發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-09-20 閱讀:1100
河南農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案
這幾年旱澇災(zāi)害頻繁,對(duì)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品影響很大,再加上農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道也不夠通暢,致使大部分農(nóng)產(chǎn)品只限制于當(dāng)?shù)劁N售,存在很大的局限性。對(duì)于那些已經(jīng)上市了的農(nóng)產(chǎn)品,大多數(shù)只有產(chǎn)地品類,沒有知名品牌,更沒有全國性品牌。想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出,就需要具有獨(dú)特的屬性或是標(biāo)識(shí),打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢。
河南打造農(nóng)產(chǎn)品品牌全案策劃方案
如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌?想要成功打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的步驟大致可分為以下幾個(gè)步驟:建立品牌——規(guī)模運(yùn)作——產(chǎn)品研發(fā)——渠道建設(shè)——制定標(biāo)準(zhǔn)——營銷推廣。步驟的具體實(shí)施如下:
一、市場洞察
當(dāng)今電商行業(yè)的崛起、物流行業(yè)的便捷、以及抖音等平臺(tái)的火熱,讓更多極具當(dāng)?shù)靥厣母咂焚|(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了向全國,甚至世界推廣的機(jī)會(huì)。如今,農(nóng)產(chǎn)品銷售受地域因素的影響越來越低,目前正是中國農(nóng)產(chǎn)品崛起的大好機(jī)會(huì)。
二、消費(fèi)者洞察
隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,以及對(duì)健康的追求,有助于健康的天然、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場需求越來越高,消費(fèi)者對(duì)方便型和無公害綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長。但他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅限于數(shù)量上的滿足,轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。如對(duì)食品,消費(fèi)者已由以前的要求“吃飽”轉(zhuǎn)向追求“吃好”,提出諸如營養(yǎng)、健康安全等要求,他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求更是如此。
三、鎖定目標(biāo)人群
什么是目標(biāo)人群?簡單來說就是會(huì)買你產(chǎn)品的人群,就是消費(fèi)者,你所需要做的是把他們找出來,打上個(gè)標(biāo)記,形成消費(fèi)者畫像。一般從消費(fèi)屬性和消費(fèi)行為兩個(gè)方面,來定位目標(biāo)人群。
1、消費(fèi)屬性:年齡、性別、收入、職業(yè)、社會(huì)階層、家庭特征、生活方式等。
2、消費(fèi)行為:息提供者、購買決策者、購買執(zhí)行者、決策參與者、使用者、使用時(shí)機(jī)、使用意圖、使用頻率等。
四、確定戰(zhàn)略方向
這里指的是品牌整體的戰(zhàn)略方向,包括戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略格局、整體戰(zhàn)略目標(biāo)等。
五、品牌命名
在信息海量的今天,品牌名顯得尤為重要。一個(gè)好的名字更容易讓品牌從大眾品牌中脫穎而出,更容易被消費(fèi)者記住。
命名原則1:易讀、易記;
命名原則2:行業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng);
命名原則3:互聯(lián)網(wǎng)性強(qiáng),符合當(dāng)今消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn);
命名原則4:品牌商標(biāo)好注冊(cè)。
六、品牌定位
品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。
品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么,即強(qiáng)勢品牌烙印。品牌定位維度包括市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
七、產(chǎn)品規(guī)劃
在研究市場、探尋客戶/消費(fèi)者需求、分析競爭對(duì)手、衡量外在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn),以及對(duì)市場和技術(shù)發(fā)展態(tài)勢綜合研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向,制定出可以把握市場機(jī)會(huì),滿足消費(fèi)者需要的系列產(chǎn)品。
八、構(gòu)建品牌超級(jí)IP
挖掘已經(jīng)存在消費(fèi)者腦海中具有文化內(nèi)涵的符號(hào)形象,成功嫁接到品牌當(dāng)中,能快速釋放品牌文化原力。IP是無形的。IP(Intellectual Property)折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義,它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。如小豬佩奇、麥兜等。
九、廣告口號(hào)
廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語。好的廣告語,不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同,成為跨越時(shí)空的廣告語言經(jīng)典,深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范!
十、品牌視覺
包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來說,品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá),是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺形象實(shí)體。
十一、確定傳播模式
線上銷售為主?還是主攻線下銷售渠道?做爆品?還是做品牌專賣店?確定一個(gè)合適的傳播方式,以復(fù)制黏貼的方法擴(kuò)大品牌市場占有率。新媒體營銷是最近兩年興起的營銷方式,極具性價(jià)比,成功的幾率更高。
十二、營銷策劃
建立覆蓋全年的整合營銷活動(dòng)規(guī)劃,如1月1日元旦節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)、618購物節(jié)、中秋節(jié)等,嚴(yán)格把控每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的落地執(zhí)行。
當(dāng)今的社會(huì),沒有品牌的產(chǎn)品,在市場中更是難以“存活”。農(nóng)產(chǎn)品也是,農(nóng)產(chǎn)品更需要品牌戰(zhàn)略,無污染、綠色產(chǎn)品、無公害、放心食用就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品最大的信任。對(duì)于受地域限制、季節(jié)等因素限制的農(nóng)產(chǎn)品更是如此。擁有好的產(chǎn)品的同時(shí),更需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝、推廣,才能讓高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)萬家。
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