4a廣告公司什么意思？

4a廣告公司什么意思？

 

一、什么是4A廣告公司

是美國廣告代理協(xié)會的簡稱，全稱為The American Association of Advertising Agencies，因為四個單詞都是以A開頭，所以被叫作4A廣告公司，它的名氣是非常大的。

二、和普通廣告公司的不同之處

4A廣告公司和普通廣告公司的區(qū)分是比較大的，服務范圍是面向國際的，公司的客戶比較少，但是客戶對廣告投放很大，也很穩(wěn)定。比如，跨國企業(yè)在國際上是由4A廣告公司來完成廣告這方面的業(yè)務的，如果是在中國市場上，公司的廣告也是由4A廣告公司在中國的分支機構來代理這方面的業(yè)務。

三、進入4A廣告公司的技巧

4A廣告公司面向的客戶是國際的，對人才的要求比較高，薪資待遇也比較高，所以要想進去，必須要有非常強的工作能力，才能給公司帶來非常好的經(jīng)濟效益。

四、與4A廣告公司合作的經(jīng)驗之談

1、4A廣告公司主要提供了策略和創(chuàng)意服務

大家一定要注意，廣告公司不是做營銷策劃，不是拍廣告片，所以企業(yè)買的就是創(chuàng)意和策略，是圍繞廣告公司的表現(xiàn)展開的策略和創(chuàng)意。如果說4A廣告公司的品牌管理，也是品牌定位和形象管理，都是圍繞品牌形象和品牌資產(chǎn)進行的。

2、4A廣告公司的策略并非營銷策略，而是廣告表現(xiàn)策略

4A廣告公司的策略都是圍繞著廣告表現(xiàn)來進行的，并非企業(yè)市場部門的“品牌策略”或者是“營銷策略”。這一點一定要搞清楚，避免本土客戶和廣告公司產(chǎn)生分歧和誤解。有很多本土客戶，沒有清晰的營銷策略和品牌策略，非常迷信廣告公司，要求對方能力很全。

在這里，我們詳細來說一下“廣告表現(xiàn)策略”，對目標客戶十分清楚，很清楚品牌目標和定位，能夠效率很高的對品牌的訴求進行準確的表達，核心就是表現(xiàn)形式。

通過以上的講解，大家應該明白了吧，4A廣告公司如何去合作，如何成功應聘，要對其進行全面的了解，才能真正的達到自己的需求。

4a廣告公司什么意思

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務中，從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

4A標準：

4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細致，大多是根據(jù)不同的服務客戶會分成幾個組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術指導（藝術總監(jiān)），，（也叫做完稿，不同于國內(nèi)小公司的制作，具有設計能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術指導多為國內(nèi)高水平的設計師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為和的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約7000-8000元。

4A廣告公司大體流程：

1、 客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會提供部分資料）。

2、 有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進行定量和定性的市場調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、 客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。

5、 客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的和細節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫簡報，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報，并就創(chuàng)意部的疑問進行解答。

6、 創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點子），總監(jiān)負責把關。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作表現(xiàn)。文案撰寫標題和內(nèi)文，以及，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、 客戶經(jīng)理根據(jù)進度，制定內(nèi)部提案時間，到時進行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

8、 內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

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