VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的設(shè)計(jì)規(guī)范

VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的設(shè)計(jì)規(guī)范

VI設(shè)計(jì)中的規(guī)范色是用來標(biāo)志公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志，規(guī)范字體及宣傳媒體專用的顏色。

牌設(shè)計(jì)專業(yè)中的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色問題，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色是設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)中必須運(yùn)用到的元素。標(biāo)準(zhǔn)色也稱基本色或主色，是象征公司或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，它展現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特性，傳達(dá)了企業(yè)的屬性。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識(shí)別符號中具有很強(qiáng)的識(shí)別效應(yīng)，在品牌設(shè)計(jì)中它與品牌的相關(guān)度最高。它不僅可以加強(qiáng)品牌識(shí)別，更重要的是能有效地把競爭對手良好區(qū)分開來。

科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三大特點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營理念、行業(yè)屬性、競爭差別等總體因素是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確定的基礎(chǔ)。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)上，通常不能超過3種顏色，應(yīng)盡可能做到單純、明快，應(yīng)盡量用最少的色彩表現(xiàn)盡可能多的含義，快而精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)信息。設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包含如下理念：

1、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念及企業(yè)產(chǎn)品特征；

2、應(yīng)突出與同類行業(yè)之間的差異性；

3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)迎合大眾的消費(fèi)心理。

設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，輔助色運(yùn)用于突出表現(xiàn)企業(yè)文化理念和內(nèi)涵及象征意義，輔助色的運(yùn)用可以更加突出重點(diǎn)，它在品牌設(shè)計(jì)中一般不居于主要地位。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般會(huì)把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色搭配在一起使用，兩者搭配使用，可以大大增強(qiáng)企業(yè)的活力。通常會(huì)把白色和灰色作為中性的輔助色，主要用于增強(qiáng)品牌的形象感，同時(shí)又不會(huì)分散人們對品牌主色的注意力。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色不能更好地表達(dá)品牌形象時(shí)就會(huì)運(yùn)用到輔助色。一個(gè)品牌設(shè)計(jì)中一般會(huì)用到3-5種輔助色，輔助色數(shù)量的使用應(yīng)根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的實(shí)際情況來定。

設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過程中，為了使品牌顏色運(yùn)用更有靈活性，實(shí)際操作中還會(huì)使用品牌顏色的漸變色發(fā)揮強(qiáng)化圖片及圖表信息的作用。設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色良好配比運(yùn)用，這是做好品牌設(shè)計(jì)的先決條件。

企業(yè)規(guī)范顏色的確定是建立在企業(yè)運(yùn)營理念，安排結(jié)構(gòu)，運(yùn)營戰(zhàn)略等整體要素的根底之上的。

規(guī)范色設(shè)計(jì)盡可能單純，明快，以最少的顏色體現(xiàn)最多的含義，到達(dá)精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的意圖。設(shè)定企業(yè)規(guī)范色，除了施行全面的打開，加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合作用以外，還需求制訂嚴(yán)厲的辦理辦法進(jìn)行辦理。

不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的顏色，又給人以不同的情緒聯(lián)想。

成功的規(guī)范色設(shè)計(jì)就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

1. 企業(yè)規(guī)范色設(shè)定

(1)根據(jù)塑造企業(yè)形象的考慮

根據(jù)企業(yè)運(yùn)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇合適體現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的顏色。其間尤其要以體現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、出產(chǎn)技能性、產(chǎn)品的優(yōu)異性為條件，到達(dá)經(jīng)過顏色，直接的體現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的意圖。

(2)根據(jù)運(yùn)營戰(zhàn)略的考慮

為擴(kuò)大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的顏色，以期到達(dá)企業(yè)識(shí)別的意圖。其間，應(yīng)該以運(yùn)用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為規(guī)范，使其充沛體現(xiàn)這一特定的顏色，形成條件反射的作用。

(3)根據(jù)成本與技能的考慮

為了能使企業(yè)的規(guī)范色能精確的再現(xiàn)而又便利辦理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技能，合理的分色制版方法，使之到達(dá)與規(guī)范色統(tǒng)一化的顏色。別的，避免選用特殊顏色，或多色印刷以免增加不必要的制造成本。

規(guī)范色的設(shè)定，可由上述三個(gè)方面來擇取其一，或許考慮三者之間的的相互關(guān)系，選擇合適的顏色。

2. 規(guī)范色設(shè)計(jì)的過程

 規(guī)范色的開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該與標(biāo)志、規(guī)范字的設(shè)計(jì)密切配合，將設(shè)計(jì)工作建立在企業(yè)運(yùn)營理念、安排結(jié)構(gòu)、方針顧客、營銷戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略等根底之上。

表中的五個(gè)過程扼要闡明如下：

(1)確定企業(yè)理念。規(guī)范色的設(shè)計(jì)要以體現(xiàn)企業(yè)理念作為設(shè)計(jì)方針，這是規(guī)范色設(shè)計(jì)的基本指導(dǎo)方針。

(2)擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)顏色的調(diào)查剖析成果及形象戰(zhàn)略的需求，來設(shè)定與企業(yè)理念相對應(yīng)的體現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

(3)顏色設(shè)計(jì)。根據(jù)顏色形象尺度將企業(yè)形象的概念與顏色形像做一客觀、合理的體現(xiàn)概念的定位，以確定顏色的選擇、顏色的調(diào)配和配色諧和的美感。

(4)顏色辦理。顏色設(shè)計(jì)決議之后，還需求制造用色規(guī)范和顏色傳達(dá)過程的辦理規(guī)范。一起，還要監(jiān)督企業(yè)規(guī)范顏色的運(yùn)用情況，及時(shí)處理運(yùn)用中呈現(xiàn)的問題。

(5) 反饋發(fā)展。指顏色設(shè)計(jì)出成果后，還需求追尋考察設(shè)計(jì)成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計(jì)時(shí)的參考。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的步驟

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)密切配合，將設(shè)計(jì)工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標(biāo)顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。

表中的五個(gè)步驟簡要說明如下：

(1)確定企業(yè)理念。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，這是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的基本指導(dǎo)方針。

(2)擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結(jié)果及形象戰(zhàn)略的需要，來設(shè)定與企業(yè)理念相對應(yīng)的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

(3)色彩設(shè)計(jì)。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。

(4)色彩管理。色彩設(shè)計(jì)決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達(dá)過程的管理規(guī)范。同時(shí)，還要監(jiān)督企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的使用情況，及時(shí)處理使用中出現(xiàn)的問題。

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