廣告設(shè)計的五個原則

廣告設(shè)計的五個原則

一、真實性原則

真實性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負責(zé)任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設(shè)計首要的和最基本的原則。

廣告的真實性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。

其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。

最后，廣告的感情必須是真實的，表現(xiàn)的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現(xiàn)預(yù)期目的。

二、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費者的事實、競爭對手的優(yōu)缺點等等，這些基本事實是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。

三、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計的獨創(chuàng)性。

廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當(dāng)期望實現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。

四、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費者的購買動機心理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費者對商品和企業(yè)的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要課題。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設(shè)計師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使消費者動之以情，產(chǎn)生沖動購買。

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