農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品全案策劃

農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品全案策劃

縱觀我國市場上的農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，但可笑的是消費者始終購買的農(nóng)產(chǎn)品品牌是的，究其原因，我們不難看出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌。建立與宣傳上存在很多的瑕疵。本文我們就農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品全案打造有名品牌來給大家介紹下

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品制定品牌全案策劃的幾大原因

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，沒有自己的獨特競爭優(yōu)勢;

2.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商品流通范圍打破地域的界限，本地的農(nóng)產(chǎn)品市場受到了外地農(nóng)產(chǎn)品品牌的擠壓;

3.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的各項優(yōu)勢沒有找到合適的通道表達出來，導致消費者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的認知脫節(jié);

4.公司的戰(zhàn)略比較模糊，產(chǎn)品線太長。

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清晰，沒有提煉品牌核心價值，品牌的定位及建立牽著以后告訴及其商品的發(fā)展，缺乏獨特的銷售賣點，產(chǎn)品形象模糊，沒有給消費者明確的利益點。

6.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品沒有清晰的品牌文化，品牌文化是企業(yè)與顧客溝通的情感共鳴。

7.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品在包裝設計上視覺沖擊力不強烈，顯示不出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的檔次。

8.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品商品線單一。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品全案策劃全過程分析

1.市場分析

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌全案市場分析主要從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身和競爭對手出發(fā)，找到農(nóng)產(chǎn)品品牌自身的優(yōu)劣勢，以及競爭對手的短板，已確定自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品以后的品牌發(fā)展之路。

2.顧客洞察：抓住農(nóng)產(chǎn)品消費的本質(zhì),找到破解思路

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做營銷普遍缺乏顧客思維,缺乏對顧客的深入洞察,因此就難以把握顧客消費農(nóng)產(chǎn)品的動機和路徑,就對顧客的購買心理和行為缺乏掌控感。

首先要深刻理解顧客選擇農(nóng)產(chǎn)品的依據(jù),這個選擇依據(jù)就是顧客購買答案的索引,找到了這根索引我們才能在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌全案中有所體現(xiàn)，也才能為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品加大銷售提供能量。

在消費者認知中,并沒有真正意義上的強勢品牌,他們選擇的依據(jù)就是基于產(chǎn)地邏輯,好產(chǎn)地決定好農(nóng)產(chǎn)品。

3.品牌定位：重塑顧客認知

既然消費者選擇農(nóng)產(chǎn)品的依據(jù)是:產(chǎn)地邏輯, 據(jù)調(diào)查，“東北農(nóng)產(chǎn)品”在大部分消費者的認知中,有美好的聯(lián)想和消費偏好,其中，金龍魚賣的好的一款農(nóng)產(chǎn)品,是因為它包裝上有清晰醒目的“東北農(nóng)產(chǎn)品”字眼,向消費者發(fā)出清晰的購買信號,但是做東北農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)往往忽略了這個簡單的常識。從這個定位思路出發(fā),企業(yè)在給農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品進行品牌全案似乎是找到了一把打開市場的“鑰匙”。

4. 產(chǎn)品包裝

包裝不是一個設計工程,而是一個銷售武裝工程,好的產(chǎn)品包裝,就是企業(yè)的超級銷售員,能夠在貨架上自己把自己給賣出去。

5.物料設計

銷售員在前線打市場,總部需要提供系統(tǒng)的作戰(zhàn)武器,并且讓每一個作戰(zhàn)武器都能完成一次完整的銷售說服過程。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品全案策劃注意事項

1. 精準鎖定人群

按照農(nóng)產(chǎn)品消費習性，傳統(tǒng)的人群區(qū)分為：青年人群、中年男性和女性人群。多更詞語戰(zhàn)略全案公司提醒，在做農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌全案需注意，不要以為農(nóng)產(chǎn)品可以賣給所有人就不需要細分了，更不要以為細分之后市場就變小了，恰恰相反，目標人群細分后會變得更精確，品牌方有能力將鎖定的人群全部捕獲。

2.產(chǎn)品定位

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品沒有定位，憑什么吸引消費者購買?產(chǎn)品定位的作用就在于“讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生關(guān)系，并令消費者認為這個產(chǎn)品對自己非常重要，非買不可”。

3. 質(zhì)量區(qū)隔

當一個全新的農(nóng)產(chǎn)品品牌誕生時，消費者總會打量你的產(chǎn)品，到底與眾不同在哪里?這個時候，你就要為自己的產(chǎn)品出產(chǎn)品的質(zhì)量區(qū)隔。

4.包裝和價格

農(nóng)產(chǎn)品的包裝規(guī)格應根據(jù)不同的人群而改變。如果是青年人群，包裝小容易產(chǎn)生美感，同時促進消費者多頻次消費。中老年人群，更好采用實用、高性價比的大包裝。而農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的價格也應控制在合理的范圍內(nèi)，既不能太高也不能太低，時常發(fā)一些優(yōu)惠券，有助于提高產(chǎn)品的銷量。

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