vi輔助圖形設(shè)計的方法與意義

vi輔助圖形設(shè)計的方法與意義

VI輔助圖形是指通過提取LOGO或重新創(chuàng)造的元素，并且這個元素能讓上海vi設(shè)計更容易識別，更強的適用性，同時畫面更豐富，視覺沖擊力更強。輔助圖形能夠增強視覺識別系統(tǒng)，更吸引人關(guān)注，更好地傳遞企業(yè)的特征（也就是企業(yè)所要營造的給人的第一印象）；增加設(shè)計的適應(yīng)性，當某些情況，logo本身無法很好地去表現(xiàn)，就能通過輔助圖形與其他視覺基本要素去體現(xiàn)（例如與VI系統(tǒng)中的字體或顏色去體現(xiàn)）；豐富設(shè)計，提高視覺沖擊力引人注意。

1. 輔助圖形的特性和作用

（1）輔助圖形的特性

能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別；能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力；具有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。

（2）輔助圖形的作用

強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。增加了設(shè)計要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，進一步深化品牌傳播核心要素的含義。提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強了審美趣味。輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標志有著緊密聯(lián)系。其設(shè)計題材可以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計象征圖案。

2. 輔助圖形的設(shè)計與運用 輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運用完整的品牌標志外形

這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應(yīng)用受限制的情況，進一步強化了標志的視覺識別。

（2）將品牌標志組合成圖案

采用標志重復(fù)排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知，將品牌標志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。

（3）截取圖形標志的部分元素

利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。 

（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 2005年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標志有較強關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想。

（6）重新設(shè)計與標志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形 

此種情形多數(shù)適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標志的識別作用，但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性。 

（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途

百思買標志的主色為黃色、藍色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價格框”“價格氣泡”“標題區(qū)”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對應(yīng)。

其中，“標簽圖形”與該品牌標志中的“商標圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運用時，商標圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)。

（8）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧

輔助圖形運用的“高級”境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。

3. 輔助圖形開發(fā)中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計的，在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)力。在具體開發(fā)輔助圖形時，從品牌特性和實際應(yīng)用的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：

（1）無論是提取標志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標志。

（2）輔助圖形的設(shè)計不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號而應(yīng)當具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個基本設(shè)計要素的文化底蘊與美學(xué)價值。

（3）輔助圖形的設(shè)計需要從適用的角度出發(fā)，考慮實際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。

（4）不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標準色豐富視覺形象更理想。

（5）輔助圖形是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

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