品牌視覺手冊(cè)是什么？

品牌視覺手冊(cè)是什么？

什么是品牌視覺

品牌視覺是品牌理念的視覺化，通過(guò)品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應(yīng)用，并對(duì)各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念以視覺方式傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌視覺是品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傳播的有效方式。

品牌視覺是傳遞品牌形象力的有效方式

品牌視覺是消費(fèi)者接觸品牌的最直接方式，消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取大部分都是通過(guò)品牌視覺，消費(fèi)者很大程度上是通過(guò)品牌視覺對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知，所以品牌視覺的設(shè)計(jì)直接影響著品牌形象力。

品牌視覺設(shè)計(jì)，是達(dá)成品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的有力手段

品牌視覺是品牌價(jià)值理念和品牌信息的載體，品牌視覺設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設(shè)計(jì)是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是失敗。

強(qiáng)勢(shì)品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價(jià)值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的傳播。

品牌視覺手冊(cè)的構(gòu)成

1、品牌基礎(chǔ)視覺：這部分包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；

2、品牌辦公事務(wù)視覺：這部分主要是指辦公商務(wù)上的一些用品，如：名片、信紙、傳真紙、合同書、公務(wù)車體等；

3、品牌產(chǎn)品綜合視覺：這部分主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺，如：產(chǎn)品的外觀功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)、保修卡等；

4、品牌廣告宣傳視覺：這部分包括各種視覺媒體的宣傳，如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、宣傳海報(bào)、品牌畫冊(cè)、廣告宣傳資料、產(chǎn)品目錄書等；

5、品牌展示環(huán)境視覺：分為辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺識(shí)別和賣場(chǎng)環(huán)境視覺識(shí)別兩部分。辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺識(shí)別包括：辦公樓與廠房的外觀視覺、內(nèi)部視覺等，賣場(chǎng)環(huán)境視覺識(shí)別包括：專賣店形象、專柜形象等；

6、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播視覺：這部分包括品牌網(wǎng)站視覺識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺識(shí)別等；

品牌視覺設(shè)計(jì)

品牌視覺是品牌價(jià)值理念和品牌信 息的載體，品牌視覺設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設(shè)計(jì)是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是失敗。

強(qiáng)勢(shì)品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價(jià)值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的傳播。

品牌視覺設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，它不單純是設(shè)計(jì)師的自我創(chuàng)作，在操作的過(guò)程中必須注意以下兩點(diǎn)：

一、品牌視覺設(shè)計(jì)必須以品牌核心價(jià)值為中心

這就要求品牌視覺設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌價(jià)值理念有充分的理解，在設(shè)計(jì)的各種元素使用上，充分體現(xiàn)品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

二、品牌視覺設(shè)計(jì)必須以傳播品牌信息為目的

這就要求品牌視覺設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌面對(duì)的市場(chǎng)和品牌受眾心理有充分的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)作出有利于傳播的品牌

品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對(duì)于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺資產(chǎn)上。

品牌的老化往往是從視覺開始，對(duì)品牌標(biāo)識(shí)及視覺輔助系統(tǒng)的重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，在實(shí)際操作過(guò)程中，往往也會(huì)受到來(lái)自企業(yè)的阻力：“我們知道我們的標(biāo)識(shí)是有問題，但是客戶已經(jīng)認(rèn)知了，改變的話會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)”等等，在保守勢(shì)力的作用下，企業(yè)重塑品牌視覺的努力往往會(huì)付諸東流。其實(shí)從國(guó)際上來(lái)看，國(guó)際品牌重新優(yōu)化品牌形象的過(guò)程從來(lái)沒有停止，往往隨著企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，品牌視覺首先就會(huì)做出改變，品牌標(biāo)識(shí)總是會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，不斷做出調(diào)整。

品牌視覺的調(diào)整還有另一層重要的意義，那就是企業(yè)變革的號(hào)角，因?yàn)槠放埔曈X是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和品牌戰(zhàn)略重塑最容易感知的部分，所以通過(guò)調(diào)整品牌視覺，實(shí)際上是向全體員工和客戶發(fā)出了企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的信號(hào)，是敲響了戰(zhàn)鼓，吹響了戰(zhàn)斗的號(hào)角，對(duì)激發(fā)員工的激情、推動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施、宣示管理層的變革決心具有重要的意義。

品牌視覺的優(yōu)化調(diào)整還有一層難以言說(shuō)的部分，那就是企業(yè)的美學(xué)經(jīng)營(yíng)，美就是戰(zhàn)略，因?yàn)槠髽I(yè)的視覺之美中蘊(yùn)含著戰(zhàn)略和能量，美是企業(yè)本質(zhì)的照見，往往一個(gè)創(chuàng)新的、美的視覺形象能帶給企業(yè)無(wú)形的魔法，帶給很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)的元素向你集中，進(jìn)而激發(fā)出企業(yè)家的遠(yuǎn)見和雄心。只有少數(shù)的企業(yè)家能深刻的感知到這一點(diǎn)，并接受品牌神秘的引領(lǐng)接通未來(lái)，如喬布斯，其思想者的廣告是如此打動(dòng)人心，我認(rèn)為正是喬布斯對(duì)美的深刻感知引領(lǐng)蘋果不斷突破自己看見未來(lái)，正如畢加索通過(guò)其藝術(shù)走在時(shí)代的前頭與未來(lái)撞見。

然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費(fèi)者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競(jìng)品的差異，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)為了差異化而差異化。加上數(shù)字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內(nèi)核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機(jī)屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的品牌表達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境。在這樣復(fù)雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來(lái)并且清晰的、一致的、獨(dú)特性的品牌識(shí)別，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

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