通過一個(gè)英文品牌能夠擴(kuò)展到其他品種，擴(kuò)展到不同的市場，甚至不同的國家。任何品牌的最終發(fā)展目標(biāo)都是國家化、全球化，所以一定要考慮到不同國家的不同文化、不同語言，不要觸碰一些禁忌。

4、適應(yīng)性原則

是指品牌隨著時(shí)代的發(fā)展要有所發(fā)展，要能適應(yīng)時(shí)代的變化。如果在社會(huì)發(fā)展過程中，有些專有名詞發(fā)生了轉(zhuǎn)變，給品牌命名的時(shí)候，盡量避免這種情況出現(xiàn)，比如思科電器。

5、可保護(hù)性原則

品牌的命名要得到充分的保護(hù)，在中國本土，甚至在國外都要申請保護(hù)權(quán)，可以進(jìn)行全球注冊，得到不同國家的法律保護(hù)，在市場競爭中就不怕被模仿，比如中國石油，硅谷動(dòng)力。

二、品牌的命名注意事項(xiàng)

1、品牌名稱一定要得到法律的保護(hù)。

2、品牌名稱不能和其他品牌高度相似。

3、品牌名稱很簡單，容易記，朗朗上口。

4、品牌名稱不要自我標(biāo)榜。

5、品牌名稱要正面、積極，不要引起負(fù)面聯(lián)想。

6、品牌名稱的縮略語要慎用，避免斷章取義。

7、品牌名稱要有國際視野。

8、品牌名稱要有足夠的發(fā)展空間。

9、品牌名稱不要輕易改名，以免引起消費(fèi)者不滿。

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